قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music

قدمت Apple Music قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجانب أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الفعلي.

يمكن للمستخدمين حتى التفاعل مع الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة في البداية في الإصدار التجريبي iOS 17.2، وتم طرحها بالكامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في Apple Music للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق Apple).

الدور في الترويج الموسيقي العضوي

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو العلامات التجارية بإنشاء قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح قائمة التشغيل. يمكن أن يؤدي هذا النوع من المشاركة إلى مشاركة المستمعين للقائمة مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها معجب أغنية أو يتفاعل مع رمز تعبيري، فإنه يولد ضجة اجتماعية ويحافظ على ديناميكية القائمة وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والعلامات التجارية للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينظمها المعجبون

دعوة المعجبين لإضافة أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مقاطع الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة مستقلة أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني الرحلات على الطريق مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة أغاني تذكرهم بالفرقة أو حفل موسيقي حديث. لا يقتصر هذا على جذب المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون قائمة التشغيل التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو قائمة الفنانين في علامة تجارية) تنسيق قائمة تشغيل بشكل مشترك. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة المعجبين الخاصة بالآخر. على سبيل المثال، قد يقوم مغنيان بوب ببناء قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة تشغيل أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مقاطع بعضهما).

المسابقات والحملات ذات الطابع الخاص

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو علامة تجارية الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بمنتجات أو تذاكر حفلات. على سبيل المثال، 'ساعدونا في بناء قائمة تشغيل التمارين النهائية' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين إلى جانب الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل باستخدام الرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مقاطعهم الخاصة) في قائمة التشغيل التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر هذا نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ الفنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينظمها المعجبون – إشارة إلى أن المقطع لا يزال يلقى صدى.

إبراز مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن للفنان القيام بإشادة أسبوعية على وسائل التواصل الاجتماعي، مع ذكر بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من قائمة التشغيل التعاونية. تشجع هذه الاعترافات المزيد من المعجبين على المشاركة (للحصول على فرصة للذكر) وتظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات الحالة وأمثلة على النجاح

قائمة تشغيل BASE:LINE من Apple Music وNBA

تعاونت Apple Music نفسها مع NBA لإنشاء BASE:LINE، التي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تسلط الضوء على الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة Apple Music وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان Apple للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم الأغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب القائمة التشغيلية رؤية من خلال منصات NBA وApple.

حملة إطلاق التعاون بين المعجبين

عند إطلاق الميزة التعاونية، دعا بعض الفنانين المستقلين المعجبين على الفور للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون في r/AppleMusic على Reddit روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان بوب ناشئ هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهامات والاكتشافات الجديدة': أضافوا أغنيتهم الجديدة ثم طلبوا من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية واحدة يحبونها.

درس مقارن من Spotify

قبل أن تمتلك Apple Music هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في Spotify تستخدم في التسويق الموسيقي – على سبيل المثال، كان فنانو EDM ينشئون قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني التمارين أو الحفلات، وزرع مقاطعهم الخاصة بداخلها. الآن بعد أن تدعم Apple Music وظيفة مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني البلد باركر مكولوم في القيام بالمثل على Apple: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'المفضلات من المعجبين بواسطة باركر وأصدقائه' المعكوسة على كل من Spotify وApple Music.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على Apple Music

قوائم التشغيل التحريرية (التنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تتم تنسيق قوائم التشغيل التحريرية في Apple Music بواسطة فريق Apple ويمكن أن ترفع من مشاهدات الأغاني بشكل كبير. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه القوائم تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم عروض من العلامات التجارية أو الضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية يقودها المستخدمون وتكون مباشرة تحت سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم Apple Music مزجًا شخصيًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل، فقد تظهر خوارزمية Apple الأغنية لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المماثلة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم تشغيل تعاونية متنوعة وتم تشغيلها كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم المجموعات والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت Apple قوائم المجموعات، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة أغاني حفلاتهم إلى قائمة تشغيل على Apple Music. هذه طريقة للترويج العضوي مرتبطة بالفعاليات الحية: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة مجموعة الأغاني الدقيقة عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض تجربة جزء منه.

أدوات Apple Music للفنانين

توفر Apple أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمراحل والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع الفيديو مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – حيث تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على Apple Music عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فإنها تظل اتصالات من جانب واحد (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل من منسقين خارجيين

تسمح Apple Music لبعض المنسقين الخارجيين بوجود قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الظهور في واحدة من هذه القوائم ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على Apple Music وتضم مقطعًا لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المراجع