قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music

قدمت Apple Music قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجوار أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الفعلي.

يمكن للمستخدمين حتى التفاعل مع الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة في البداية في الإصدار التجريبي iOS 17.2، وتم طرحها بالكامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في Apple Music للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق Apple).

الدور في الترويج العضوي للموسيقى

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو الشركات بإعداد قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح القائمة. يمكن أن تؤدي هذه النوعية من المشاركة إلى مشاركة المستمعين للقائمة مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها المعجب أغنية أو يتفاعل برمز تعبيري، يتم إنشاء ضجة اجتماعية وتحافظ القائمة على ديناميكيتها وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والشركات للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينسقها المعجبون

ادعُ المعجبين لإضافة أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مسارات الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة إندي أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني الرحلات مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة أغاني تذكرهم بالفرقة أو حفل موسيقي حديث. لا يقتصر ذلك على جذب المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون قائمة التشغيل التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو قائمة الفنانين في شركة) تنسيق قائمة تشغيل بشكل مشترك. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة معجبي الآخر. على سبيل المثال، قد يقوم مغنيان بوب ببناء قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة تشغيل أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مسارات بعضهما).

المسابقات والحملات ذات الطابع الخاص

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو شركة الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بمنتجات أو تذاكر حفلات. على سبيل المثال، 'ساعدنا في بناء قائمة تشغيل التمارين الرياضية النهائية' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين مع الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل باستخدام الرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مساراتهم الخاصة) في قائمة التشغيل التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر ذلك نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ الفنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينسقها المعجبون – إشارة إلى أن المسار لا يزال يلقى صدى.

إبراز مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن للفنان القيام بإعلان أسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي، يذكر فيه بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من قائمة التشغيل التعاونية. تشجع هذه الاعترافات المزيد من المعجبين على المشاركة (للحصول على فرصة ليتم ذكرهم) وتظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات حالة وأمثلة على النجاح

قائمة تشغيل BASE:LINE من Apple Music وNBA

تعاونت Apple Music مع NBA لإنشاء قائمة تشغيل BASE:LINE، والتي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تبرز الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة Apple Music وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان Apple للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم أغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب القائمة رؤية من خلال منصات NBA وApple.

حملة إطلاق التعاون بين المعجبين

عندما تم إطلاق الميزة التعاونية، دعا بعض الفنانين المستقلين على الفور المعجبين للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون على Reddit في r/AppleMusic روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان بوب ناشئ هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهام والاكتشافات الجديدة': أضافوا أغنيتهم الأخيرة ثم طلبوا من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية يحبونها.

درس مقارن من Spotify

قبل أن تمتلك Apple Music هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في Spotify تُستخدم في تسويق الموسيقى – على سبيل المثال، كان فنانو EDM يقومون بإنشاء قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني التمارين أو الحفلات، وزرع مساراتهم الخاصة ضمنها. الآن بعد أن تدعم Apple Music وظائف مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني الكountry Parker McCollum يفعلون الشيء نفسه على Apple: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'أغاني المعجبين المفضلة من Parker & Friends' المنعكسة على كل من Spotify وApple Music.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على Apple Music

قوائم التشغيل التحريرية (تنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تُنسق قوائم التشغيل التحريرية في Apple Music بواسطة فريق Apple ويمكن أن ترفع من مشاهدات الأغاني بشكل كبير. ومع ذلك، فإن الوصول إليها تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم عروض من الشركات أو ضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية مدفوعة من قبل المستخدمين ومباشرة تحت سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم Apple Music مزجًا شخصيًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل الخاصة بهم، قد تظهر خوارزمية Apple الأغنية لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المشابهة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم تشغيل تعاونية مختلفة ولعبت كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم الأداء والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت Apple قوائم الأداء، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة أداء حفلاتهم إلى قائمة تشغيل على Apple Music. هذه طريقة ترويج عضوية مرتبطة بالفعاليات الحية: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة نفس المجموعة عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض تجربة جزء منه.

أدوات Apple Music للفنانين

تقدم Apple أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمعالم والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع الفيديو مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – حيث تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على Apple Music عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فإنها اتصالات من اتجاه واحد (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل من قبل منسقين خارجيين

تسمح Apple Music لبعض المنسقين الخارجيين بإنشاء قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الظهور في واحدة من هذه القوائم ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على Apple Music وتضمين مسار لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المراجع