قوائم التشغيل التعاونية على آبل ميوزك للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على آبل ميوزك

قدمت آبل ميوزك قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجانب أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الحقيقي.

يمكن للمستخدمين حتى التفاعل مع الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة في البداية في إصدار iOS 17.2 التجريبي، وتم طرحها بالكامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في آبل ميوزك للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق آبل).

الدور في الترويج العضوي للموسيقى

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو الشركات بتكوين قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح القائمة. يمكن أن يؤدي هذا النوع من التفاعل إلى مشاركة المستمعين للقائمة مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها معجب أغنية أو يتفاعل مع رمز تعبيري، فإنه يولد ضجة اجتماعية ويحافظ على ديناميكية القائمة وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والشركات للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينظمها المعجبون

دع المعجبين يضيفون أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مقاطع الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة إندي أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني الرحلات على الطريق مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة الأغاني التي تذكرهم بالفرقة أو حفلة حديثة. هذا لا يشرك المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون القائمة التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو مجموعة من الفنانين في شركة) تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة معجبي الآخر. على سبيل المثال، قد يبني مغنيان بوب قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة أغاني أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مقاطع بعضهم البعض).

مسابقات وحملات ذات طابع خاص

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في حملات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو شركة الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بمنتجات أو تذاكر حفلات. على سبيل المثال، 'ساعدونا في بناء قائمة التشغيل المثالية للتمارين' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين مع الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل باستخدام الرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مقاطعهم الخاصة) في القائمة التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر هذا نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ الفنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينظمها المعجبون – إشارة إلى أن المقطع لا يزال يلقى صدى.

تسليط الضوء على مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن للفنان القيام بإشادة أسبوعية على وسائل التواصل الاجتماعي، مع ذكر بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من القائمة التعاونية. يشجع هذا الاعتراف المزيد من المعجبين على المشاركة (للحصول على فرصة ليتم ذكرهم) ويظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات حالة وأمثلة على النجاح

قائمة تشغيل BASE:LINE من آبل ميوزك وNBA

تعاونت آبل ميوزك نفسها مع NBA لإنشاء BASE:LINE، والتي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تبرز الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة آبل ميوزك وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان آبل للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم أغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب القائمة رؤية من خلال منصات NBA وآبل.

حملة إطلاق التعاون بين المعجبين

عندما تم إطلاق الميزة التعاونية، دعا بعض الفنانين المستقلين على الفور المعجبين للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون على Reddit في r/AppleMusic روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان بوب ناشئ هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهامات والاكتشافات الجديدة': أضافوا أغنيتهم الجديدة ثم طلبوا من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية يحبونها.

درس مقارن من سبوتيفاي

قبل أن تمتلك آبل ميوزك هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في سبوتيفاي تُستخدم في تسويق الموسيقى – على سبيل المثال، كان فنانو EDM ينشئون قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني للتمارين أو الحفلات، وزرع مقاطعهم الخاصة داخلها. الآن بعد أن تدعم آبل ميوزك وظائف مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني الكountry باركر مكولوم في القيام بالمثل على آبل: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'أغاني المعجبين المفضلة من باركر وأصدقائه' المعكوسة على كل من سبوتيفاي وآبل ميوزك.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على آبل ميوزك

قوائم التشغيل التحريرية (تنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تتم تنسيق قوائم التشغيل التحريرية في آبل ميوزك بواسطة فريق آبل ويمكن أن ترفع من عدد مرات تشغيل الأغنية بشكل كبير. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه القوائم تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم من الشركات أو ضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية مدفوعة من قبل المستخدمين ومباشرة تحت سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم آبل ميوزك مزجًا شخصيًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل الخاصة بهم، فقد تظهر خوارزمية آبل لها لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المماثلة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم تشغيل تعاونية مختلفة وتم تشغيلها كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم الأداء والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت آبل قوائم الأداء، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة أداء حفلاتهم إلى قائمة تشغيل على آبل ميوزك. هذه طريقة للترويج العضوي مرتبطة بالأحداث الحية: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة المجموعة بالضبط عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض تجربة جزء منه.

أدوات آبل ميوزك للفنانين

توفر آبل أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمعالم والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع الفيديو مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – فهي تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على آبل ميوزك عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فهي اتصالات أحادية الاتجاه (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل من قبل منسقين خارجيين

تسمح آبل ميوزك لبعض المنسقين الخارجيين بإنشاء قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الحصول على ميزة في واحدة من هذه القوائم ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على آبل ميوزك وتضمين مقطع لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المراجع