قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على Apple Music

قدمت Apple Music قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجانب أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الحقيقي.

يمكن للمستخدمين حتى التفاعل مع الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة، التي تم اختبارها في البداية في الإصدار التجريبي iOS 17.2، بشكل كامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في Apple Music للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق Apple).

الدور في الترويج العضوي للموسيقى

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو الشركات بتكوين قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح قائمة التشغيل. يمكن أن يؤدي هذا النوع من التفاعل إلى مشاركة المستمعين لقائمة التشغيل مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها معجب أغنية أو يتفاعل مع رمز تعبيري، فإنه يولد ضجة اجتماعية ويحافظ على ديناميكية قائمة التشغيل وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والشركات للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينظمها المعجبون

ادعُ المعجبين لإضافة أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مقاطع الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة مستقلة أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني رحلات الطريق مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة أغاني تذكرهم بالفرقة أو حفلة حديثة. لا يقتصر هذا على جذب المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون قائمة التشغيل التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو قائمة الفنانين في شركة) تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة معجبي الآخر. على سبيل المثال، قد يقوم مغنيان بوب ببناء قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة تشغيل أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مقاطع بعضهما).

المسابقات والحملات ذات الطابع

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو شركة الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بالسلع أو تذاكر الحفلات. على سبيل المثال، 'ساعدونا في بناء قائمة التشغيل المثالية للتمارين' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين إلى جانب الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل بالرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مقاطعهم الخاصة) في قائمة التشغيل التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر ذلك نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ الفنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينظمها المعجبون – إشارة إلى أن الأغنية لا تزال ت resonating.

تسليط الضوء على مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن للفنان القيام بإعلان أسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي، يذكر فيه بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من قائمة التشغيل التعاونية. يشجع هذا الاعتراف المزيد من المعجبين على الانضمام (للحصول على فرصة ليتم ذكرهم) ويظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات حالة وأمثلة على النجاح

قائمة تشغيل BASE:LINE من Apple Music وNBA

تعاونت Apple Music مع NBA لإنشاء BASE:LINE، التي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تبرز الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة Apple Music وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان Apple للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم أغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب قائمة التشغيل رؤية من خلال منصات NBA وApple.

حملة إطلاق تعاون المعجبين

عندما تم إطلاق الميزة التعاونية، دعى بعض الفنانين المستقلين المعجبين على الفور للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون على Reddit's r/AppleMusic روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان بوب ناشئ هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهامات والاكتشافات الجديدة': أضاف أغنيته الأخيرة ثم طلب من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية واحدة يحبونها.

درس مقارن من Spotify

قبل أن تمتلك Apple Music هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في Spotify تُستخدم في تسويق الموسيقى – على سبيل المثال، كان فنانو EDM ينشئون قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني للتمارين أو الحفلات، وزرع مقاطعهم الخاصة ضمنها. الآن بعد أن تدعم Apple Music وظيفة مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني البلد باركر مكولوم في القيام بالمثل على Apple: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'أغاني المعجبين المفضلة من باركر وأصدقائه' المماثلة على كل من Spotify وApple Music.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على Apple Music

قوائم التشغيل التحريرية (التنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تُنسق قوائم التشغيل التحريرية في Apple Music بواسطة فريق Apple ويمكن أن ترفع من عدد مشاهدات الأغاني بشكل كبير. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه القوائم تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم عروض من الشركات أو ضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية مدفوعة من قبل المستخدمين ومباشرة تحت سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم Apple Music مزجًا شخصيًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل، فقد تظهر خوارزمية Apple ذلك لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المماثلة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم تشغيل تعاونية مختلفة ولعبت كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم المجموعات والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت Apple قوائم المجموعات، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة مجموعة حفلاتهم إلى قائمة تشغيل على Apple Music. هذه طريقة ترويج عضوي مرتبطة بالأحداث الحية: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة المجموعة الدقيقة عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض تجربة جزء منه.

أدوات Apple Music للفنانين

توفر Apple أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمعالم والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على Apple Music عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فإنها اتصالات من اتجاه واحد (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل من منسقين خارجيين

تسمح Apple Music لبعض المنسقين الخارجيين بإنشاء قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الظهور في واحدة من هذه القوائم ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على Apple Music وتتضمن مقطعًا لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المراجع