قوائم التشغيل التعاونية في آبل ميوزيك للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على آبل ميوزيك

قدمت آبل ميوزيك قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجانب أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الحقيقي.

يمكن للمستخدمين حتى التفاعل مع الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة، التي تم اختبارها في البداية في الإصدار التجريبي iOS 17.2، بشكل كامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في آبل ميوزيك للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق آبل).

الدور في الترويج العضوي للموسيقى

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو الشركات بإعداد قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح القائمة. يمكن أن يؤدي هذا النوع من التفاعل إلى مشاركة المستمعين للقائمة مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها معجب أغنية أو يتفاعل مع رمز تعبيري، فإنه يولد ضجة اجتماعية ويحافظ على ديناميكية القائمة وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والشركات للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينظمها المعجبون

ادعُ المعجبين لإضافة أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مسارات الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة مستقلة أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني الرحلات البرية مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة الأغاني التي تذكرهم بالفرقة أو حفل حديث. لا يقتصر هذا على جذب المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون قائمة التشغيل التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو قائمة الفنانين في شركة) تنسيق قائمة تشغيل بشكل مشترك. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة معجبي الآخر. على سبيل المثال، قد يبني مغنيان بوب قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة تشغيل أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مسارات بعضهم).

المسابقات والحملات ذات الطابع الخاص

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في حملات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو شركة الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بسلع أو تذاكر حفلات. على سبيل المثال، 'ساعدونا في بناء قائمة التشغيل المثالية للتمارين' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين جنبًا إلى جنب مع الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل باستخدام الرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مساراتهم الخاصة) في قائمة التشغيل التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر هذا نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ الفنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينظمها المعجبون – إشارة إلى أن المسار لا يزال يلقى صدى.

تسليط الضوء على مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن للفنان أن يقوم بإعلان أسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي، يذكر فيه بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من قائمة التشغيل التعاونية. يشجع هذا الاعتراف المزيد من المعجبين على الانضمام (لفرصة أن يتم ذكرهم) ويظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات حالة وأمثلة على النجاح

آبل ميوزيك وقائمة التشغيل 'BASE:LINE' الخاصة بـ NBA

تعاونت آبل ميوزيك مع NBA لإنشاء قائمة التشغيل BASE:LINE، التي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تبرز الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة آبل ميوزيك وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان آبل للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم أغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب القائمة رؤية من خلال منصات NBA وآبل.

حملة إطلاق التعاون بين المعجبين

عندما تم إطلاق الميزة التعاونية، دعا بعض الفنانين المستقلين المعجبين على الفور للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون على Reddit في r/AppleMusic روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان بوب ناشئ هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهامات والاكتشافات الجديدة': أضافوا أغنيتهم المنفردة الأخيرة ثم طلبوا من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية واحدة يحبونها.

درس مقارن من سبوتيفاي

قبل أن تمتلك آبل ميوزيك هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في سبوتيفاي تستخدم في تسويق الموسيقى – على سبيل المثال، كان فنانو EDM يقومون بإنشاء قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني التمارين أو الحفلات، وزرع مساراتهم الخاصة داخلها. الآن بعد أن تدعم آبل ميوزيك وظيفة مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني الكountry باركر مكولوم بفعل الشيء نفسه على آبل: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'أغاني المعجبين المفضلة من باركر وأصدقائه' التي تماثل على كل من سبوتيفاي وآبل ميوزيك.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على آبل ميوزيك

قوائم التشغيل التحريرية (التنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تتم تنسيق قوائم التشغيل التحريرية في آبل ميوزيك بواسطة فريق آبل ويمكن أن ترفع بشكل كبير من مشاهدات الأغاني. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه القوائم تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم من الشركات أو ضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية مدفوعة من قبل المستخدمين ومباشرة في سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم آبل ميوزيك مزجًا شخصيًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه هي شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل الخاصة بهم، فقد تظهر خوارزمية آبل الأغنية لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المماثلة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم التشغيل التعاونية المختلفة وتم تشغيلها كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم الأداء والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت آبل قوائم الأداء، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة الأداء الخاصة بحفلاتهم إلى قائمة تشغيل على آبل ميوزيك. هذه طريقة ترويج عضوي مرتبطة بالفعاليات المباشرة: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة المجموعة بالضبط عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض تجربة جزء منه.

أدوات آبل ميوزيك للفنانين

توفر آبل أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمعالم والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع الفيديو مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – حيث تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على آبل ميوزيك عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فإنها اتصالات من جانب واحد (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل الخاصة بالمنسقين من طرف ثالث

تسمح آبل ميوزيك لبعض المنسقين من الطرف الثالث بوجود قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الظهور في واحدة من هذه قوائم التشغيل ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على آبل ميوزيك وتضمين مسار لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المراجع