Striminq Abunəlikləri Zirvəyə Çatdı: Musiqi Gəlirlərinin Artımı Dayandı

Edison Research-in ən son məlumatları Amerika audio istehlak vərdişlərində əhəmiyyətli bir dəyişikliyi ortaya qoyur; 2022-ci ildən bəri çoxsaylı abunəlik sahibliyi 13%-dən cəmi 6%-ə düşüb.

Bu tapıntılar musiqi sənayesinin yetkin bazarlarda "striminq zirvəsinə" çatdığını göstərir və abunəçi qazanımı yavaşladıqca leybləri və platformaları böyümə strategiyalarını yenidən düşünməyə məcbur edir.

Niyə vacibdir:

Bu abunəlik konsolidasiyası sənayenin onillik striminq bumunu qidalandıran gəlir artımını təhdid edir.

Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Rəqəmlərlə:

51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
10% maintain exactly two subscriptions

Sətirlər arasında:

Bu azalma ixtiyari xərclər barədə daha geniş iqtisadi narahatlığı əks etdirir.

Əksər platformalar eyni musiqi kataloqlarını təklif etdiyindən, istehlakçılar bir xidmət demək olar ki, eyni məzmun kitabxanasına giriş təmin etdiyi halda, çoxsaylı abunəlikləri saxlamaqda az dəyər görürlər.

Bu dəyişiklik platformaları kataloq ölçüsündən çox, istifadəçi təcrübəsi, eksklüziv məzmun və ekosistem inteqrasiyası üzrə rəqabət aparmağa məcbur edir – bu, əsaslı şəkildə fərqli bir rəqabət mənzərəsidir.

Sənaye presedenti

İsveç və Norveç kimi striminq pioner bazarları oxşar nümunələr göstərir.

Analitiklərin illərdir "striminq zirvəsini" proqnozlaşdırmalarına baxmayaraq, hər iki ölkə abunəçi genişlənməsindən çox, qiymət artımları vasitəsilə böyüməni davam etdirərək, ABŞ platformaları üçün irəliyə doğru bir yol təklif edir.

Növbəti addımlar:

Platforma strategiyaları

Platformalar abunəçi artımından çox, istifadəçi başına gəliri prioritetləşdirdikcə aqressiv qiymət artımları gözləyin.

Xidmətlər daha yüksək qiymətləri əsaslandırmaq və müştəri itkisini azaltmaq üçün audio kitablar, podkastlar və videolar kimi əlavə məzmunu birləşdirəcəklər.

Sənətçi təsirləri

Durağan abunəlik artımı ümumi striminq gəlir hovuzunun təbii məhdudiyyətlərlə üzləşməsi deməkdir.

Sənətçilər striminqdən kənara çıxaraq birbaşa fanat monetizasiyası, məhsullar və alternativ gəlir axınlarına diversifikasiya etməlidirlər, çünki axın başına ödənişlər sabitləşir.

Əsas nəticə:

Musiqi sənayesini dəyişdirən striminq bumu yetkinlik mərhələsinə qədəm qoyur.

Uğur indi sırf abunəçi qazanımından çox, müştəri başına dəyəri maksimuma çatdırmağı tələb edir – bu, leyblərin, sənətçilərin və platformaların böyümə strategiyalarına yanaşmasını yenidən formalaşdıracaq əsaslı bir dəyişiklikdir.