Spotify CEO-su Superfan Strategiyasını Açıqlayır—Süni İntellekt Səsi Hər Şeyi Dəyişir

Spotify CEO-su Daniel Ek bu həftə şirkətin Stokholm qərargahında keçirilən nadir icraçı dəyirmi masasında platformanın superfan strategiyası haqqında yeni detalları açıqladı.

Ən diqqətçəkən məqam: Spotify kliklərə əsaslanan qarşılıqlı əlaqədən təbii dil girişinə keçməyi planlaşdırır ki, bu da fanatların musiqini kəşf etmə və sənətçilərlə əlaqə qurma üsulunu əsaslı şəkildə dəyişəcək.

Niyə vacibdir:

Bu, alqoritmik pleylistlərdən bəri platformanın ən böyük təkamülünü təmsil edir və musiqi marketinqi və sənətçi inkişafı strategiyaları üçün böyük nəticələrə malikdir.

• Discovery revolution: Voice-driven search could eliminate playlist gatekeeping and democratize music discovery.
• Superfan monetization: Enhanced artist-fan connections justify premium tier pricing without alienating core users.
• Competitive moats: Language understanding creates defensible advantages against Apple Music and YouTube.

Daha ətraflı:

Dilə əsaslanan gələcək

Baş Məhsul Direktoru Gustav Söderström Spotify-ın vizyonunu açıqladı: istifadəçilər menyularda klikləmək əvəzinə istədiklərini təsvir edəcəklər.

"GenAI-dan çox həyəcanlıyıq, çünki bu, bizə ilk dəfə İngilis dili girişi verir," Söderström dedi və əksər tətbiqlərin sorğuya əsaslanan qarşılıqlı əlaqəyə keçəcəyini proqnozlaşdırdı.

Superfan miqyaslandırma problemi

Ek, yüksək keyfiyyətli səs və erkən biletlərdən başqa superfan xüsusiyyətləri haqqında soruşulduqda, miqyaslandırmaya diqqət yetirdi.

"Əgər siz sənətçisinizsə və böyük bir fanat bazanız varsa, əslində onlarla da danışmaq istəyirsiniz. Bəs bunu necə miqyaslandırmaq olar?" dedi və mövcud Fans First e-poçt sistemini bir şablon olaraq göstərdi.

Sətirlər arasında:

Spotify-ın süni intellekt mövqeyi, sadəcə musiqi istehlakından kənar strateji mövqeləşməni ortaya qoyur.

Sənətçi Tərəfdaşlıqları üzrə Rəhbər Bryan Johnson, "tamamilə süni intellekt tərəfindən yaradılmış parçaların sonsuz dərəcədə az istehlakı" və "royalti hovuzunun seyreltilməməsi" iddiasını irəli sürdü. Tərcümə: Spotify süni intellekt musiqisinin insan sənətçilərini kannibalizasiya etməsindən narahat deyil—hələ ki.

Bu arada, Ekin süni intellekt yaradıcılığına fəlsəfi yanaşması—onu Google-ın video yaratma alətləri ilə müqayisə etməsi—istehlakçı tələbatı yaranarsa, Spotify-ın nəticədə sintetik məzmunu qəbul edə biləcəyini göstərir.

Rəqəmlərlə:

• 268 million Premium subscribers as of Q1 2025
• $18 estimated monthly price for upcoming Music Pro tier
• 20-30% of subscribers expected to upgrade to superfan tiers industry-wide
• 15% of US population classified as music superfans, up from 12% in 2021

Reallıq yoxlaması:

CFO Christian Luiga, dəyər-qiymət nisbətini pozmamaq barədə xəbərdarlıq etdi.

"Qiymət artımının gəlirlərimizi artırdığı, lakin sonra abunəçilərin 10%-ni itirdiyi bir vəziyyət buna dəyməz," dedi və superfan həvəsinə baxmayaraq istehlakçı qiymət həssaslığını qəbul etdi.

Şirkət həmçinin 2024-cü ilin Wrapped kampaniyasının rekord əhatə dairəsinə baxmayaraq "əvvəlkindən daha çox mənfi rəy" yaratdığını etiraf etdi ki, bu da sevimli xüsusiyyətlərlə bağlı icra risklərini vurğulayır.

Növbəti nədir:

Sənaye analitikləri Spotify-ın dilə əsaslanan yanaşmasının rəqibləri oxşar süni intellekt inteqrasiyasına məcbur edəcəyini gözləyirlər.

Sənətçilər və leyblər üçün bu dəyişiklik yeni metadata strategiyaları tələb edir—mahnılar pleylist yerləşdirməsinə sırf güvənmək əvəzinə, söhbət axtarışlarında üzə çıxmaq üçün zəngin təsviri teqlərə ehtiyac duyacaqlar.

Nəticə:

Spotify, söhbətə əsaslanan süni intellektin axın böyüməsinin növbəti mərhələsinin kilidini açacağına və premium qiymətləri əsaslandıracağına inanır.

Musiqi marketinq komandaları, təbii dil təsvirlərinin alqoritmik optimallaşdırmadan daha vacib olduğu bir dünyaya hazırlaşmağa başlamalıdırlar.