Колаборативни плейлисти в Apple Music за органично промотиране

Как работят колаборативните плейлисти в Apple Music

Apple Music въведе колаборативни плейлисти с iOS 17.3, позволявайки на множество потребители да се обединят в курацията на споделен плейлист. Абонатите могат да поканят приятели или фенове да се присъединят към плейлист чрез бутона 'Сътрудничество' (до иконата за изтегляне) и всеки поканен може да добавя, премахва или пренарежда песни в реално време.

Потребителите дори могат да реагират на песни с емоджита, което прави слушателския опит интерактивен. Тази функция, първоначално тествана в бета версията на iOS 17.2, беше напълно пусната в началото на 2024. Всички участници трябва да имат абонамент за Apple Music, за да могат да допринасят, а колаборативните плейлисти са налични в повечето региони (с няколко изключения по държави според документацията на Apple).

Роля в органичното промотиране на музика

Колаборативните плейлисти отварят нови възможности за органично промотиране, като превръщат пасивните слушатели в активни участници. Когато артисти или лейбли създават колаборативен плейлист, те канят феновете да допринесат, което насърчава чувство за общност и лична ангажираност в успеха на плейлиста. Този вид ангажираност може да доведе до споделяне на плейлиста от слушателите с техните собствени мрежи, органично разширявайки обхвата му без платена реклама. Всеки път, когато фен добави песен или реагира с емоджи, това генерира социален шум и поддържа плейлиста динамичен и актуален.

Стратегии за артисти и лейбли за използване на колаборативни плейлисти

Плейлисти, кураторствани от фенове

Поканете феновете да добавят любимите си песни (включително траковете на артиста) около определена тема. Например, инди банда може да стартира плейлист 'Песни за пътуване с [Име на бандата]' и да помоли феновете да добавят песни, които им напомнят за бандата или за наскоро проведен концерт. Това не само ангажира съществуващите фенове, но и представя музиката на бандата на нови слушатели, които изследват колаборативния плейлист.

Крос-артистко сътрудничество

Множество артисти (или списък на лейбъл) могат да съвместно кураторстват плейлист. Чрез сътрудничество с музикално подобен артист за създаване на съвместен плейлист, всеки артист се възползва от феновете на другия. Например, двама поп певци могат да изградят плейлист 'Летни вибрации - съвместен плейлист', където и двамата добавят песни, които обичат (включително траковете на другия).

Тематици и кампании

Използвайте колаборативни плейлисти в социални медийни кампании. Артист или лейбъл може да обяви конкурс, в който феновете добавят песни в плейлист за шанс да спечелят стоки или билети за концерт. Например, 'Помогнете ни да изградим най-добрия плейлист за тренировка' – феновете добавят своята топ песен за тренировка заедно с новия сингъл на артиста.

Емоджита и обратна връзка

Възползвайте се от функцията за реакция с емоджита. Артистите могат да следят кои песни (или техни собствени тракове) в колаборативния плейлист получават много 👍 или ❤️ реакции. Това предоставя бърз поглед върху предпочитанията на феновете. Артист може да забележи, че една от по-старите им песни получава много реакции в плейлиста, кураторстван от фенове – сигнал, че песента все още резонира.

Подчертаване на приноса на феновете

Признавайте и споделяйте какво добавят феновете. Артист може да направи седмично споменаване в социалните медии, назовавайки няколко песни (и феновете, които са ги добавили) от колаборативния плейлист. Това признание насърчава повече фенове да се включат (за шанс да бъдат споменати) и показва искрена оценка.

Казуси и примери за успех

Плейлистът 'BASE:LINE' на Apple Music и NBA

Apple Music самият партнира с NBA, за да създаде BASE:LINE, който е описан като колаборативен плейлист, акцентиращ независими артисти. Докато BASE:LINE е кураторстван от Apple Music и NBA (вместо да бъде отворен за всички фенове), той показва приемането на Apple на колаборативната курация за промоция. Независимите артисти могат да подават песни за шанс да бъдат представени, а плейлистът печели видимост чрез платформите на NBA и Apple.

Кампания за сътрудничество с фенове

Когато колаборативната функция стартира, някои инди артисти веднага поканиха феновете да помогнат в изграждането на плейлисти. Например, потребители в Reddit на r/AppleMusic споделиха линкове на колаборативни плейлисти, за да обменят любими тракове между жанрове. Един нововъзникващ поп артист се възползва от това, като стартира колаборативен плейлист 'вдъхновения и нови находки': те добавиха последния си сингъл и след това помолиха феновете в Twitter и Instagram да добавят една песен, която обичат.

Сравнителен урок от Spotify

Преди Apple Music да има тази функция, колаборативните плейлисти на Spotify се използваха в музикалния маркетинг – например, артисти от EDM създаваха колаборативни плейлисти, за да позволят на феновете да добавят песни за тренировка или парти, вмъквайки собствените си тракове. Сега, когато Apple Music поддържа подобна функционалност, артисти като певеца на кънтри Parker McCollum започнаха да правят същото в Apple: напр. плейлист 'Любими на феновете от Parker & Friends', отразен и в Spotify, и в Apple Music.

Колаборативни плейлисти срещу други методи за органичен растеж в Apple Music

Редакционни плейлисти (курация отгоре-надолу)

Редакционните плейлисти на Apple Music са кураторствани от екипа на Apple и могат да изстрелят потоците на песен. Въпреки това, попаденето в тях е конкурентно и често изисква предлагане от лейбъл или шум. Колаборативните плейлисти, от друга страна, са управлявани от потребителите и директно в контрола на артиста за създаване.

Алгоритмични препоръки и лични миксове

Apple Music предлага персонализирани миксове и използва алгоритми за препоръчване на песни на потребителите. Те са друга форма на органично излагане – ако много слушатели добавят песен в библиотеката или плейлистите си, алгоритъмът на Apple може да я повърне на повече потребители с подобни вкусове. Колаборативните плейсти могат да подхранват този цикъл: ако песен често се добавя в различни колаборативни плейлисти и се играе често, това сигнализира за популярност.

Сет листи и интеграция на живо

В края на 2024 г. Apple въведе сет листи, позволяващи на артистите да превърнат своя сетлист от концерт в плейлист в Apple Music. Това е метод за органично промотиране, свързан с живи събития: след шоу, феновете могат да преживеят точното представление чрез плейлист, а тези, които са пропуснали шоуто, могат да изживеят част от него.

Инструменти за артисти в Apple Music

Apple предоставя промоционални инструменти като графики за постижения и възможността да споделят текстове или клипове директно в социалните медии. Те са полезни за органично социално промотиране – насърчават феновете да проверят песните в Apple Music чрез външни канали. Въпреки това, те са еднопосочни комуникации (артист-към-фен).

Плейлисти на трети страни

Apple Music позволява на някои трети страни куратори да имат публични плейлисти. Попадането на един от тях може да бъде органично промотиране – например, популярен блог за тренировки може да има плейлист в Apple Music и да включи трак на независим артист. Колаборативните плейсти могат да се разглеждат като артист, който създава своя собствена 'мини мрежа от куратори', където всеки участващ фен е като куратор, добавящ песни.

Източници