Абонаментите за стрийминг достигнаха връх: Ръстът на приходите от музика спира

Последните данни на Edison Research разкриват значителна промяна в навиците за потребление на аудио съдържание в Америка, като притежанието на множество абонаменти е спаднало от 13% до едва 6% от 2022 г.

Констатациите показват, че музикалната индустрия може да е достигнала "пиков стрийминг" на зрелите пазари, принуждавайки лейбълите и платформите да преосмислят стратегиите за растеж, тъй като привличането на абонати се забавя.

Защо е важно:

Тази консолидация на абонаменти застрашава ръста на приходите, който подхранваше десетилетния стрийминг бум в индустрията.

Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

В цифри:

51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
10% maintain exactly two subscriptions

Между редовете:

Спадът отразява по-широката икономическа тревога относно дискреционните разходи.

Тъй като повечето платформи предлагат идентични музикални каталози, потребителите виждат малка стойност в поддържането на множество абонаменти, когато една услуга осигурява достъп до практически същата библиотека със съдържание.

Промяната принуждава платформите да се конкурират по потребителско изживяване, ексклузивно съдържание и интеграция на екосистеми, а не по размер на каталога – фундаментално различен конкурентен пейзаж.

Индустриален прецедент

Пионерните стрийминг пазари като Швеция и Норвегия показват сходни модели.

Въпреки че анализаторите прогнозираха "пиков стрийминг" от години, и двете страни поддържаха растеж чрез увеличения на цените, а не чрез разширяване на абонатите, което предполага път напред за платформите в САЩ.

Какво предстои:

Стратегии на платформите

Очаквайте агресивни увеличения на цените, тъй като платформите приоритизират приходите на потребител пред растежа на абонатите.

Услугите вероятно ще пакетират допълнително съдържание като аудиокниги, подкасти и видео, за да оправдаят по-високи цени и да намалят отлива.

Последици за артистите

Забавянето на растежа на абонаментите означава, че общият приходен фонд от стрийминг е изправен пред естествени ограничения.

Артистите трябва да се диверсифицират отвъд стрийминга към директна монетизация от фенове, мърчандайз и алтернативни потоци от приходи, тъй като плащанията на стрийм достигат плато.

Извод:

Стрийминг бумът, който трансформира музикалната индустрия, навлиза в своята зряла фаза.

Успехът сега изисква максимизиране на стойността на клиент, а не чисто привличане на абонати – фундаментална промяна, която ще прекрои начина, по който лейбълите, артистите и платформите подхождат към стратегиите за растеж.