Spolupracující playlisty Apple Music pro organickou propagaci

Jak fungují spolupracující playlisty na Apple Music

Apple Music představila spolupracující playlisty s iOS 17.3, což umožňuje více uživatelům spolupracovat na kuraci sdíleného playlistu. Předplatitelé mohou pozvat přátele nebo fanoušky, aby se připojili k playlistu pomocí tlačítka Spolupracovat (vedle ikony pro stažení) a všichni pozvaní mohou přidávat, odstraňovat nebo měnit pořadí skladeb v reálném čase.

Uživatelé mohou dokonce reagovat na skladby pomocí emotikonů, což činí poslech interaktivním zážitkem. Tato funkce, která byla původně testována v beta verzi iOS 17.2, byla plně spuštěna na začátku roku 2024. Všichni účastníci potřebují předplatné Apple Music, aby mohli přispět, a spolupracující playlisty jsou dostupné ve většině regionů (s několika výjimkami podle dokumentace Apple).

Role v organické propagaci hudby

Spolupracující playlisty otevírají nové příležitosti pro organickou propagaci tím, že přetvářejí pasivní posluchače na aktivní účastníky. Když umělci nebo labely vytvoří spolupracující playlist, zvou fanoušky, aby přispěli, což podporuje pocit komunity a osobní investice do úspěchu playlistu. Tento druh zapojení může vést k tomu, že posluchači sdílejí playlist se svými vlastními sítěmi, organicky rozšiřují jeho dosah bez placené reklamy. Každý čas, kdy fanoušek přidá skladbu nebo reaguje emotikonem, generuje sociální buzz a udržuje playlist dynamický a relevantní.

Strategie pro umělce a labely, jak využít spolupracující playlisty

Playlisty vytvořené fanoušky

Pozvěte fanoušky, aby přidali své oblíbené skladby (včetně skladeb umělce) kolem určitého tématu. Například, nezávislá kapela by mohla začít playlist 'Cestovní hity s [Název kapely]' a požádat fanoušky, aby přidali skladby, které jim připomínají kapelu nebo nedávný koncert. To nejen zapojuje stávající fanoušky, ale také představuje hudbu kapely novým posluchačům, kteří prozkoumávají spolupracující playlist.

Spolupráce mezi umělci

Více umělců (nebo roster labelu) může společně kurátorovat playlist. Spoluprací s umělcem, který má podobný hudební styl, k vytvoření společného playlistu, každý umělec využívá fanouškovskou základnu toho druhého. Například, dva popoví zpěváci by mohli vytvořit playlist 'Letní vibrace - spolupráce', kde oba přidávají skladby, které mají rádi (včetně skladeb jeden druhého).

Tématové soutěže a kampaně

Využijte spolupracující playlisty v kampaních na sociálních médiích. Umělec nebo label by mohl oznámit soutěž, kde fanoušci přidávají skladby do playlistu za šanci vyhrát merch nebo vstupenky na koncert. Například, 'Pomozte nám vytvořit ultimátní playlist na cvičení' – fanoušci přidají svou nejlepší skladbu na cvičení spolu s novým singlem umělce.

Emotikony a zpětná vazba

Využijte funkci reakce emotikonů. Umělci mohou sledovat, které skladby (nebo jejich vlastní skladby) v spolupracujícím playlistu získávají hodně 👍 nebo ❤️ reakcí. To poskytuje rychlý přehled o preferencích fanoušků. Umělec si může všimnout, že jedna z jejich starších skladeb získává mnoho reakcí v playlistu vytvořeném fanoušky – signál, že skladba stále rezonuje.

Zvýraznění příspěvků fanoušků

Uznávejte a sdílejte, co fanoušci přidávají. Umělec by mohl na sociálních médiích provádět týdenní vyzdvihování, jmenovat několik skladeb (a fanoušky, kteří je přidali) z spolupracujícího playlistu. Toto uznání podporuje více fanoušků, aby se zapojili (za šanci být zmíněni) a ukazuje skutečné ocenění.

Případové studie a příklady úspěchu

Apple Music a NBA 'BASE:LINE' Playlist

Apple Music se sama spojila s NBA, aby vytvořila BASE:LINE, což je popsáno jako spolupracující playlist zaměřující se na nezávislé umělce. Zatímco BASE:LINE je kurátorován Apple Music a NBA (spíše než otevřen všem fanouškům), ukazuje to Appleův přístup k spolupracující kuraci pro propagaci. Nezávislí umělci mohou zasílat skladby za šanci být zařazeni, a playlist získává viditelnost prostřednictvím platforem NBA a Apple.

Kampaň na spolupráci fanoušků

Když byla funkce spolupráce spuštěna, někteří nezávislí umělci okamžitě pozvali fanoušky, aby pomohli vytvářet playlisty. Například, uživatelé na Redditu v r/AppleMusic sdíleli odkazy na spolupracující playlisty, aby si vyměnili oblíbené skladby napříč žánry. Nově vznikající popový umělec toho využil tím, že začal spolupracující playlist 'inspirace a nové nálezy': přidal svůj poslední singl a poté požádal fanoušky na Twitteru a Instagramu, aby přidali jednu skladbu, kterou milují.

Srovnávací lekce ze Spotify

Předtím, než Apple Music tuto funkci měla, byly spolupracující playlisty Spotify používány v marketingu hudby – například, EDM umělci by vytvářeli spolupracující playlisty, aby fanoušci přidávali skladby na cvičení nebo na párty, a zasazovali své vlastní skladby do playlistu. Nyní, když Apple Music podporuje podobnou funkčnost, umělci jako country zpěvák Parker McCollum začali dělat to samé na Apple: např. playlist 'Oblíbené skladby fanoušků od Parkera a přátel' zrcadlený na Spotify i Apple Music.

Spolupracující playlisty vs. jiné metody organického růstu na Apple Music

Editoriální playlisty (kurace shora dolů)

Editoriální playlisty Apple Music jsou kurátorovány týmem Apple a mohou dramaticky zvýšit streamy skladby. Nicméně, dostat se na tyto playlisty je konkurenceschopné a často vyžaduje pitching od labelu nebo buzz. Na druhou stranu, spolupracující playlisty jsou řízeny uživateli a jsou přímo pod kontrolou umělce.

Algoritmická doporučení a osobní mixy

Apple Music nabízí personalizované mixy a používá algoritmy k doporučení skladeb uživatelům. Tyto jsou další formou organické expozice – pokud mnoho posluchačů přidá skladbu do své knihovny nebo playlistů, algoritmus Apple ji může zobrazit více uživatelům se podobnými vkusy. Spolupracující playlisty mohou tento cyklus podpořit: pokud je skladba často přidávána do různých spolupracujících playlistů a často hrána, signalizuje to popularitu.

Setlisty a živá integrace

Na konci roku 2024 Apple představil Setlisty, což umožňuje umělcům převést svůj koncertní setlist na playlist Apple Music. Toto je metoda organické propagace spojená s živými událostmi: po koncertě si fanoušci mohou znovu prožít přesný set prostřednictvím playlistu, a ti, kteří koncert zmeškali, mohou zažít kousek z něj.

Nástroje Apple Music pro umělce

Apple poskytuje propagační nástroje, jako jsou grafiky milníků a možnost sdílet texty nebo klipy přímo na sociálních médiích. Tyto jsou užitečné pro organickou propagaci na sociálních médiích – povzbuzují fanoušky, aby si poslechli skladby na Apple Music prostřednictvím externích kanálů. Nicméně, jsou to jednosměrné komunikace (umělec k fanouškovi).

Playlisty třetích stran

Apple Music umožňuje některým třetím stranám mít veřejné playlisty. Dostat se na jeden z těchto playlistů může být organická propagace – například, populární blog o cvičení by mohl mít playlist Apple Music a zahrnout skladbu nezávislého umělce. Spolupracující playlisty mohou být vnímány jako umělec vytvářející svou vlastní 'mini kurátorskou síť', kde každý účastnící fanoušek je jako kurátor přidávající skladby.

Použité zdroje