Předplatné streamovacích služeb dosáhlo vrcholu: Růst příjmů z hudby se zastavuje

Nejnovější data Edison Research odhalují významný posun v návycích Američanů v oblasti spotřeby audia, přičemž vlastnictví vícenásobného předplatného se od roku 2022 propadlo z 13 % na pouhých 6 %.

Zjištění naznačují, že hudební průmysl mohl na vyspělých trzích dosáhnout „vrcholu streamování“, což nutí vydavatelství a platformy přehodnotit strategie růstu, jelikož se zpomaluje získávání nových předplatitelů.

Proč na tom záleží:

Tato konsolidace předplatného ohrožuje růst příjmů, který poháněl desetiletý streamovací boom v odvětví.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

V číslech:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Mezi řádky:

Pokles odráží širší ekonomickou úzkost ohledně diskrečních výdajů.

Jelikož většina platforem nabízí identické hudební katalogy, spotřebitelé vidí malou hodnotu v udržování více předplatných, když jedna služba poskytuje přístup prakticky ke stejné knihovně obsahu.

Tento posun nutí platformy soutěžit v oblasti uživatelské zkušenosti, exkluzivního obsahu a integrace ekosystému spíše než ve velikosti katalogu – což je zásadně odlišné konkurenční prostředí.

Precedent v odvětví

Pionýrské streamovací trhy jako Švédsko a Norsko vykazují podobné vzorce.

Navzdory tomu, že analytici léta předpovídali „vrchol streamování“, obě země udržely růst prostřednictvím zvyšování cen spíše než expanze předplatitelů, což naznačuje cestu vpřed pro americké platformy.

Co dál:

Strategie platforem

Očekávejte agresivní zvyšování cen, jelikož platformy upřednostňují příjmy na uživatele před růstem počtu předplatitelů.

Služby pravděpodobně budou sdružovat další obsah, jako jsou audioknihy, podcasty a video, aby ospravedlnily vyšší ceny a snížily odliv zákazníků.

Důsledky pro umělce

Stagnující růst předplatného znamená, že celkový objem příjmů ze streamování čelí přirozeným limitům.

Umělci se musí diverzifikovat mimo streamování k přímé monetizaci fanoušků, merchandisingu a alternativním zdrojům příjmů, jelikož výplaty za stream stagnují.

Sečteno a podtrženo:

Streamovací boom, který transformoval hudební průmysl, vstupuje do své zralé fáze.

Úspěch nyní vyžaduje maximalizaci hodnoty na zákazníka spíše než čisté získávání předplatitelů – zásadní posun, který přetvoří, jak vydavatelství, umělci a platformy přistupují k růstovým strategiím.