Apple Music samarbejdsspilister til organisk promovering

Hvordan samarbejdsspilister fungerer på Apple Music

Apple Music introducerede samarbejdsspilister med iOS 17.3, hvilket giver flere brugere mulighed for at samarbejde om at kuratere en delt spilleliste. Abonnenter kan invitere venner eller fans til at deltage i en spilleliste via knappen 'Samarbejd' (ved siden af downloadikonet), og alle, der er inviteret, kan tilføje, fjerne eller omarrangere sange i realtid.

Brugere kan endda reagere på sange med emojis, hvilket gør lytteoplevelsen interaktiv. Denne funktion, der oprindeligt blev testet i iOS 17.2 beta, blev fuldt udrullet i begyndelsen af 2024. Alle deltagere skal have et Apple Music-abonnement for at bidrage, og samarbejdsspilister er tilgængelige i de fleste regioner (med nogle få lande undtagelser ifølge Apples dokumentation).

Rolle i organisk musikpromovering

Samarbejdsspilister åbner nye muligheder for organisk promovering ved at gøre passive lyttere til aktive deltagere. Når kunstnere eller pladeselskaber opretter en samarbejdsspiliste, inviterer de fans til at bidrage, hvilket fremmer en følelse af fællesskab og personlig investering i spillelistens succes. Denne form for engagement kan føre til, at lyttere deler spillelisten med deres egne netværk, hvilket organisk udvider dens rækkevidde uden betalt reklame. Hver gang en fan tilføjer en sang eller reagerer med en emoji, genererer det social opmærksomhed og holder spillelisten dynamisk og relevant.

Strategier for kunstnere og pladeselskaber til at udnytte samarbejdsspilister

Fan-kuraterede spillelister

Inviter fans til at tilføje deres yndlingssange (inklusive kunstnerens numre) omkring et tema. For eksempel kunne et indieband starte en 'Road Trip Jams med [Band Name]' spilleliste og bede fans om at tilføje sange, der minder dem om bandet eller en nylig koncert. Dette engagerer ikke kun eksisterende fans, men introducerer også bandets musik til nye lyttere, der udforsker den samarbejdende spilleliste.

Tværkunstner-samarbejde

Flere kunstnere (eller et pladeselskabs roster) kan co-kurere en spilleliste. Ved at samarbejde med en musikalsk lignende kunstner for at skabe en fælles spilleliste, kan hver kunstner trække på den andens fanbase. For eksempel kunne to popsangere bygge en 'Summer Vibes Collab Playlist', hvor begge tilføjer sange, de elsker (inklusive hinandens numre).

Temakonkurrencer og kampagner

Brug samarbejdsspilister i sociale mediekampagner. En kunstner eller et pladeselskab kunne annoncere en konkurrence, hvor fans tilføjer sange til en spilleliste for en chance for at vinde merchandise eller koncertbilletter. For eksempel, 'Hjælp os med at bygge den ultimative træningsspilleliste' – fans tilføjer deres bedste træningsnummer sammen med kunstnerens nye single.

Emojis og feedback

Udnyt emoji-reaktionsfunktionen. Kunstnere kan overvåge, hvilke sange (eller deres egne numre) i den samarbejdende spilleliste, der får mange 👍 eller ❤️ reaktioner. Dette giver hurtig indsigt i fanpræferencer. En kunstner kunne bemærke, at et af deres ældre numre får mange reaktioner i den fan-kuraterede spilleliste – et signal om, at nummeret stadig resonerer.

Fremhævelse af fanbidrag

Anerkend og del, hvad fans tilføjer. En kunstner kunne lave en ugentlig shout-out på sociale medier, hvor de nævner et par sange (og de fans, der tilføjede dem) fra den samarbejdende spilleliste. Denne anerkendelse opmuntrer flere fans til at deltage (for en chance for at blive nævnt) og viser ægte påskønnelse.

Case studier og eksempler på succes

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' spilleliste

Apple Music selv samarbejdede med NBA for at skabe BASE:LINE, som beskrives som en samarbejdsspiliste, der fremhæver uafhængige kunstnere. Mens BASE:LINE er kurateret af Apple Music og NBA (i stedet for at være åben for alle fans), viser det Apples omfavnelse af samarbejdende kuratering til promovering. Uafhængige kunstnere kan indsende sange for en chance for at blive præsenteret, og spillelisten får synlighed gennem NBA's og Apples platforme.

Fan-samarbejde lanceringkampagne

Da den samarbejdende funktion blev lanceret, inviterede nogle indiekunstnere straks fans til at hjælpe med at bygge spillelister. For eksempel delte brugere på Reddit's r/AppleMusic links til samarbejdsspilister for at bytte yndlingsnumre på tværs af genrer. En kommende popsanger udnyttede dette ved at starte en 'inspirationer og nye fund' samarbejdsspiliste: de tilføjede deres seneste single og bad derefter fans på Twitter og Instagram om at tilføje en sang, de elsker.

Sammenlignende lektion fra Spotify

Før Apple Music havde denne funktion, blev Spotifys samarbejdsspilister brugt i musikmarkedsføring – for eksempel ville EDM-kunstnere skabe samarbejdsspilister for fans til at tilføje trænings- eller festnumre, og plante deres egne numre inden i. Nu hvor Apple Music understøtter lignende funktionalitet, er kunstnere som country-sanger Parker McCollum begyndt at gøre det samme på Apple: f.eks. en 'Fan Favorites by Parker & Friends' spilleliste, der er spejlet på både Spotify og Apple Music.

Samarbejdsspilister vs. andre metoder til organisk vækst på Apple Music

Redaktionelle spillelister (top-down kuratering)

Apple Musics redaktionelle spillelister er kurateret af Apples team og kan få en sangs streams til at eksplodere. Dog er det konkurrencepræget at lande på disse og kræver ofte label pitching eller buzz. Samarbejdsspilister, derimod, er bruger-drevne og direkte i en kunstners kontrol at skabe.

Algorithmiske anbefalinger & personlige mixes

Apple Music tilbyder personlige mixes og bruger algoritmer til at anbefale sange til brugere. Disse er en anden form for organisk eksponering – hvis mange lyttere tilføjer en sang til deres bibliotek eller spillelister, kan Apples algoritme overflade den til flere brugere med lignende smag. Samarbejdsspilister kan drive denne cyklus: hvis en sang ofte tilføjes til forskellige samarbejdsspilister og spilles ofte, signalerer det popularitet.

Setlister og live integration

I slutningen af 2024 introducerede Apple Setlister, som giver kunstnere mulighed for at omdanne deres koncertsetliste til en Apple Music spilleliste. Dette er en organisk promoveringsmetode knyttet til livebegivenheder: efter et show kan fans genopleve den præcise setliste via en spilleliste, og dem, der gik glip af showet, kan opleve et udsnit af det.

Apple Music for Artists værktøjer

Apple tilbyder promoveringsværktøjer som milepæls-grafik og muligheden for at dele tekster eller klip direkte til sociale medier. Disse er nyttige til organisk social promovering – de opmuntrer fans til at tjekke sange på Apple Music via eksterne kanaler. Dog er de envejs kommunikation (kunstner-til-fan).

Tredjeparts kurator spillelister

Apple Music tillader nogle tredjeparts kuratorer at have offentlige spillelister. At blive præsenteret på en af disse kan være organisk promovering – for eksempel kunne en populær træningsblog have en Apple Music spilleliste og inkludere en indiekunstners nummer. Samarbejdsspilister kan ses som en kunstner, der skaber deres eget 'mini kurator netværk', hvor hver deltagende fan er som en kurator, der tilføjer sange.

Kilder