Apple Music Collaborative Playlists für organische Promotion

Wie kollaborative Playlists auf Apple Music funktionieren

Apple Music führte mit iOS 17.3 die kollaborativen Playlists ein, die es mehreren Nutzern ermöglichen, gemeinsam eine Playlist zu kuratieren. Abonnenten können Freunde oder Fans über die Schaltfläche "Zusammenarbeiten" (neben dem Download-Symbol) einladen, und jeder Eingeladene kann Songs in Echtzeit hinzufügen, entfernen oder neu anordnen.

Nutzer können sogar auf Songs mit Emojis reagieren, was das Hörerlebnis interaktiv macht. Diese Funktion, die zunächst in der iOS 17.2 Beta getestet wurde, wurde Anfang 2024 vollständig eingeführt. Alle Teilnehmer benötigen ein Apple Music-Abonnement, um beizutragen, und kollaborative Playlists sind in den meisten Regionen verfügbar (mit einigen Länderausnahmen gemäß der Dokumentation von Apple).

Rolle in der organischen Musikpromotion

Kollaborative Playlists eröffnen neue Möglichkeiten für die organische Promotion, indem sie passive Zuhörer in aktive Teilnehmer verwandeln. Wenn Künstler oder Labels eine kollaborative Playlist erstellen, laden sie Fans ein, beizutragen, was ein Gefühl von Gemeinschaft und persönlichem Engagement für den Erfolg der Playlist fördert. Diese Art von Engagement kann dazu führen, dass Zuhörer die Playlist mit ihren eigenen Netzwerken teilen und so ihre Reichweite organisch ohne bezahlte Werbung erweitern. Jedes Mal, wenn ein Fan einen Song hinzufügt oder mit einem Emoji reagiert, erzeugt das sozialen Buzz und hält die Playlist dynamisch und relevant.

Strategien für Künstler und Labels zur Nutzung kollaborativer Playlists

Fan-kuratierte Playlists

Lade Fans ein, ihre Lieblingssongs (einschließlich der Tracks des Künstlers) zu einem Thema hinzuzufügen. Zum Beispiel könnte eine Indie-Band eine Playlist mit dem Titel "Road Trip Jams mit [Band Name]" starten und Fans bitten, Songs hinzuzufügen, die sie an die Band oder ein kürzliches Konzert erinnern. Dies engagiert nicht nur bestehende Fans, sondern stellt auch die Musik der Band neuen Zuhörern vor, die die kollaborative Playlist erkunden.

Künstlerübergreifende Zusammenarbeit

Mehrere Künstler (oder das Portfolio eines Labels) können gemeinsam eine Playlist kuratieren. Durch die Zusammenarbeit mit einem musikalisch ähnlichen Künstler zur Erstellung einer gemeinsamen Playlist erschließt jeder Künstler die Fangemeinde des anderen. Zum Beispiel könnten zwei Popsänger eine "Summer Vibes Collab Playlist" erstellen, in der beide Songs hinzufügen, die sie lieben (einschließlich der Tracks des jeweils anderen).

Thematische Wettbewerbe und Kampagnen

Nutze kollaborative Playlists in sozialen Medienkampagnen. Ein Künstler oder Label könnte einen Wettbewerb ankündigen, bei dem Fans Songs zu einer Playlist hinzufügen, um die Chance zu haben, Merchandise oder Konzertkarten zu gewinnen. Zum Beispiel: "Hilf uns, die ultimative Workout-Playlist zu erstellen" – Fans fügen ihren besten Workout-Track zusammen mit der neuen Single des Künstlers hinzu.

Emojis und Feedback

Nutze die Emoji-Reaktionsfunktion. Künstler können überwachen, welche Songs (oder ihre eigenen Tracks) in der kollaborativen Playlist viele 👍 oder ❤️ Reaktionen erhalten. Dies bietet einen schnellen Einblick in die Vorlieben der Fans. Ein Künstler könnte bemerken, dass einer ihrer älteren Songs in der fan-kurierten Playlist viele Reaktionen erhält – ein Zeichen dafür, dass der Track weiterhin Anklang findet.

Hervorhebung von Fan-Beiträgen

Anerkenne und teile, was Fans hinzufügen. Ein Künstler könnte wöchentlich auf sozialen Medien shout-outs geben und einige Songs (und die Fans, die sie hinzugefügt haben) aus der kollaborativen Playlist nennen. Diese Anerkennung ermutigt mehr Fans, sich zu beteiligen (um die Chance, erwähnt zu werden) und zeigt echte Wertschätzung.

Fallstudien und Beispiele für Erfolge

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' Playlist

Apple Music selbst hat mit der NBA zusammengearbeitet, um BASE:LINE zu erstellen, die als kollaborative Playlist beschrieben wird, die unabhängige Künstler ins Rampenlicht stellt. Während BASE:LINE von Apple Music und der NBA kuratiert wird (statt für alle Fans offen zu sein), zeigt es Apples Akzeptanz der kollaborativen Kuration zur Promotion. Unabhängige Künstler können Songs einreichen, um die Chance zu haben, vorgestellt zu werden, und die Playlist gewinnt Sichtbarkeit durch die Plattformen von NBA und Apple.

Fan-Kollaborationsstartkampagne

Als die kollaborative Funktion eingeführt wurde, luden einige Indie-Künstler sofort Fans ein, beim Aufbau von Playlists zu helfen. Zum Beispiel teilten Nutzer auf Reddit's r/AppleMusic Links zu kollaborativen Playlists, um Lieblingssongs über Genres hinweg auszutauschen. Ein aufstrebender Popkünstler nutzte dies, indem er eine "Inspirationen und neue Entdeckungen"-kollaborative Playlist startete: Er fügte seine neueste Single hinzu und bat dann Fans auf Twitter und Instagram, einen Song hinzuzufügen, den sie lieben.

Vergleichende Lektion von Spotify

Bevor Apple Music diese Funktion hatte, wurden die kollaborativen Playlists von Spotify im Musikmarketing genutzt – zum Beispiel erstellten EDM-Künstler kollaborative Playlists, damit Fans Workout- oder Partysongs hinzufügen konnten, und ihre eigenen Tracks darin einstreuten. Jetzt, da Apple Music ähnliche Funktionen unterstützt, haben Künstler wie der Country-Sänger Parker McCollum begonnen, dasselbe auf Apple zu tun: z.B. eine "Fan Favorites by Parker & Friends"-Playlist, die sowohl auf Spotify als auch auf Apple Music gespiegelt wird.

Kollaborative Playlists vs. andere Methoden des organischen Wachstums auf Apple Music

Redaktionelle Playlists (Top-Down-Kuration)

Die redaktionellen Playlists von Apple Music werden vom Team von Apple kuratiert und können die Streams eines Songs in die Höhe treiben. Allerdings ist es wettbewerbsintensiv, auf diesen zu landen, und erfordert oft das Pitching von Labels oder Buzz. Kollaborative Playlists hingegen sind nutzergesteuert und direkt in der Kontrolle eines Künstlers, um sie zu erstellen.

Algorithmische Empfehlungen & persönliche Mixe

Apple Music bietet personalisierte Mixe an und verwendet Algorithmen, um Songs den Nutzern zu empfehlen. Dies ist eine weitere Form der organischen Exposition – wenn viele Zuhörer einen Song zu ihrer Bibliothek oder ihren Playlists hinzufügen, könnte Apples Algorithmus ihn mehr Nutzern mit ähnlichen Vorlieben anzeigen. Kollaborative Playlists können diesen Kreislauf anheizen: Wenn ein Song häufig zu verschiedenen kollaborativen Playlists hinzugefügt und oft gespielt wird, signalisiert das Popularität.

Setlisten und Live-Integration

Ende 2024 führte Apple Setlisten ein, die es Künstlern ermöglichen, ihre Konzert-Setliste in eine Apple Music-Playlist umzuwandeln. Dies ist eine Methode der organischen Promotion, die mit Live-Events verbunden ist: Nach einem Konzert können Fans die genaue Setliste über eine Playlist nacherleben, und diejenigen, die die Show verpasst haben, können einen Teil davon erleben.

Apple Music für Künstler-Tools

Apple bietet Werbetools wie Meilenstein-Grafiken und die Möglichkeit, Texte oder Clips direkt in sozialen Medien zu teilen. Diese sind nützlich für die organische soziale Promotion – sie ermutigen Fans, Songs auf Apple Music über externe Kanäle anzusehen. Allerdings sind sie einseitige Kommunikationen (Künstler zu Fan).

Playlists von Drittanbietern

Apple Music erlaubt einigen Drittanbietern, öffentliche Playlists zu haben. Auf einer dieser Playlists vorgestellt zu werden, kann organische Promotion sein – zum Beispiel könnte ein beliebter Workout-Blog eine Apple Music-Playlist haben und einen Track eines Indie-Künstlers einfügen. Kollaborative Playlists können als ein Künstler betrachtet werden, der sein eigenes "Mini-Kuratorennetzwerk" erstellt, bei dem jeder teilnehmende Fan wie ein Kurator ist, der Songs hinzufügt.

Literaturverzeichnis