Apple Music Collaborative Playlists für organische Promotion

Wie kollaborative Playlists auf Apple Music funktionieren

Apple Music führte die kollaborativen Playlists mit iOS 17.3 ein, die es mehreren Benutzern ermöglichen, gemeinsam eine geteilte Playlist zu kuratieren. Abonnenten können Freunde oder Fans über die Schaltfläche "Zusammenarbeiten" (neben dem Download-Symbol) einladen, und alle Eingeladenen können Songs in Echtzeit hinzufügen, entfernen oder neu anordnen.

Benutzer können sogar auf Songs mit Emojis reagieren, was das Hörerlebnis interaktiv macht. Diese Funktion, die ursprünglich in der iOS 17.2 Beta getestet wurde, wurde Anfang 2024 vollständig eingeführt. Alle Teilnehmer benötigen ein Apple Music-Abonnement, um beizutragen, und kollaborative Playlists sind in den meisten Regionen verfügbar (mit einigen Länderausnahmen laut Apples Dokumentation).

Rolle in der organischen Musikpromotion

Kollaborative Playlists eröffnen neue Möglichkeiten für die organische Promotion, indem sie passive Zuhörer in aktive Teilnehmer verwandeln. Wenn Künstler oder Labels eine kollaborative Playlist erstellen, laden sie Fans ein, beizutragen, was ein Gefühl von Gemeinschaft und persönlichem Engagement für den Erfolg der Playlist fördert. Diese Art von Engagement kann dazu führen, dass Zuhörer die Playlist mit ihren eigenen Netzwerken teilen und so ihre Reichweite organisch ohne bezahlte Werbung erweitern. Jedes Mal, wenn ein Fan einen Song hinzufügt oder mit einem Emoji reagiert, erzeugt dies sozialen Buzz und hält die Playlist dynamisch und relevant.

Strategien für Künstler und Labels zur Nutzung kollaborativer Playlists

Von Fans kuratierte Playlists

Laden Sie Fans ein, ihre Lieblingssongs (einschließlich der Titel des Künstlers) zu einem Thema hinzuzufügen. Zum Beispiel könnte eine Indie-Band eine Playlist mit dem Titel "Road Trip Jams mit [Band Name]" starten und die Fans bitten, Songs hinzuzufügen, die sie an die Band oder ein kürzliches Konzert erinnern. Dies engagiert nicht nur bestehende Fans, sondern stellt auch die Musik der Band neuen Zuhörern vor, die die kollaborative Playlist erkunden.

Künstlerübergreifende Zusammenarbeit

Mehrere Künstler (oder das Portfolio eines Labels) können gemeinsam eine Playlist kuratieren. Durch die Zusammenarbeit mit einem musikalisch ähnlichen Künstler zur Erstellung einer gemeinsamen Playlist kann jeder Künstler auf die Fangemeinde des anderen zugreifen. Zum Beispiel könnten zwei Popsänger eine Playlist mit dem Titel "Summer Vibes Collab Playlist" erstellen, in der beide Songs hinzufügen, die sie lieben (einschließlich der Titel des jeweils anderen).

Themenwettbewerbe und Kampagnen

Nutzen Sie kollaborative Playlists in Social-Media-Kampagnen. Ein Künstler oder Label könnte einen Wettbewerb ankündigen, bei dem Fans Songs zu einer Playlist hinzufügen, um die Chance zu gewinnen, Merchandise oder Konzertkarten zu gewinnen. Zum Beispiel: "Hilf uns, die ultimative Workout-Playlist zu erstellen" – Fans fügen ihren besten Workout-Song zusammen mit der neuen Single des Künstlers hinzu.

Emojis und Feedback

Nutzen Sie die Emoji-Reaktionsfunktion. Künstler können überwachen, welche Songs (oder ihre eigenen Titel) in der kollaborativen Playlist viele 👍 oder ❤️ Reaktionen erhalten. Dies bietet schnelle Einblicke in die Vorlieben der Fans. Ein Künstler könnte bemerken, dass einer ihrer älteren Songs in der von Fans kuratierten Playlist viele Reaktionen erhält – ein Signal, dass der Titel weiterhin Anklang findet.

Hervorhebung der Beiträge von Fans

Anerkennen und teilen, was Fans hinzufügen. Ein Künstler könnte wöchentlich auf Social Media ein paar Songs (und die Fans, die sie hinzugefügt haben) aus der kollaborativen Playlist erwähnen. Diese Anerkennung ermutigt mehr Fans, sich zu beteiligen (um erwähnt zu werden) und zeigt echte Wertschätzung.

Fallstudien und Beispiele für Erfolg

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' Playlist

Apple Music selbst hat sich mit der NBA zusammengetan, um BASE:LINE zu erstellen, die als kollaborative Playlist beschrieben wird, die unabhängige Künstler ins Rampenlicht stellt. Während BASE:LINE von Apple Music und der NBA kuratiert wird (anstatt für alle Fans offen zu sein), zeigt es Apples Engagement für kollaborative Kuration zur Promotion. Unabhängige Künstler können Songs einreichen, um die Chance zu erhalten, vorgestellt zu werden, und die Playlist gewinnt Sichtbarkeit durch die Plattformen der NBA und von Apple.

Fan-Kollaborationsstartkampagne

Als die kollaborative Funktion eingeführt wurde, luden einige Indie-Künstler sofort Fans ein, bei der Erstellung von Playlists zu helfen. Zum Beispiel teilten Benutzer auf Reddits r/AppleMusic Links zu kollaborativen Playlists, um Lieblingssongs über Genres hinweg auszutauschen. Ein aufstrebender Popkünstler nutzte dies, indem er eine kollaborative Playlist mit dem Titel "Inspirationen und neue Entdeckungen" startete: Sie fügten ihre neueste Single hinzu und baten dann die Fans auf Twitter und Instagram, einen Song hinzuzufügen, den sie lieben.

Vergleichende Lektion von Spotify

Bevor Apple Music diese Funktion hatte, wurden die kollaborativen Playlists von Spotify im Musikmarketing genutzt – zum Beispiel erstellten EDM-Künstler kollaborative Playlists, damit Fans Workout- oder Party-Songs hinzufügen konnten, während sie ihre eigenen Titel einstreuten. Jetzt, da Apple Music ähnliche Funktionen unterstützt, haben Künstler wie der Country-Sänger Parker McCollum begonnen, dasselbe auf Apple zu tun: z.B. eine Playlist "Fan Favorites von Parker & Friends", die sowohl auf Spotify als auch auf Apple Music gespiegelt wird.

Kollaborative Playlists vs. andere Methoden des organischen Wachstums auf Apple Music

Editorial Playlists (Top-Down-Kuration)

Die Editorial Playlists von Apple Music werden vom Team von Apple kuratiert und können die Streams eines Songs in die Höhe treiben. Allerdings ist es wettbewerbsintensiv, auf diesen zu landen, und erfordert oft Label-Pitching oder Buzz. Kollaborative Playlists hingegen sind nutzergetrieben und direkt in der Kontrolle eines Künstlers, um sie zu erstellen.

Algorithmische Empfehlungen & persönliche Mixe

Apple Music bietet personalisierte Mixe an und verwendet Algorithmen, um Songs den Benutzern zu empfehlen. Dies ist eine weitere Form der organischen Exposition – wenn viele Zuhörer einen Song zu ihrer Bibliothek oder ihren Playlists hinzufügen, kann Apples Algorithmus ihn mehr Benutzern mit ähnlichen Vorlieben anzeigen. Kollaborative Playlists können diesen Kreislauf anheizen: Wenn ein Song häufig zu verschiedenen kollaborativen Playlists hinzugefügt und oft abgespielt wird, signalisiert das Popularität.

Setlists und Live-Integration

Ende 2024 führte Apple Setlists ein, die es Künstlern ermöglichen, ihre Konzert-Setlist in eine Apple Music-Playlist zu verwandeln. Dies ist eine Methode zur organischen Promotion, die mit Live-Events verbunden ist: Nach einer Show können Fans die genaue Setlist über eine Playlist noch einmal erleben, und diejenigen, die die Show verpasst haben, können einen Teil davon erleben.

Apple Music für Künstler-Tools

Apple bietet Werbetools wie Meilenstein-Grafiken und die Möglichkeit, Texte oder Clips direkt in sozialen Medien zu teilen. Diese sind nützlich für die organische soziale Promotion – sie ermutigen Fans, Songs auf Apple Music über externe Kanäle anzusehen. Allerdings sind sie einseitige Kommunikationen (Künstler zu Fan).

Playlists von Drittanbietern

Apple Music erlaubt einigen Drittanbietern, öffentliche Playlists zu haben. Auf einer dieser Playlists vorgestellt zu werden, kann organische Promotion sein – zum Beispiel könnte ein beliebter Workout-Blog eine Apple Music-Playlist haben und einen Titel eines Indie-Künstlers einfügen. Kollaborative Playlists können als ein Künstler angesehen werden, der sein eigenes "Mini-Kuratorennetzwerk" erstellt, bei dem jeder teilnehmende Fan wie ein Kurator ist, der Songs hinzufügt.

Quellen