Streaming-Abos erreichen Höhepunkt: Musikumsatzwachstum stagniert

Die neuesten Daten von Edison Research zeigen eine signifikante Verschiebung der amerikanischen Audiokonsumgewohnheiten: Der Besitz mehrerer Abonnements ist seit 2022 von 13% auf nur noch 6% gesunken.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Musikindustrie in reifen Märkten den "Streaming-Höhepunkt" erreicht haben könnte, was Labels und Plattformen dazu zwingt, ihre Wachstumsstrategien zu überdenken, da die Abonnentenakquise langsamer wird.

Warum das wichtig ist:

Diese Konsolidierung der Abonnements bedroht das Umsatzwachstum, das den jahrzehntelangen Streaming-Boom der Branche befeuert hat.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Zahlen und Fakten:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Zwischen den Zeilen:

Der Rückgang spiegelt eine breitere wirtschaftliche Besorgnis über diskretionäre Ausgaben wider.

Da die meisten Plattformen identische Musikkataloge anbieten, sehen Konsumenten wenig Wert darin, mehrere Abonnements zu unterhalten, wenn ein Dienst Zugang zu praktisch derselben Inhaltsbibliothek bietet.

Die Verschiebung zwingt Plattformen, auf Benutzererfahrung, exklusive Inhalte und Ökosystemintegration statt auf Kataloggrösse zu konkurrieren – eine grundlegend andere Wettbewerbslandschaft.

Branchenpräzedenzfall

Streaming-Pioniermärkte wie Schweden und Norwegen zeigen ähnliche Muster.

Obwohl Analysten seit Jahren den "Streaming-Höhepunkt" vorhersagten, konnten beide Länder ihr Wachstum durch Preiserhöhungen statt durch Abonnentenerweiterung aufrechterhalten, was einen Weg für US-Plattformen aufzeigt.

Was kommt als Nächstes:

Plattformstrategien

Erwarten Sie aggressive Preiserhöhungen, da Plattformen den Umsatz pro Nutzer über das Abonnentenwachstum stellen.

Dienste werden wahrscheinlich zusätzliche Inhalte wie Hörbücher, Podcasts und Videos bündeln, um höhere Preise zu rechtfertigen und die Abwanderung zu reduzieren.

Auswirkungen auf Künstler

Stagnierendes Abonnentenwachstum bedeutet, dass der gesamte Streaming-Umsatzpool natürlichen Grenzen unterliegt.

Künstler müssen sich über Streaming hinaus diversifizieren, um direkte Fan-Monetarisierung, Merchandise und alternative Einnahmequellen zu erschliessen, da die Pro-Stream-Auszahlungen stagnieren.

Fazit:

Der Streaming-Boom, der die Musikindustrie transformiert hat, tritt in seine Reifephase ein.

Erfolg erfordert nun die Maximierung des Werts pro Kunde statt der reinen Abonnentenakquise – eine grundlegende Verschiebung, die die Art und Weise neu gestalten wird, wie Labels, Künstler und Plattformen Wachstumsstrategien angehen.