Apple Music Collaborative Playlists für organische Promotion

Wie kollaborative Playlists auf Apple Music funktionieren

Apple Music führte mit iOS 17.3 kollaborative Playlists ein, die es mehreren Benutzern ermöglichen, gemeinsam eine Playlist zu kuratieren. Abonnenten können Freunde oder Fans über die Schaltfläche "Zusammenarbeiten" (neben dem Download-Symbol) einladen, und alle Eingeladenen können Songs in Echtzeit hinzufügen, entfernen oder neu anordnen.

Benutzer können sogar auf Songs mit Emojis reagieren, was das Hörerlebnis interaktiv macht. Diese Funktion, die ursprünglich in der iOS 17.2 Beta getestet wurde, wird Anfang 2024 vollständig ausgerollt. Alle Teilnehmer benötigen ein Apple Music-Abonnement, um beizutragen, und kollaborative Playlists sind in den meisten Regionen verfügbar (mit einigen Länder-Ausnahmen gemäß Apples Dokumentation).

Rolle in der organischen Musikpromotion

Kollaborative Playlists eröffnen neue Möglichkeiten für organische Promotion, indem sie passive Zuhörer in aktive Teilnehmer verwandeln. Wenn Künstler oder Labels eine kollaborative Playlist erstellen, laden sie Fans ein, beizutragen, was ein Gefühl von Gemeinschaft und persönlichem Engagement für den Erfolg der Playlist fördert. Diese Art von Engagement kann dazu führen, dass Zuhörer die Playlist mit ihren eigenen Netzwerken teilen und so ihre Reichweite organisch ohne bezahlte Werbung erweitern. Jedes Mal, wenn ein Fan einen Song hinzufügt oder mit einem Emoji reagiert, erzeugt das sozialen Buzz und hält die Playlist dynamisch und relevant.

Strategien für Künstler und Labels zur Nutzung kollaborativer Playlists

Von Fans kuratierte Playlists

Lade Fans ein, ihre Lieblingssongs (einschließlich der Songs des Künstlers) zu einem Thema hinzuzufügen. Zum Beispiel könnte eine Indie-Band eine Playlist mit dem Titel 'Road Trip Jams mit [Band Name]' starten und Fans bitten, Songs hinzuzufügen, die sie an die Band oder ein kürzliches Konzert erinnern. Dies engagiert nicht nur bestehende Fans, sondern stellt auch die Musik der Band neuen Zuhörern vor, die die kollaborative Playlist erkunden.

Künstlerübergreifende Zusammenarbeit

Mehrere Künstler (oder das Portfolio eines Labels) können gemeinsam eine Playlist kuratieren. Indem sie mit einem musikalisch ähnlichen Künstler zusammenarbeiten, um eine gemeinsame Playlist zu erstellen, greift jeder Künstler auf die Fangemeinde des anderen zu. Zum Beispiel könnten zwei Popsänger eine 'Summer Vibes Collab Playlist' erstellen, in der beide Songs hinzufügen, die sie lieben (einschließlich der Songs des jeweils anderen).

Themenwettbewerbe und Kampagnen

Nutze kollaborative Playlists in sozialen Medienkampagnen. Ein Künstler oder Label könnte einen Wettbewerb ankündigen, bei dem Fans Songs zu einer Playlist hinzufügen, um die Chance zu haben, Merchandise oder Konzertkarten zu gewinnen. Zum Beispiel: 'Hilf uns, die ultimative Workout-Playlist zu erstellen' – Fans fügen ihren besten Workout-Song zusammen mit der neuen Single des Künstlers hinzu.

Emojis und Feedback

Nutze die Emoji-Reaktionsfunktion. Künstler können überwachen, welche Songs (oder ihre eigenen Tracks) in der kollaborativen Playlist viele 👍 oder ❤️ Reaktionen erhalten. Dies bietet einen schnellen Einblick in die Vorlieben der Fans. Ein Künstler könnte bemerken, dass einer ihrer älteren Songs in der von Fans kuratierten Playlist viele Reaktionen erhält – ein Zeichen dafür, dass der Track weiterhin Anklang findet.

Hervorhebung von Fanbeiträgen

Anerkenne und teile, was Fans hinzufügen. Ein Künstler könnte wöchentlich in sozialen Medien einen Shout-out geben und einige Songs (und die Fans, die sie hinzugefügt haben) aus der kollaborativen Playlist nennen. Diese Anerkennung ermutigt mehr Fans, sich zu beteiligen (um die Chance, erwähnt zu werden) und zeigt echte Wertschätzung.

Fallstudien und Beispiele für Erfolg

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' Playlist

Apple Music selbst hat sich mit der NBA zusammengetan, um BASE:LINE zu erstellen, die als kollaborative Playlist beschrieben wird, die unabhängige Künstler ins Rampenlicht stellt. Während BASE:LINE von Apple Music und der NBA kuratiert wird (statt für alle Fans offen zu sein), zeigt es Apples Akzeptanz der kollaborativen Kuratierung zur Promotion. Unabhängige Künstler können Songs einreichen, um die Chance zu haben, vorgestellt zu werden, und die Playlist gewinnt Sichtbarkeit durch die Plattformen der NBA und von Apple.

Fan-Kollaborationsstartkampagne

Als die kollaborative Funktion eingeführt wurde, luden einige Indie-Künstler sofort Fans ein, beim Aufbau von Playlists zu helfen. Zum Beispiel teilten Benutzer in Reddits r/AppleMusic Links zu kollaborativen Playlists, um Lieblingssongs über Genres hinweg auszutauschen. Ein aufstrebender Popkünstler nutzte dies, indem er eine kollaborative Playlist mit 'Inspirationen und neuen Entdeckungen' startete: Sie fügten ihre neueste Single hinzu und baten dann Fans auf Twitter und Instagram, einen Song hinzuzufügen, den sie lieben.

Vergleichende Lektion von Spotify

Bevor Apple Music diese Funktion hatte, wurden die kollaborativen Playlists von Spotify im Musikmarketing genutzt – zum Beispiel erstellten EDM-Künstler kollaborative Playlists, damit Fans Workout- oder Partysongs hinzufügen konnten, während sie ihre eigenen Tracks einstreuten. Jetzt, da Apple Music ähnliche Funktionalitäten unterstützt, haben Künstler wie der Country-Sänger Parker McCollum begonnen, dasselbe auf Apple zu tun: z. B. eine 'Fan Favorites by Parker & Friends'-Playlist, die sowohl auf Spotify als auch auf Apple Music gespiegelt wird.

Kollaborative Playlists vs. andere Methoden des organischen Wachstums auf Apple Music

Redaktionelle Playlists (Top-Down-Kuration)

Die redaktionellen Playlists von Apple Music werden vom Team von Apple kuratiert und können die Streams eines Songs in die Höhe treiben. Es ist jedoch wettbewerbsintensiv, auf diesen zu landen, und erfordert oft ein Pitching durch Labels oder Buzz. Kollaborative Playlists hingegen sind benutzergetrieben und direkt in der Kontrolle eines Künstlers, sie zu erstellen.

Algorithmische Empfehlungen & persönliche Mixes

Apple Music bietet personalisierte Mixe an und verwendet Algorithmen, um Songs für Benutzer zu empfehlen. Dies ist eine weitere Form der organischen Exposition – wenn viele Zuhörer einen Song zu ihrer Bibliothek oder ihren Playlists hinzufügen, könnte der Algorithmus von Apple ihn mehr Benutzern mit ähnlichen Vorlieben anzeigen. Kollaborative Playlists können diesen Kreislauf anheizen: Wenn ein Song häufig zu verschiedenen kollaborativen Playlists hinzugefügt und oft gespielt wird, signalisiert das Popularität.

Setlists und Live-Integration

Ende 2024 führte Apple Setlists ein, die es Künstlern ermöglichen, ihre Konzert-Setliste in eine Apple Music-Playlist umzuwandeln. Dies ist eine Methode der organischen Promotion, die mit Live-Events verbunden ist: Nach einer Show können Fans die genaue Setliste über eine Playlist noch einmal erleben, und diejenigen, die die Show verpasst haben, können einen Teil davon erleben.

Apple Music für Künstler-Tools

Apple bietet Werbetools wie Meilenstein-Grafiken und die Möglichkeit, Texte oder Clips direkt in sozialen Medien zu teilen. Diese sind nützlich für organische soziale Promotion – sie ermutigen Fans, Songs auf Apple Music über externe Kanäle zu entdecken. Sie sind jedoch einseitige Kommunikationen (Künstler zu Fan).

Playlists von Drittanbietern

Apple Music ermöglicht einigen Drittanbieter-Kuratoren, öffentliche Playlists zu haben. Auf einer dieser Playlists vorgestellt zu werden, kann organische Promotion sein – zum Beispiel könnte ein beliebter Workout-Blog eine Apple Music-Playlist haben und einen Track eines Indie-Künstlers einfügen. Kollaborative Playlists können als ein Künstler angesehen werden, der sein eigenes 'Mini-Kuratorennetzwerk' erstellt, in dem jeder teilnehmende Fan wie ein Kurator ist, der Songs hinzufügt.

Verwendete Quellen