Zwei verschiedene Vertriebsmodelle
Traditionelle Distributoren wie DistroKid, TuneCore und CD Baby agieren als offene Plattformen. Jeder kann sich anmelden, Musik hochladen und an Streaming-Dienste vertreiben. Sie sind Logistikunternehmen – sie verschieben Dateien und Geld, ohne die Musik selbst zu bewerten.
AWAL funktioniert anders. Sie sind ein selektiver Distributor, der jetzt zu Sony Music gehört und weniger als 10 % der Künstler aufnimmt, die sich bewerben. Als Gegenleistung für diese Selektivität bieten sie Services, die offene Plattformen nicht bieten: Marketing-Support, Playlisting-Pitching, Unterstützung bei Sync-Lizenzen und potenzielle Wege zu Label-Deals über das Ökosystem von Sony.
Das ist nicht besser oder schlechter – es ist ein anderes Modell für Künstler in unterschiedlichen Phasen.
Was AWAL tatsächlich bietet
AWAL positioniert sich zwischen reiner Distribution und einem traditionellen Label-Deal. Hier ist, was Sie bekommen:
Distributions-Grundlagen: Ihre Musik erreicht Spotify, Apple Music, Amazon und weltweit über 200 Plattformen. Dieselben Stores wie bei jedem Distributor.
Umsatzbeteiligung: AWAL nimmt 15 % aller Einnahmen. Sie behalten 85 % und 100 % der Eigentumsrechte an Ihren Masteraufnahmen und Ihrem Publishing. Keine Vorschüsse zum Zurückzahlen, keine Rechteübertragungen.
Marketing-Support: Dedizierte Account Manager, Playlisting-Pitching an Redaktionsteams und Beratung zur Marketingstrategie. Der Umfang der Unterstützung skaliert mit Ihrer Performance.
Sync-Lizenzen: AWAL bewirbt aktiv Katalogtitel für TV, Film, Werbung und Spiele. Das ist ein echter Vorteil – Sync-Deals sind beziehungsgetrieben, und AWAL verfügt über die Kontakte, die unabhängige Künstler typischerweise vermissen lassen.
Analysen und Reporting: Detaillierter als bei Basis-Distributoren, mit Einblicken in die Performance von Playlists, die Geografie der Zuhörer und die Zuordnung von Kampagnen.
Label-Pfad: Künstler mit starker Performance erhalten möglicherweise Angebote von Sony-verbundenen Labels oder der Label-Services-Ebene von AWAL (AWAL Recordings), die mit Vorschüssen und intensiverer Unterstützung verbunden sind.
Was AWAL sucht
Das A&R-Team von AWAL bewertet Bewerbungen anhand nachgewiesener Zugkraft, nicht nur anhand des Potenzials. Sie suchen nach:
Streaming-Historie. Künstler mit bestehenden monatlichen Hörern, Platzierungen in Playlists und Wachstumstrends haben bessere Chancen. AWAL ist keine Startrampe für Erstveröffentlichungen – sie wollen Künstler, die bereits Interesse beim Publikum bewiesen haben.
Soziale Präsenz. Aktive, engagierte Zielgruppen auf Instagram, TikTok oder YouTube signalisieren, dass der Künstler seine Musik bewerben kann, nicht nur kreieren.
Professionelle Präsentation. Hochwertiges Artwork, gut geschriebene Biografien, konsistentes Branding und eine stimmige Veröffentlichungsgeschichte deuten auf einen Künstler hin, der Musik als Karriere betrachtet.
Wachstumskurve. Aufwärtstrends sind wichtiger als absolute Zahlen. Ein Künstler, der von 5.000 auf 20.000 monatliche Hörer wächst, ist interessanter als einer, der bei 50.000 stagniert.
Musikqualität. Subjektiv, aber das Team von AWAL bewertet, ob die Musik zu ihrem Roster passt und kommerzielles Potenzial in ihren Zielmärkten hat.
Der gemeinsame Nenner: AWAL sucht Künstler, die einen Distributionspartner zur Beschleunigung des Wachstums benötigen, nicht Künstler, die Distribution benötigen, um überhaupt anzufangen. Wenn Sie Ihre erste Single ohne bestehendes Publikum veröffentlichen, sind traditionelle Distributoren die richtige Wahl.
Der Umsatz-Kompromiss
AWALs 15 % Anteil sind erheblich im Vergleich dazu, 100 % über Abonnement-Distributoren zu behalten. So sieht es aus:
| Jährlicher Umsatz | AWAL (85 %) | DistroKid (100 %) | Differenz |
|---|---|---|---|
| $1.000 | $850 | $975* | -$125 |
Alternativen zu AWAL
Es gibt andere selektive oder Label-Services-Distributoren:
Symphonic (Partner-Stufe): Bewerbungsbasiert, prozentuale Aufteilung, stark in den Märkten für Latin und Electronic. Zugänglicher als AWAL für Künstler in früheren Phasen.
The Orchard: Im Besitz von Sony, hochselektiv, Full-Label-Services für etablierte Künstler. Höhere Hürde als AWAL.
Stem: Konzentriert sich auf Transparenz und Vorschüsse. Gut für Künstler mit nachgewiesenen Einnahmen, die Finanzierung ohne traditionelle Label-Strukturen wünschen.
Empire: Selektiv, besonders stark in Hip-Hop und R&B. Bietet Vorschüsse und Marketing für angenommene Künstler.
Jeder hat unterschiedliche Kriterien, Genre-Stärken und Deal-Strukturen. Die Sony-Beziehung und die globale Reichweite von AWAL machen sie zur prominentesten Wahl, aber es gibt Alternativen für Künstler, die nicht in ihr Schema passen.
Das Entscheidungsgerüst
Stellen Sie sich zwei Fragen:
Habe ich genug Zugkraft, um angenommen zu werden? Wenn Sie bei Null anfangen, lautet die Antwort Nein. Nutzen Sie traditionelle Distribution, bauen Sie ein Publikum auf und bewerben Sie sich später bei selektiven Distributoren.
Möchte ich lieber 100 % behalten und alles selbst erledigen, oder 15 % für Unterstützung abgeben? Keine Antwort ist falsch. Künstler mit starken DIY-Fähigkeiten, bestehenden Teams oder Kontrollpräferenzen gedeihen oft auf traditionellen Plattformen. Künstler, die eine Partnerschaft und Beschleunigung suchen, finden den Kompromiss von AWAL möglicherweise lohnenswert.
Distribution ist eine Geschäftsentscheidung, keine Identität. Wählen Sie das Modell, das zu Ihren Ressourcen, Zielen und Ihrer Karrierestufe passt – und seien Sie bereit, zu wechseln, wenn sich diese ändern.