Spotify bietet über Spotify for Artists zwei native Werbetools an: Marquee und Showcase. Beide steigern Streams, funktionieren jedoch unterschiedlich, kosten unterschiedlich und eignen sich für verschiedene Veröffentlichungsstrategien.
Kurzer Vergleich
| Feature | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Anzeigeformat | Vollbild-Pop-up beim Öffnen der App | Platzierung im Home-Feed |
| Veröffentlichungszeitpunkt | Nur Neuerscheinungen (innerhalb von 18 Tagen) | Jede Veröffentlichung (älter als 18 Tage) |
| Kampagnendauer | Bis zu 10 Tage | Bis zu 14 Tage |
| Mindestbudget | 100 USD | 100 USD |
| Maximalbudget | 10.000 USD | 10.000 USD |
| Preisgestaltung | Kosten pro Klick | Kosten pro Klick |
So funktioniert Marquee
Marquee zeigt eine gesponserte Vollbildempfehlung an, wenn gezielte Hörer die Spotify-App öffnen. Es wird sowohl kostenlosen als auch Premium-Nutzern angezeigt und leitet Hörer direkt zu Ihrer Veröffentlichung weiter.
Wichtige Einschränkungen:
- Nur für Veröffentlichungen innerhalb der ersten 18 Tage verfügbar
- Die Kampagne läuft bis zu 10 Tage (oder bis das Budget aufgebraucht ist)
- Sie können frühzeitig abbrechen, wenn die Leistung schwach ist
Da Marquee Vollbild ist, sind versehentliche Klicks selten. Der Abstand zwischen Klicks und tatsächlichen Streams ist tendenziell geringer als bei Feed-basierten Platzierungen.
So funktioniert Showcase
Showcase platziert Ihre Veröffentlichung im Spotify Home-Feed neben anderen empfohlenen Inhalten. Es wurde entwickelt, um ein spezifisches Problem zu lösen: 75 % der Streams eines Albums im ersten Jahr finden nach dem ersten Monat statt.
Wichtige Einschränkungen:
- Nur für Veröffentlichungen verfügbar, die älter als 18 Tage sind
- Die Kampagne läuft bis zu 14 Tage (oder bis das Budget aufgebraucht ist)
- Eignet sich gut für Alben und EPs, bei denen die „Hörtiefe“ wichtig ist
Showcase eignet sich am besten, um Hörer erneut zu aktivieren, die lange nicht mehr gehört haben, oder um die Lebensdauer von Katalogtiteln zu verlängern.
Teilnahmeberechtigung
Marquee-Berechtigung:
- Mindestens 5.000 Streams in den letzten 28 Tagen ODER mehr als 1.000 Follower in mindestens einem von 36 Zielmärkten
- Der Künstler muss in einem förderfähigen Gebiet ansässig sein (derzeit 11 Länder: USA, UK, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Niederlande, Mexiko, Kolumbien)
Showcase-Berechtigung:
- Mindestens 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem beliebigen der 30 anvisierbaren Länder
- Derzeit nur für in den USA ansässige Künstler verfügbar
Beide Tools erfordern Administrator- oder Editor-Zugriff auf Ihr Spotify for Artists-Team und gültige Zahlungsinformationen.
Targeting-Optionen
Sowohl Marquee als auch Showcase bieten Zielgruppen-Targeting:
- Programmatische Zielgruppe: Hörer, die Ihre Musik in den letzten zwei Jahren nicht bewusst gestreamt haben, aber über redaktionelle Playlists oder algorithmische Platzierungen darauf gestoßen sind
- Aktive Zielgruppe: Hörer, die in den letzten 28 Tagen aktiv Ihre Musik gestreamt haben (von Ihrem Profil, aus ihren eigenen Playlists)
You can also target by market (country) to focus spend where your audience is strongest.
Sie können auch nach Markt (Land) gezielt vorgehen, um Ausgaben dort zu konzentrieren, wo Ihre Zielgruppe am stärksten ist.
Wann Sie welches Tool verwenden sollten
Verwenden Sie Marquee, wenn:
- Sie eine Neuerscheinung haben (innerhalb von 18 Tagen)
- Sie bestehende Fans rund um die Veröffentlichungswoche erneut ansprechen möchten
- Sie die Flexibilität benötigen, bei schlechten Ergebnissen abzubrechen
- Sie die Konversionsrate „Öffnen → Streams“ maximieren möchten
Verwenden Sie Showcase, wenn:
- Sie eine ältere Veröffentlichung bewerben möchten (Katalog-Revival)
- Sie ein Album oder eine EP haben, bei der das tiefere Hören wichtig ist
- Sie die Dynamik nach dem anfänglichen Veröffentlichungsfenster verlängern möchten
- Sie ein in den USA ansässiger Künstler sind und US-Hörer ansprechen
Einschränkungen
Beide Tools haben erhebliche Einschränkungen:
- Budget kann nicht erhöht werden: Sobald eine Kampagne gestartet ist, können Sie kein Budget hinzufügen. Sie können nur eine neue Kampagne erstellen.
- Geografische Beschränkungen: Marquee und Showcase sind nicht für Künstler in allen Ländern verfügbar.
- Berechtigungsschwellenwerte: Neuere Künstler ohne mehr als 1.000 Follower oder 1.000–5.000 aktuelle Streams qualifizieren sich möglicherweise nicht.
- Kein A/B-Testing: Sie können keine gleichzeitigen Varianten testen, um Kreativmaterial zu prüfen.
Zusammenfassung
Marquee ist für Neuerscheinungen. Showcase ist für alles andere. Beide verwenden dasselbe Preismodell und dasselbe Mindestbudget, dienen jedoch unterschiedlichen strategischen Zwecken.
Für das Momentum in der Veröffentlichungswoche konvertiert das Vollbildformat von Marquee in der Regel besser. Für die Katalogbelebung oder die Verlängerung der Laufzeit eines Albums ist Showcase die einzige native Option innerhalb von Spotify.
Keines der Tools ersetzt externe Werbung. Sie funktionieren am besten als Teil einer umfassenderen Strategie, die Meta-Anzeigen, organische Inhalte und Pitching an Redaktionen umfasst.