TikTok und Instagram Reels unterstützen beide Kurzform-Videos mit Musik, dienen aber in einer Musikpromotionsstrategie grundlegend unterschiedlichen Zwecken. Das Verständnis dieser Unterschiede bestimmt, wo Zeit und Budget investiert werden sollen.
Kurzer Vergleich
| Faktor | TikTok | Instagram Reels |
|---|---|---|
| Stärke | Entdeckung | Beziehungsaufbau |
| Algorithmus-Basis | Inhaltsqualität | Soziales Netzwerk + Inhalt |
| Follower-Einfluss | Minimal | Signifikant |
| Musikentdeckungsrate | 75% der Nutzer entdecken Künstler | Geringer (Daten nicht veröffentlicht) |
| DSP-Integration | „Zu Musik-App hinzufügen“ (direkt) | Keine (manuelle Suche erforderlich) |
| Werbereife | Wachsend | Etabliert |
| Organische Reichweite | Hoch für neue Konten | Begrenzt für neue Konten |
Algorithmische Unterschiede
TikTok
Die „Für dich“-Seite von TikTok bewertet jedes Video unabhängig auf Basis von Engagement-Signalen. Die Follower-Anzahl hat nur minimalen Einfluss auf die Verbreitung. Ein Konto mit 100 Followern kann genauso viral gehen wie eines mit 1 Million.
Für Musik: Das bedeutet, dass unbekannte Künstler mit großartigen Inhalten ein riesiges Publikum erreichen können, ohne bereits eine Fangemeinde zu haben. Der Algorithmus ist auf Inhaltsebene meritokratisch.
Instagram Reels
Der Algorithmus von Instagram gewichtet Ihr bestehendes soziales Netzwerk stärker. Reels von Konten, denen Sie folgen oder mit denen Ihre Freunde interagieren, erscheinen zuerst. Neue Konten haben es schwer, ohne bestehendes Publikum oder bezahlte Unterstützung durchzubrechen.
Für Musik: Etablierte Künstler mit Instagram-Followern erzielen eine bessere Reels-Performance. Neue Künstler stehen vor einer Herausforderung, um organische Reichweite zu erzielen.
Musikentdeckungsmetriken
TikTok veröffentlicht überzeugende Entdeckungsdaten: 75% der Nutzer entdecken neue Künstler über die Plattform, 67% überprüfen Songs auf anderen Plattformen, nachdem sie sie auf TikTok gehört haben, und 84% der Songs der Billboard Global 200 wurden zuerst auf TikTok viral.
Instagram veröffentlicht keine öffentlichen Daten zur Musikentdeckung. Die Plattform ist primär visuell, wobei Musik eher als Begleitung denn als Hauptattraktion dient. Die Rate des „Musik-zuerst“-Konsums ist geringer.
Die Daten sind eindeutig: TikTok ist eine Musikentdeckungsplattform. Instagram ist eine soziale Plattform, auf der Musik manchmal vorkommt.
DSP-Konversionspfad
TikTok → DSP
- Nutzer hört Musik im Video
- Nutzer tippt auf das Sound-Symbol → Sound-Seite
- Nutzer tippt auf „Zu Musik-App hinzufügen“
- Song wird direkt auf Spotify/Apple Music gespeichert
Insgesamt drei Taps.
Instagram Reels → DSP
- Nutzer hört Musik im Video
- Nutzer sieht (vielleicht) den Songtitel
- Nutzer verlässt Instagram
- Nutzer sucht nach dem Titel auf der DSP
- Nutzer findet und speichert den Titel
Fünf oder mehr Aktionen, einschließlich App-Wechsel und manueller Suche.
Dieser Reibungsunterschied ist strukturell bedingt. TikTok wurde mit Integration für die Musikindustrie entwickelt; Instagram hat Musik als Funktion zur Inhaltsverbesserung hinzugefügt.
Unterschiede in der Content-Strategie
TikTok belohnt Trend-Teilnahme und Remixing, rohe authentische Inhalte und Sound-zentrierte Kreation, bei der Musik der Punkt ist. Videos laufen 15–60 Sekunden und das Engagement optimiert für Video-Kreationen, die Ihren Sound verwenden.
Instagram Reels belohnt polierte ästhetische Inhalte, persönliche Verbindung und Storytelling sowie visuell-zentrierte Kreation, bei der Musik begleitet. Videos laufen 15–90 Sekunden (jetzt bis zu 3 Minuten) und das Engagement optimiert für Speicherungen und Shares.
Für Künstler kann TikTok-Content rauer und experimenteller sein. Instagram-Content sollte polierter und markenkonsistenter sein.
Vergleich der Musikbibliotheken
TikTok bietet eine umfangreichere Musikbibliothek mit weniger Einschränkungen. Die Bibliothek von Instagram ist begrenzter, insbesondere für Geschäftskonten, die zusätzlichen Lizenzbeschränkungen unterliegen.
TikTok ermöglicht es, dass potenziell benutzerdefinierte Sounds viral gehen. Instagram ist restriktiver in Bezug auf nicht lizenzierte Audios.
Für Künstler bedeutet dies, dass Ihr vertriebener Track mit größerer Wahrscheinlichkeit auf TikTok verfügbar und nutzbar ist. Prüfen Sie auf Instagram vor der Planung von Reels-basierten Kampagnen die Verfügbarkeit.
Die Hybrid-Strategie
Top-Künstler wählen nicht zwischen den Plattformen. Sie nutzen jede für ihre Stärke.
TikTok glänzt bei Entdeckung und viraler Reichweite, Trend-Aussaat, Sound-Adoption, Erreichen neuer Zielgruppen und direkter DSP-Konversion. Instagram glänzt beim Aufbau von Fan-Beziehungen, der Entwicklung der Künstler-Marke, der Branchen-Glaubwürdigkeit, der Werbung für warme Zielgruppen und dem langfristigen Community-Engagement.
Content-Fluss
Fazit
TikTok ist die überlegene Plattform für die Musikentdeckung. Instagram ist die überlegene Plattform für Fan-Beziehungen und Werbung.
Wenn Sie Musikpromotion nur auf Instagram betreiben, kämpfen Sie gegen den Algorithmus, ohne die strukturellen Vorteile zu nutzen, die TikTok für Musik bietet.
Wenn Sie Musikpromotion nur auf TikTok betreiben, generieren Sie Aufmerksamkeit, die sich möglicherweise nicht in dauerhafte Fan-Beziehungen umwandelt.
Die gewinnende Strategie: Nutzen Sie TikTok, um entdeckt zu werden, und dann Instagram, um die Beziehung aufzubauen. Verwenden Sie Inhalte auf beiden Plattformen wieder, aber erstellen Sie sie unter Berücksichtigung der Stärken jeder Plattform.