Dieses Glossar erklärt die wichtigsten Tools und Begriffe innerhalb von Pandora AMP (Artist Marketing Platform). Es richtet sich an Künstler, Manager und Labels, die mehr tun möchten, als nur ein Profil anzufordern und auf Plays zu hoffen.
Pandora AMP Grundlagen
Pandora AMP
Pandoras kostenlose Artist Marketing Platform für Kreative. Sie ermöglicht es Ihnen, Analysen einzusehen, Ihr Künstlerprofil zu verwalten und Promotion-Tools wie Featured Tracks und Artist Audio Messages auszuführen. Wenn Sie Musik auf Pandora haben, ist AMP die Plattform, auf der Sie tatsächlich damit arbeiten.
Künstlerprofil
Ihre Künstlerseite auf Pandora. Über AMP können Sie Bilder, Biografien und Social-Links aktualisieren und wichtige Inhalte anpinnen, damit neue Hörer die Version von Ihnen sehen, die zu Ihrer aktuellen Kampagne passt.
Sender und Modi
Pandora basiert auf personalisierten Sendern und nicht nur auf Playlists. Ein Hörer kann einen Sender von einem Künstler, einem Song oder einem Genre erstellen, und Pandoras Algorithmen erledigen den Rest. Einige Sender enthalten auch Modi, die es den Hörern ermöglichen, sich auf verschiedene Geschmacksrichtungen einzustellen, wie z. B. Deep Cuts oder Neuerscheinungen. AMP-Tools helfen Ihnen dabei, zu beeinflussen, wie oft Tracks in diesen Umgebungen erscheinen.
Kern-Pandora-Analysen
Plays (Spins)
Gesamte Wiedergaben Ihrer Tracks auf Pandora, einschließlich Radio-ähnlicher Sender und On-Demand-Hören, wo verfügbar. Plays sind die grundlegende Volumenmetrik. Verfolgen Sie sie nach Track, Album oder Zeitraum, um zu sehen, was wirklich funktioniert.
Hörer (Listeners)
Eindeutige Personen, die mindestens einen Ihrer Tracks im ausgewählten Zeitraum gehört haben. Nutzen Sie dies, um die Reichweite zu verstehen. Wenn die Plays schneller wachsen als die Hörer, bedeutet dies normalerweise, dass bestehende Fans häufiger hören, anstatt dass viele neue Leute dazukommen.
Sender-Hinzufügungen (Station Adds)
Die Anzahl der Male, die Hörer einen Sender basierend auf Ihrem Künstler oder einem bestimmten Track erstellt oder hinzugefügt haben. Sender-Hinzufügungen sind ein starkes Absichtssignal und führen oft zu langfristigem, passivem Hören.
Daumen Hoch und Daumen Runter (Thumbs Up and Thumbs Down)
Pandoras Bewertungssystem. Ein Daumen Hoch signalisiert dem Algorithmus „spiele mehr Songs wie diesen“. Ein Daumen Runter signalisiert ihm „spiele diesen Song auf diesem Sender nicht wieder ab“. Ein gesundes Verhältnis von Daumen Hoch zu Daumen Runter bedeutet, dass die Musik zur Zielgruppe passt, die sie hört.
Hörer-Stunden (Listener Hours)
Die Gesamtstunden, die Menschen damit verbracht haben, Ihre Musik auf Pandora zu hören. Hilfreich, um die Tiefe des Engagements über reine Plays hinaus zu verstehen.
Hörerkarte (Audience Map)
Geografische Heatmap, die zeigt, wo Ihre Hörer und Plays konzentriert sind. Verwenden Sie sie genauso wie Standortdaten von anderen Plattformen: um Tourneen, Targeting und Partnergespräche zu informieren.
AMP Insights und Berichte
Insights-Tab
Die Hauptanalyseansicht in AMP. Sie sammelt hochrangige Daten wie Gesamt-Plays, Hörer, Top-Tracks, Kollaborationen, Programmierplatzierungen, Hörerkarte und wichtige Trends. Dies ist der richtige Ort, um Fragen zu beantworten wie: „Welchen Song hat Pandora in diesem Quartal am stärksten gefördert?“
Programmierplatzierungen (Programming Placements)
Eine Ansicht innerhalb von Insights, die zeigt, wo Pandora-Programmierer und Algorithmen Ihre Musik platzieren: markenbezogene Genre-Sender, Mood-Sender und andere redaktionelle oder algorithmische Ziele. Starke Platzierungen hier erklären oft, warum sich ein Track auf dem Dienst „überall“ anfühlt.
Top-Tracks und Kollaborationen
Ranglisten von Songs und Kollaborationen nach Plays und anderen Metriken. Verwenden Sie sie, um zu entscheiden, welche Features in Biografien, Anzeigen und plattformübergreifenden Kampagnen hervorgehoben werden sollen.
Promotion-Tools innerhalb von Pandora AMP
Artist Audio Messages (AAM)
Kurze Sprachnachrichten, die Sie aufnehmen und vor oder nach Ihren Songs abgespielt werden. Sie können sie verwenden, um einen Track zu erklären, eine Tour anzukündigen, einen Pre-Save oder einen Merch-Artikel zu bewerben oder den Hörern mitzuteilen, wo sie Ihnen als Nächstes folgen sollen. Viele Formate ermöglichen es Ihnen, einen klickbaren Link anzuhängen, damit Fans direkt zur Aktion gelangen können.
AMPcast
Eine leichtere, mobil-fokussierte Methode, um Artist Audio Messages direkt von Ihrem Telefon aufzunehmen und schnell zu veröffentlichen. Ideal für zeitnahe Updates wie Überraschungs-Releases, Ankündigungen von Auftritten oder „Dankeschön“-Nachrichten, wenn ein Song neue Meilensteine erreicht.
Featured Track
Ein Kampagnentyp, bei dem Sie einen Song auswählen, der für ein begrenztes Zeitfenster bevorzugt behandelt wird. Pandoras Systeme erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Track in relevanten Sendern für berechtigte Hörer erscheint. Featured Track ist wirkungsvoll, wenn Sie bereits organische Zugkraft sehen und darauf aufbauen möchten, anstatt zu versuchen, einen Song zu retten, der nicht ankommt.
Promote Single und andere kombinierte Kampagnen
Neuere AMP-Abläufe bündeln oft Tools, wie die Kombination eines Featured Track-Boosts mit einer Artist Audio Message. Die Idee ist einfach: Geben Sie den Hörern sowohl mehr Chancen, den Song zu hören, als auch eine klare Geschichte, warum er gerade jetzt wichtig ist.
Pandora Stories
Playlist-ähnliche Programme, bei denen Sie Songs mit aufgenommenen gesprochenen Segmenten verweben. Betrachten Sie sie als Mini-Radiosendungen über ein Album, eine Ära oder ein Thema. Stories eignen sich gut für eingefleischte Fans und können auch ein nützliches Asset sein, das außerhalb der Plattform geteilt wird.
Verwaltung Ihrer Präsenz
Profil und Titelbild (Cover Art)
Über AMP können Sie Ihr Profilbild, Ihr Titelbild und Ihr Branding aktuell halten. Das ist wichtiger, als die meisten Leute denken. Eine moderne, konsistente visuelle Identität hilft Hörern, die Verbindung zwischen Pandora, anderen Streaming-Plattformen und Ihren sozialen Medien herzustellen.
Biografie und Links
Ihre Biografie ist die erste Anlaufstelle für viele Pandora-Hörer, um herauszufinden, wer Sie sind. Nutzen Sie sie für eine prägnante, geschichtenorientierte Übersicht und fügen Sie Links hinzu, die Fans zu Ihren wichtigsten Zielen leiten, wie z. B. einer offiziellen Website, einer Mailingliste oder einer Tourseite.
Spotlight Picks und hervorgehobene Inhalte (Featured Content)
AMP bietet regelmäßig zusätzliche Flächen wie Spotlight Picks auf dem Künstlerprofil. Diese ermöglichen es Ihnen, wichtige Tracks, Playlists oder Stories anzuheften, wo neue Hörer sie zuerst sehen.
Wie Labels und Teams Pandora AMP nutzen können
Kampagnenplanung
Nutzen Sie Plays, Daumen-Daten und Sender-Hinzufügungen, um zu entscheiden, welche Tracks Anzeigen, Remixes oder Video-Unterstützung verdienen. Wenn ein Song auf Pandora leise dominiert, während er anderswo unterdurchschnittlich abschneidet, könnte er ein guter Kandidat für Radio- oder Katalog-fokussierte Kampagnen sein.
Marktpriorisierung
Kombinieren Sie die Hörerkarte aus Insights mit Ihren eigenen Tournee- und Verkaufsdaten, um Prioritätsregionen festzulegen. Pandora ist besonders stark in den Vereinigten Staaten, daher ist diese Ansicht nützlich, wenn Sie entscheiden, welche Städte Sie als Nächstes besuchen oder wo Sie inkrementelles Werbebudget ausgeben.
Nützliche Unterscheidungen für Pandora-Kampagnen
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Plays vs. Hörer-Stunden Plays zeigen Ihnen, wie oft Tracks starten. Hörer-Stunden zeigen Ihnen, wie lange die Leute tatsächlich zuhören.
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Sender-Hinzufügungen vs. Daumen Hoch Sender-Hinzufügungen schaffen langfristige Hörerumgebungen, die sich um Sie herum aufbauen. Ein Daumen Hoch lehrt den Algorithmus, Ihre Songs häufiger in bestehende Sender einzustreuen.
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Featured Track vs. Artist Audio Messages Featured Track bringt den Song selbst in mehr Hörsessions ein. Artist Audio Messages geben den Hörern eine Geschichte und einen Call to Action rund um diesen Song.
Pandora AMP wird Ihre anderen Dashboards niemals ersetzen, aber wenn Sie diese Begriffe verstehen, wird es zu einem wirklich nützlichen zusätzlichen Hebel, anstatt nur ein weiterer Login und ein weiterer Graph zu sein.