Die redaktionelle Organisation von Spotify gliedert sich nach Genre-Spezialisierung und regionalen Teams. Wenn Sie einen Track pitchen, bestimmen Ihre Genre-Auswahlen, welches Team Ihre Einreichung prüft. Das Verständnis dieser Struktur hilft zu erklären, warum genaue Metadaten wichtig sind und wie Pitches erfolgreich sind oder scheitern.
Genre-Desks
Die Redaktion von Spotify ist nach Genre-Spezialisierung unterteilt. Jeder Desk ist für die Kuratierung von Playlists in seinem Bereich verantwortlich:
Zu den Haupt-Desks gehören:
- Pop:
Today's Top Hits,Pop Rising,Mood Booster - Hip-Hop/Rap:
RapCaviar,Most Necessary,Get Turnt - Rock:
Rock This,All New Rock,Punk Essentials - Electronic/Dance:
mint,Dance Rising,Altar - R&B:
Are & Be,R&B Rising,Neo Soul - Latin:
Viva Latino,Baila Reggaeton,La Reina - Country:
Hot Country,New Boots,Wild Country - Indie/Alternative:
Lorem,Pollen,Indie Pop
Jeder Desk hat Redakteure, die sich auf diesen Sound spezialisiert haben. Sie kennen die Geschichte des Genres, aktuelle Trends und die Erwartungen des Publikums.
Wie das Routing funktioniert
Wenn Sie einen Pitch einreichen:
- Genre-Tags bestimmen das Routing. Ihre ausgewählten Genres senden Ihren Pitch an den entsprechenden Desk.
- Redakteure innerhalb des Desks prüfen. Der spezifische Redakteur kann zufällig oder nach Arbeitsbelastung zugewiesen werden.
- Entscheidung wird getroffen. Akzeptieren, Ablehnen oder Zurückhalten zur weiteren Prüfung.
- Keine Sichtbarkeit über Desks hinweg. Wenn Sie „Pop“ getaggt haben, Ihr Song aber eigentlich „Indie Rock“ ist, sieht ihn der Pop-Desk, nicht der Indie-Desk.
Warum das wichtig ist
Falsche Genre-Bezeichnung = falscher Desk = fast sichere Ablehnung.
Ein Hip-Hop-Redakteur, der einen Country-Song erhält, wird ihn nicht an das Country-Team weiterleiten. Er wird ihn überspringen. Ihr Pitch verschwindet effektiv.
Regionale Teams
Über das Genre hinaus betreibt Spotify regionale Redaktionsteams für wichtige Märkte: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Deutschland, Frankreich, Brasilien, Mexiko, nordische Länder und Australien.
Der redaktionelle Prozess
Was nach der Einreichung passiert:
Stufe 1: Eingang
Pitches gelangen in eine Warteschlange, die nach Genre und Veröffentlichungsdatum organisiert ist. Bei über 20.000+ täglichen Einreichungen erhält nicht jeder Pitch eine detaillierte Prüfung.
Stufe 2: Erste Sichtung
Redakteure scannen Pitches auf korrekte Genre-Passform, Glaubwürdigkeitssignale (Metriken, Kollaborationen, Marketingpläne) und Ausrichtungsabstimmung des Veröffentlichungszeitpunkts mit dem Redaktionskalender. Viele Pitches werden in dieser Phase ohne vollständiges Anhören herausgefiltert.
Stufe 3: Anhören und Bewerten
Bei Pitches, die die Sichtung bestehen, hören sich Redakteure an und bewerten die Produktionsqualität, die Eignung für bestimmte Playlists, das Publikumspotenzial und den aktuellen Bedarf der Playlist.
Stufe 4: Entscheidung
Drei mögliche Ergebnisse: Akzeptiert (Track wird für eine oder mehrere Playlists eingeplant), Abgelehnt (Track wird nicht hinzugefügt, kein Feedback gegeben) oder Zurückgehalten (Track wird für eine mögliche zukünftige Berücksichtigung gespeichert, was selten ist).
Stufe 5: Terminplanung
Akzeptierte Tracks werden für das Hinzufügen zu Playlists terminiert, oft koordiniert mit Veröffentlichungsdaten und Aktualisierungszyklen der Playlist.
Was Redakteure suchen
Basierend auf Brancheninterviews und Künstlerberichten bewerten Redakteure:
Klangqualität: Produktionswerte, die den Playlist-Standards entsprechen.
Playlist-Passform: Passt der Track zur Stimmung der Playlists, die sie kuratieren?
Künstlerentwicklung: Baut der Künstler Dynamik auf? Bisherige Erfolge sind wichtig.
Marketing-Unterstützung: Wird der Künstler Hörer auf die Playlist bringen?
Timing: Passt der Track zu aktuellen kulturellen Momenten oder redaktionellen Themen?
Was Redakteure behaupten, sei irrelevant
Spotify hat angegeben, dass diese Faktoren Entscheidungen nicht beeinflussen:
- Follower-Zahl oder monatliche Hörer
- Label-Zugehörigkeit
- Bisherige Radio- oder Blog-Berichterstattung
Ob diese Behauptungen die tatsächliche Praxis widerspiegeln, ist umstritten. Glaubwürdigkeitssignale helfen Pitches eindeutig dabei, sich in einer überfüllten Warteschlange abzuheben.
Kommunikation mit Redakteuren
Es gibt keine direkte Leitung zu Spotify-Redakteuren für Pitching-Zwecke. Das E-Mailen von Spotify-Mitarbeitern, das Kontaktieren über soziale Medien und der Versuch, Kontaktinformationen von Redakteuren zu finden, funktioniert nicht.
Was funktioniert: starke Pitches über offizielle Kanäle einreichen, eine Erfolgsbilanz guter Veröffentlichungen aufbauen und organische Dynamik erzeugen, die bemerkt wird. Einige Künstler mit erheblicher Zugkraft entwickeln mit der Zeit informelle Beziehungen zu Redakteuren, aber dies ist keine Strategie für die meisten Unabhängigen.