In der Hierarchie der Spotify-Signale ist der Save König.
Ein „Save“ erfolgt, wenn ein Nutzer auf das Herz- oder Plus (+)-Symbol klickt und Ihren Titel so zu seiner „Liked Songs“-Bibliothek hinzufügt.
Während ein Stream eine Einheit des Konsums ist (die Sie bezahlt), ist ein Save eine Einheit der Absicht (die Sie wachsen lässt).
Warum Saves Playlist-Adds übertreffen
Viele Künstler verwechseln „Saves“ mit „Playlist Adds“. Der Algorithmus behandelt sie unterschiedlich.
- Playlist Add: „Ich möchte dies in einem bestimmten Kontext hören (z. B. Gym Playlist).“
- Wert: Gut. Fördert Streams, wenn diese bestimmte Stimmung aktiv ist.
- Save (Bibliotheks-Add): „Ich möchte diesen Titel besitzen.“
- Wert: Exzellent. Dies signalisiert dem Algorithmus, dass der Nutzer eine hohe Affinität zum Künstler hat. Es fließt stark in die Berechnung Ihres „Retention Score“ ein.
Der algorithmische Multiplikator
Wenn ein Nutzer einen Titel speichert, passieren im Hintergrund drei Dinge:
- Release Radar Sicherheit: Ihre nächste Veröffentlichung erscheint mit höherer Wahrscheinlichkeit in seinem Release Radar.
- Discover Weekly Seed: Spotify nutzt das Geschmacksprofil dieses Nutzers, um andere Nutzer zu finden, denen es Ihren Song empfehlen kann.
- Radio-Frequenz: Der Song wird mit höherer Wahrscheinlichkeit in „Radio“-Sessions für ähnliche Künstler eingefügt.
Wie man Saves fördert (nicht nur Streams)
You can’t buy Saves. You have to earn them. However, you can optimize your marketing to attract "Savers." Sie können Saves nicht kaufen. Sie müssen sie sich verdienen. Sie können jedoch Ihr Marketing optimieren, um „Saver“ anzuziehen.
1. Der „Loop“-Canvas
Hörer speichern oft einen Titel, weil sie zu einer bestimmten Stimmung zurückkehren möchten. Nutzen Sie den Spotify Canvas, um eine visuelle Schleife zu erstellen, die sich wie ein „Ort“ anfühlt, an dem sie bleiben möchten.
- Nicht tun: Nur das Albumcover verwenden.
- Tun: Eine subtile, atmosphärische Videoschleife verwenden, die zur Stimmung des Songs passt.
2. Werbung mit hoher Absicht
Wenn Sie Werbung für „Breite“ Zielgruppen schalten, erhalten Sie Klicks, aber wenige Saves (Gelegenheits-Hörer). Wenn Sie Werbung für „Engagierte“ Zielgruppen schalten (Personen, die 50 % Ihrer Videoanzeige angesehen haben), schießt Ihre Save-Rate in die Höhe.
Der Schlüssel liegt darin, die Anzeigenauslieferung für Conversions (Saves) zu optimieren, nicht nur für Klicks. Smart Campaign-Plattformen hören auf, Anzeigen an Personen auszuspielen, die klicken, aber nie speichern, und konzentrieren Ihr Budget auf Fans mit hoher Absicht, die tatsächlich Ihre Bibliotheksanzahl aufbauen.
3. Die „Ein-Klick“-Reibung
Verstecken Sie den Save-Button nicht. Wenn Sie Ihren Song teilen, verwenden Sie einen Smart Link, der den Button „Auf Spotify speichern“ prominent platziert. Die Reduzierung der Reibung um einen Klick kann Ihre Save-Rate verdoppeln.