Showcase und Marquee sind die In-App-Werbetools von Spotify, die über das Campaign Kit in Spotify for Artists verfügbar sind. Im Gegensatz zu Discovery Mode, der einen Teil der Tantiemen im Austausch für algorithmisches Boosting nimmt, verwenden diese Tools ein traditionelles Pay-per-Click-Modell.
Beide sollen Ihre Musik Hörern präsentieren, die wahrscheinlich streamen werden. Der Unterschied liegt darin, wo sie erscheinen und was sie bewerben können.
Was ist Marquee?
Marquee ist ein Vollbild-Pop-up, das erscheint, wenn ein gezielter Hörer die Spotify Mobile App öffnet. Es zeigt Ihre Neuerscheinung mit Albumcover und einem „Jetzt anhören“-Call to Action.
Hauptmerkmale:
- Nur Neuerscheinungen – muss innerhalb von 21 Tagen nach Veröffentlichung liegen
- Vollbild-Übernahme – kann nicht übersehen werden
- 10-tägiges Kampagnenfenster – oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Nur Mobile App – erscheint nicht auf dem Desktop
Marquee ist aggressiv. Der Hörer kann Spotify nicht nutzen, bis er das Pop-up schließt oder darauf klickt. Diese hohe Sichtbarkeit hat ihren Preis: Einige Hörer empfinden es als störend.
Was ist Showcase?
Showcase ist ein Banner im Home-Feed von Spotify. Es erscheint als gesponserte Empfehlung neben den personalisierten Inhalten, die Hörer normalerweise sehen.
Hauptmerkmale:
- Neuerscheinungen und Katalogtitel – bewerben Sie alles, jederzeit
- Platzierung im Home-Feed – fügt sich in organische Empfehlungen ein
- 14-tägiges Kampagnenfenster – oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Anpassbare Überschriften – Kontext hinzufügen wie „Auf Tour“ oder „Neue Musik“
Showcase ist subtiler. Es sieht aus wie eine native Empfehlung mit einem „Gesponsert“-Label. Hörer, die interagieren, haben eher absichtlich geklickt.
Seitenvergleich
| Feature | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Vollbild-Mobile-Pop-up | Home-Seiten-Banner |
| Was Sie bewerben können | Neuerscheinungen (innerhalb von 21 Tagen) | Jede Veröffentlichung |
| Kampattendauer | 10 Tage oder Budget aufgebraucht | 14 Tage oder Budget aufgebraucht |
| Gerät | Nur Mobilgeräte | Alle Geräte |
| Sichtbarkeit | Kann nicht ignoriert werden | Kann überscrollt werden |
| Preisgestaltung | Kosten pro Klick | Kosten pro Klick |
| Mindestbudget | 100 USD pro Unterkampagne | 100 USD pro Unterkampagne |
Teilnahmevoraussetzungen
Beide Tools erfordern:
- Mindestens 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in Ihrem Zielmarkt
- Eine in einem förderfähigen Land ausgestellte Zahlungskarte
Speziell für Marquee benötigen Sie außerdem mindestens 5.000 monatlich aktive Hörer im ausgewählten Markt. Showcase hat keine zusätzliche Hürde für Hörer.
Zu den verfügbaren Märkten gehören die USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Brasilien, Mexiko und etwa 30 weitere Länder.
Kostenstruktur
Beide Tools rechnen auf Kosten-pro-Klick-Basis ab. Sie legen ein Gesamtbudget fest, und Spotify zieht jedes Mal Kosten ab, wenn ein Hörer auf Ihre Veröffentlichung klickt. Die Preise variieren je nach Zielgruppe und Markt.
Die angegebenen Klickkosten liegen typischerweise zwischen 0,20 USD und 0,50 USD, dies kann jedoch variieren. Sie zahlen nur für gelieferte Klicks, sodass Sie möglicherweise nicht Ihr volles Budget ausschöpfen, wenn die Nachfrage geringer als erwartet ist.
Im Gegensatz zu Meta oder Google Ads können Sie Gebote nicht optimieren oder das Targeting mitten in der Kampagne anpassen. Legen Sie Ihr Budget fest, wählen Sie Ihre Zielgruppe und lassen Sie es laufen.
Was schneidet besser ab?
Es gibt keine universelle Antwort. Die Leistung hängt von Ihrer Musik, Ihrem Publikum und Ihren Kampagnenzielen ab.
Marquee tendiert dazu, besser für folgende Zwecke zu funktionieren:
- Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht, die Ihnen bereits folgen
- Veröffentlichungen mit starker visueller Identität
- Künstler, die maximale Sichtbarkeit auf Mobilgeräten wünschen
Showcase tendiert dazu, besser für folgende Zwecke zu funktionieren:
- Neue Hörer über „Wachstums“-Targeting erreichen
- Katalogtitel, die sich nicht für Marquee qualifizieren
- Künstler, die ein weniger aufdringliches Format bevorzugen
Die Kampagnendaten eines Künstlers zeigten, dass Marquee in demselben Markt 0,04 USD pro Stream lieferte, verglichen mit 0,15 USD pro Stream für Showcase, mit höheren Intent-Raten bei Marquee. Aber andere Künstler berichten vom Gegenteil. Testen Sie beide und verfolgen Sie Ihre eigenen Ergebnisse.
Wie vergleichen sie sich mit Discovery Mode?
Discovery Mode ist keine bezahlte Anzeige. Es handelt sich um eine Tantiemenbeteiligung, bei der Sie eine Provision von 30 % für Streams akzeptieren, die über Radio, Autoplay und Spotify Mixes generiert werden, im Gegenzug für eine erhöhte Wahrscheinlichkeit von Empfehlungen.