Apple nennt sie Pre‑Adds. Ihre Aufgabe ist dieselbe wie beim Pre-Save: Die Absicht vor dem Veröffentlichungstag erfassen und diese dann in Streams am ersten Tag umwandeln.
Der Fehler besteht darin, Pre‑Adds als bloßen Link zu behandeln.
Pre‑Adds sind ein Schritt im Funnel. Sie funktionieren am besten, wenn Sie sie mit einer klaren Erzählung und einer nächsten Handlungsaufforderung verknüpfen.
Was ein Pre‑Add tatsächlich bewirkt
Wenn ein Hörer ein Pre-Add durchführt, wird Ihre Veröffentlichung in dessen Mediathek vorgemerkt. Am Veröffentlichungstag erscheint das Album oder die Single automatisch, ohne dass der Hörer eine weitere Aktion ausführen muss.
Wie es im Hintergrund funktioniert. Apple Music Pre‑Adds basieren auf der Pre-Order-Architektur des iTunes Store. Der Store unterstützt Pre-Orders bereits seit 2008, und Pre‑Adds nutzen diese Infrastruktur. Wenn ein Nutzer auf „Pre‑Add“ tippt, zeichnet Apple die Absicht auf und plant die automatische Bereitstellung zum Veröffentlichungszeitpunkt (normalerweise Mitternacht in der jeweiligen Zeitzone).
Instant Gratification Tracks. Wenn Ihre Veröffentlichung mehrere Titel enthält und Sie einige als „Instant Gratification“ (IG) Tracks kennzeichnen, werden diese sofort nach dem Pre-Add verfügbar. Dies bietet Fans frühe Inhalte und schafft die Möglichkeit für ein Werbemomentum vor der vollständigen Veröffentlichung. Nicht alle Distributoren unterstützen IGs; prüfen Sie dies bei Ihrem Anbieter.
Wie sich Pre‑Adds von Spotify Pre-Saves unterscheiden
| Funktion | Apple Music Pre‑Add | Spotify Pre‑Save |
|---|---|---|
| Verhalten in Mediathek | Automatisch zur Mediathek hinzugefügt | In der Mediathek gespeichert |
| Sofortige Inhalte | Instant Gratification Tracks möglich | Kein früher Zugriff |
| Playlist-Hinzufügung | Optional (kann zur Playlist hinzugefügt werden) | Optional |
| OAuth-Anforderung | Nutzer muss angemeldet sein | OAuth-Zustimmungsablauf |
| Plattform-Basis | iTunes Store Pre-Order-System | Spotify-nativ |
Der Hauptunterschied: Apple nutzt für Pre-Adds eine jahrzehntealte Kaufinfrastruktur. Spotify-Pre-Saves sind eine für das Streaming entwickelte Playlist-/Mediathek-Aktion. Keines ist strikt „besser“; sie bedienen unterschiedliche Hörerbasen.
Einrichtung von Pre‑Adds über Ihren Distributor
Pre‑Adds werden auf Ebene des Distributors aktiviert, nicht direkt in Apple Music for Artists. Der typische Ablauf:
- Planen Sie Ihre Veröffentlichung 2‑4 Wochen vor dem Erscheinungsdatum bei Ihrem Distributor.
- Aktivieren Sie Pre‑Add/Pre-Order in den Liefer-Einstellungen des Distributors. Die meisten großen Distributoren (DistroKid, TuneCore, CD Baby, AWAL, ONErpm) unterstützen dies.
- Legen Sie Instant Gratification Tracks fest, falls Ihr Distributor diese unterstützt und Sie frühe Singles anbieten möchten.
- Apple verarbeitet die Metadaten und erstellt die Pre-Add-Seite innerhalb von 1‑5 Werktagen.
- Bewerben Sie den Pre-Add-Link von Apple Music for Artists oder Ihrem Smart Links-Tool.
Das Timing ist entscheidend. Apple empfiehlt, Veröffentlichungen mindestens 2 Wochen vor dem Erscheinungsdatum zu liefern, um die Verfügbarkeit von Pre-Adds sicherzustellen. Last-Minute-Lieferungen haben möglicherweise nicht rechtzeitig fertige Pre-Add-Seiten.
Wann Pre‑Adds am wichtigsten sind
Pre‑Adds sind am wichtigsten, wenn:
- Ihr Publikum bereits stark auf Apple‑Geräten vertreten ist (abhängig von Genre und Region)
- Sie eine treue Basis haben, die tatsächlich aktiv wird
- Sie einen Plan haben, diese Hörer am Veröffentlichungstag zurückzuholen
Sie sind weniger wichtig, wenn Sie nur kalten Traffic haben. Kalte Pre‑Adds sind meist teuer und von geringer Qualität.
Geografische Überlegungen. Der Marktanteil von Apple Music ist in den USA (~25‑32%), Japan und generell bei iOS-Nutzern am stärksten. Wenn Ihr Publikum eher Android nutzt oder in Lateinamerika oder Südostasien konzentriert ist, erzielen Spotify-Pre-Saves möglicherweise bessere Ergebnisse.
Der Pre‑Add-Funnel, der funktioniert
- Kurzform-Entdeckung: Reels, Shorts oder Creator-Clips, die Aufmerksamkeit erregen.
- Landing Page: Eine klare CTA für Apple Music sowie ein Fallback für andere DSPs. Geben Sie nicht sechs gleichwertige Buttons an; priorisieren Sie Apple, wenn dies Ihr Ziel ist.
- Pre‑Add: Der Hörer verpflichtet sich.
- Retargeting am Veröffentlichungstag: Gleicher Hook, neuer Blickwinkel und eine direkte Aufforderung zum „Anhören“.
Wenn Ihre Landing Page sechs gleichwertige Buttons anbietet, konvertieren Sie weniger Pre‑Adds und machen Ihr Tracking ungenau.
Messung der Pre‑Add-Qualität
Die Anzahl der Pre‑Adds allein ist eine Eitelkeitsmetrik. Was zählt, ist, ob diese Pre‑Adds in Streams am ersten Tag konvertieren.
Zu verfolgende Metriken:
| Metrik | Was sie zeigt | Ziel |
|---|---|---|
| Pre‑Add zu Stream Konvertierung | % der Pre-Adder, die am ersten Tag streamen | 40‑60% für treue Zielgruppen |
| Streams am ersten Tag vs. Pre‑Adds | Verhältnis von Streams zu Pre‑Adds | 1.5x+ (einige Fans hören mehrfach) |
| Mediathek-Bindung in Woche 4 | Hören die Pre-Adder immer noch zu? | Höher als bei kalter Akquise |
In Apple Music for Artists. Sie können Pre-Add-Zahlen nicht direkt sehen, aber Sie können Streams am ersten Tag nach Gebiet verfolgen und mit Ihren Pre-Add-Kampagnenausgaben und Landing-Page-Analysen vergleichen.
Das Umsatzargument für die Priorisierung von Apple Music Pre‑Adds
Pre-Add-Kampagnen werden oft gleichzeitig auf mehreren DSPs durchgeführt, wobei Spotify-Pre-Saves standardmäßig bevorzugt werden. Doch die Wirtschaftlichkeit pro Stream spricht dafür, Apple Music Pre‑Adds mehr Gewicht zu verleihen.
Bei Apples 5,43 USD pro 1.000 Streams gegenüber Spotifys 3,02 USD/1K erzielt jeder Hörer, den Sie zu Apple Music leiten, 80% mehr Umsatz bei gleichem Hörverhalten. So wirkt sich das auf eine Pre-Add-Kampagne aus:
| Pre‑Adds | Konvertierung am ersten Tag (50%) | Streams pro Hörer (90d) | Apple Music Umsatz | Spotify Umsatz (gleiches Volumen) |
|---|---|---|---|---|
| 500 | 250 aktiv | 15 | 20,36 USD | 11,33 USD |
| 1.000 | 500 aktiv | 15 | 40,73 USD | 22,65 USD |
| 2.000 | 1.000 aktiv | 20 | 108,60 USD | 60,40 USD |
Die Kosten für die Akquise eines Pre-Adds sind ungefähr gleich, egal ob Sie zu Apple Music oder Spotify leiten. Der Unterschied liegt darin, was jedes Pre-Add nachgelagert wert ist. Für Künstler mit einem US- oder iOS-lastigen Publikum ist die Priorisierung von Apple Music Pre‑Adds in Ihrer Smart Links-Hierarchie ein einfacher Weg, den Kampagnen-ROI zu verbessern, ohne mehr für Werbung auszugeben.
Häufige Fehlerquellen
Sie erhalten Klicks, aber keine Pre‑Adds
Das bedeutet normalerweise, dass Ihre Kreation zwar Neugier geweckt hat, aber nicht genug Verlangen, um sich festzulegen.
Lösung:
- Testen Sie neue Hooks, die Genre und Emotion schneller signalisieren
- Reduzieren Sie die Reibung auf der Landing Page
- Machen Sie die Aufforderung explizit: „Jetzt Pre-Adden, landet am Veröffentlichungstag in deiner Mediathek“
- Stellen Sie sicher, dass die Apple Music CTA visuell hervorgehoben ist
Sie erhalten Pre‑Adds, aber keine Streams am ersten Tag
Das bedeutet normalerweise, dass Sie den zweiten Schritt nicht durchgeführt haben.
Lösung:
- Retargeten Sie Pre-Adder am Veröffentlichungstag mit frischen Inhalten
- Senden Sie E-Mail- oder SMS-Erinnerungen an Ihre treue Liste
- Posten Sie einen einfachen „Es ist draußen“-Clip, der den gleichen Hook wiederverwendet
- Planen Sie Posts am Veröffentlichungstag für die Zeit, in der Ihr Publikum am aktivsten ist
Pre‑Add-Seite erscheint nicht
Lösung:
- Bestätigen Sie, dass die Lieferung von Apple akzeptiert wurde (prüfen Sie das Dashboard des Distributors)
- Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens 2 Wochen vor Veröffentlichung geliefert haben
- Kontaktieren Sie den Support des Distributors, wenn die Seite 5+ Werktage nach Lieferung fehlt