Apple nennt sie Pre‑Adds. Die Aufgabe ist dieselbe wie bei einem Pre-Save: Erfassen Sie die Absicht vor dem Veröffentlichungstag und wandeln Sie diese Absicht dann in Hörer am ersten Tag um.
Der Fehler besteht darin, Pre‑Adds als Link zu behandeln.
Pre‑Adds sind ein Funnel-Schritt. Sie funktionieren, wenn Sie sie mit einer klaren Erzählung und einer nächsten Aktion kombinieren.
Was ein Pre‑Add tatsächlich bewirkt
Wenn ein Hörer vorab hinzufügt, wird Ihre Veröffentlichung zu seiner Mediathek hinzugefügt und automatisch verfügbar, wenn sie erscheint. Das erhöht die Chance auf Plays am ersten Tag von warmen Hörern, die bereits Interesse gezeigt haben.
Wann Pre‑Adds am wichtigsten sind
Pre‑Adds sind am wichtigsten, wenn:
- Ihr Publikum bereits stark auf Apple ausgerichtet ist (abhängig von Genre und Region)
- Sie eine warme Basis haben, die tatsächlich handelt
- Sie einen Plan haben, diese Hörer am Veröffentlichungstag zurückzuholen
Sie sind weniger wichtig, wenn Sie nur kalten Traffic haben. Kalte Pre-Adds sind normalerweise teuer und von geringer Qualität.
Der Pre‑Add-Funnel, der funktioniert
- Kurzformat-Entdeckung: Reels, Shorts oder Creator-Clips, die Aufmerksamkeit erregen.
- Landingpage: ein klarer CTA für Apple Music, plus ein Fallback für andere DSPs.
- Pre‑Add: Der Hörer verpflichtet sich.
- Retargeting am Veröffentlichungstag: gleicher Aufhänger, neuer Blickwinkel und eine direkte „Jetzt anhören“-Aufforderung.
Wenn Ihre Landingpage sechs gleiche Buttons anbietet, werden Sie weniger Pre-Adds konvertieren und Ihr Tracking unübersichtlich machen.
Häufige Fehlerquellen
Sie erhalten Klicks, aber keine Pre‑Adds
Das bedeutet normalerweise, dass Ihr Creative Neugier geweckt, aber nicht genug Verlangen zum Commit erzeugt hat.
Lösung:
- Testen Sie neue Hooks, die Genre und Emotion schneller signalisieren
- Reduzieren Sie die Reibung auf der Landingpage
- Machen Sie die Aufforderung explizit: „Jetzt vorab hinzufügen, es landet bei der Veröffentlichung in Ihrer Mediathek“
Sie erhalten Pre‑Adds, aber keine Plays am ersten Tag
Das bedeutet normalerweise, dass Sie den zweiten Schritt nicht ausgeführt haben.
Lösung:
Um dies zu beheben, retargeten Sie Pre-Adder am Veröffentlichungstag und senden Sie E-Mail- oder SMS-Erinnerungen an Ihre warme Liste. Posten Sie außerdem einen einfachen „Es ist draußen“-Clip, der denselben Hook wiederverwendet, um sie erneut zu aktivieren.
Quellen
- Apple Music for Artists: Dokumentation zur Pre‑Add-Unterstützung.
https://artists.apple.com/support/1118-apple-music-pre-adds - Apple Music for Artists: Ressourcen zum Veröffentlichungs-Workflow.
https://artists.apple.com/release