Das Meta-Targeting basierte früher darauf, wen Sie ausgewählt haben. Im Jahr 2026 kommt es darauf an, was das Modell aus Ihren Creative- und Conversion-Signalen ableiten kann.
Wenn Sie weiterhin Interessens-Stacks von 2019 erstellen, erhalten Sie Ergebnisse von 2019.
Beginnen Sie mit breiten Entdeckungszielgruppen
Für die kalte Entdeckung sollten Sie nur einschränken, was unbedingt notwendig ist:
- Geografie
- Sprache, falls der Song sprachspezifisch ist
- eine Altersuntergrenze, falls das Genre dies erfordert
Lassen Sie das Modell dann erkunden.
Breit funktioniert, weil:
- Musikgeschmack mit Hunderten von Signalen korreliert, die Meta bereits sieht
- Ihr Creative der eigentliche Filter ist
Wann Sie Leitplanken hinzufügen sollten
Hinzufügen Sie Leitplanken nur, um klare Fehlanpassungen zu beheben.
Beispiele:
- ein Metal-Track, der Scroller von Mainstream-Pop angezeigt wird
- ein spanischsprachiger Song, der in nicht-spanischsprachigen Gebieten übermäßig ausgeliefert wird
Leitplanken können sein:
- eine Handvoll relevanter Interessen
- ausgeschlossene Interessen, die eindeutig falsch sind
- eine engere regionale Aufteilung
Fügen Sie keine Leitplanken hinzu, weil sich die Ergebnisse „zu breit“ anfühlen. Fügen Sie sie hinzu, weil die Ergebnisse falsch sind.
Advantage+-Zielgruppen
Advantage+-Zielgruppen ermöglichen es Meta, über Ihr Seed-Targeting hinaus zu expandieren, wenn es glaubt, gewinnen zu können.
Für Musik ist das normalerweise gut. Geschmackskonzentrationen sind breit gefächert. Sie möchten, dass das Modell angrenzende Szenen findet, an die Sie nicht gedacht haben.
Nutzen Sie Advantage+ für Entdeckungs- und Intent-Kampagnen, es sei denn, Sie befinden sich in einem streng regionalen oder rechteingeschränkten Kontext.
Lookalikes funktionieren immer noch, aber das Volumen zählt
Lookalikes sind nur nützlich, wenn Sie echtes Intent-Volumen haben:
- mindestens ein paar tausend Saver oder engagierte Zuschauer
- saubere Server-Events, keine Bot-Klicks
Wenn Ihr Seed dünn ist, wird eine breite Zielgruppe ein Lookalike von geringer Qualität übertreffen.
Retargeting-Fenster für Musik
Menschen werden nicht über Nacht zu Fans.
Nutzen Sie längere Fenster als im E-Commerce:
- 7 Tage für sofortige Follow-ups nach einem Drop
- 14 Tage für Erinnerungen mitten im Zyklus
- 30 Tage für Katalog- oder Tour-Pushes
Retargeting nach Intent, nicht nach Neugier. Ein 95%-Video-Viewer ist warm. Ein 3-Sekunden-Viewer ist es nicht.