Reels-Anzeigen sind keine „neue Platzierung“. Sie sind die Hauptspur, die Instagram verbreitert, und das System wird weiterhin Teams belohnen, die zuerst für diese Spur erstellen.
Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie Reels-Anzeigen wie Entdeckungen und nicht wie Unterbrechungen wirken lassen.
Die Reels-Anzeigenformate, die zählen
Sie werden drei Reels-native Muster sehen, die bei Musik erfolgreich sind.
1. Standard-In-Feed-Reels-Anzeigen
Diese sehen aus wie normale Reels mit einem kleinen „Gesponsert“-Tag. Sie können übersprungen werden und konkurrieren direkt mit organischen Inhalten.
Nutzen Sie sie für die Kaltakquise.
2. Multi-Placement-Reels-First-Anzeigen
Sie wählen Reels-Platzierungen aus und erlauben Stories und Feed, die Auslieferung zu übernehmen, wenn der Creative dort funktioniert.
Nutzen Sie dies, nachdem Sie einen Reels-Gewinner haben und Skalierung mit geringer Reibung wünschen.
3. Creator Reels-Anzeigen (Spark-Stil)
Sie schalten Anzeigen über den Handle eines Creators mithilfe von Partnerschaftsberechtigungen.
Nutzen Sie dies, wenn:
- ein Creator bereits bewiesen hat, dass der Song in seinem Format funktioniert
- Sie möchten, dass Social Proof den Hook trägt
Spezifikationen und sichere Zonen
Meta aktualisiert die Spezifikationen häufig, aber die stabilen Regeln sind:
- 9:16 vertikal.
- 1080 x 1920.
- Halten Sie Text, Gesichter und Hooks aus den oberen und unteren sicheren Zonen heraus.
Wenn Sie die sicheren Zonen ignorieren, wird Ihr Hook unter der Benutzeroberfläche begraben und die Leistung bricht stark ein.
Hook-Design für Reels
Reels-Hooks sind visuell zuerst, Audio danach. Gehen Sie vom Stummschalten für den ersten Takt aus.
Drei Hooks, die durchweg gewinnen:
- Lyrical Card Hook: Bildschirmtext, der wie eine DM oder ein Zitat aussieht.
- Moment Hook: eine visuell klare Szene, die schnell Genre oder Emotion impliziert.
- Reaction Hook: jemand reagiert auf den Song und schneidet dann zum Künstler.
Reels-Anzeigen benötigen nicht den gesamten Refrain. Sie benötigen 6 bis 10 Sekunden, in denen sich der Refrain unvermeidlich anfühlt.
Optimierungsziele
Beginnen Sie mit ThruPlay oder Videoaufrufe. Sie zahlen dafür, das System darauf zu trainieren, wer sich Musikclips ansieht.
Wechseln Sie erst dann zu einem Conversion-Ziel, wenn:
- Sie mindestens einen Creative mit starker Wiedergabezeit haben
- Sie ein bestätigtes Musik-Intent-Ereignis senden können
Wann man über Reels hinaus expandieren sollte
Erweitern Sie nur, wenn die Reels-Performance stabil ist.
Nutzen Sie Stories, wenn:
- der Hook in 1 Sekunde lesbar ist
- der Creative sauber, minimal und prägnant ist
Nutzen Sie Feed, wenn:
- der Creative wie Kultur aussieht, nicht wie ein Banner
- Sie warme Zielgruppen erneut ansprechen
Wenn ein Creative nur in Reels funktioniert, zwingen Sie es nicht, anderswo zu funktionieren. Lassen Sie die Platzierungen der Performance folgen, nicht dem Ego.