Reels-Anzeigen sind keine „neue Platzierung“. Sie sind die Hauptspur, die Instagram verbreitert, und das System wird weiterhin Teams belohnen, die zuerst für diese Spur erstellen.
Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie Reels-Anzeigen so gestalten, dass sie wie Entdeckung wirken und nicht wie Unterbrechungen.
Die Reels-Anzeigenformate, die zählen
Sie werden drei Reels-native Muster sehen, die bei Musik erfolgreich sind.
1. Standardmäßige In-Feed Reels-Anzeigen
Diese sehen aus wie normale Reels mit einem kleinen „Gesponsert“-Tag. Sie können übersprungen werden und konkurrieren direkt mit organischen Inhalten.
Verwenden Sie sie für die Kaltakquise.
2. Multi-Placement Reels-First-Anzeigen
You wählen Reels-Platzierungen aus und erlauben dann Stories und Feed, die Auslieferung zu übernehmen, wenn der Creative dort funktioniert.
Verwenden Sie dies, nachdem Sie einen Reels-Gewinner haben und ein geringfügiges Skalieren wünschen.
3. Creator Reels-Anzeigen (Spark-Stil)
Sie schalten Anzeigen über das Handle eines Creators mithilfe von Partnerschaftsberechtigungen.
Verwenden Sie dies, wenn:
- ein Creator bereits bewiesen hat, dass der Song in seinem Format funktioniert
- Sie möchten, dass Social Proof den Hook trägt
Spezifikationen und sichere Zonen
Meta aktualisiert die Spezifikationen häufig, aber die stabilen Regeln sind:
- 9:16 vertikal.
- 1080 x 1920.
- Halten Sie Text, Gesichter und Hooks aus den oberen und unteren sicheren Zonen heraus.
Wenn Sie die sicheren Zonen ignorieren, wird Ihr Hook unter der Benutzeroberfläche begraben und die Leistung bricht stark ein.
Hook-Design für Reels
Reels-Hooks sind visuell zuerst, Audio danach. Gehen Sie für den ersten Beat von Stummschaltung aus.
Drei Hooks, die konstant gewinnen:
- Lyric Card Hook: Bildschirmtext, der wie eine DM oder ein Zitat aussieht.
- Moment Hook: eine visuell klare Szene, die schnell Genre oder Emotion andeutet.
- Reaction Hook: jemand reagiert auf den Song und schneidet dann zum Künstler.
Reels-Anzeigen benötigen nicht den gesamten Refrain. Sie benötigen 6 bis 10 Sekunden, in denen sich der Refrain unvermeidlich anfühlt.
Optimierungsziele
Beginnen Sie mit ThruPlay oder Videoaufrufe. Sie zahlen dafür, das System darauf zu trainieren, wer sich Musikclips ansieht.
Wechseln Sie nur dann zu einem Conversion-Ziel, wenn:
- Sie mindestens einen Creative mit starker Wiedergabezeit haben
- Sie ein bestätigtes Musik-Intent-Ereignis senden können
Wann man über Reels hinaus erweitern sollte
Erweitern Sie nur, wenn die Reels-Performance stabil ist.
Verwenden Sie Stories, wenn:
- der Hook in 1 Sekunde lesbar ist
- der Creative sauber, minimal und prägnant ist