Wie Sie sich an die Entwicklung des digitalen Musikmarketings anpassen

Das digitale Musikmarketing hat sich von Bauchgefühl und Blog-Hype hin zu präziser Planung über Streaming, Kurzform-Video und bezahlte Medien verlagert. Dieser Leitfaden erklärt, was sich geändert hat, warum es wichtig ist und wie Sie Ihre Veröffentlichungsstrategie aktualisieren können, ohne die menschliche Geschichte zu verlieren, an die sich Fans erinnern.

Eine kurze Zeitleiste: von Downloads zur algorithmischen Entdeckung

Das Internet der Mitte der 2000er Jahre machte Künstler zu ihren eigenen Medienkanälen, aber die moderne Welle begann, als Streaming-Plattformen die Entdeckung personalisierten. Spotifys Discover Weekly wurde 2015 eingeführt und hatte bis zu seinem 10. Jahrestag über 100 Milliarden gestreamte Titel überschritten, was algorithmische Playlists als wöchentliche Gewohnheit festigte (). In den frühen 2020er Jahren veränderte Kurzform-Video die Spitze des Trichters. YouTube bestätigt, dass Shorts bis Juli 2025 weltweit durchschnittlich verzeichnen (), und eine Analyse von TikTok aus dem Jahr 2024 mit Luminate ergab, dass US-TikTok-Nutzer neue Musik entdecken und teilen als durchschnittliche Kurzform-Nutzer ().