YouTube-Musikpromotion kann profitabel sein, wenn sie richtig durchgeführt wird. Aber die meisten Kampagnen verlieren Geld aufgrund vermeidbarer Fehler. Hier sind die zehn häufigsten Fehler und was Sie stattdessen tun sollten.
1. Targeting auf die billigsten Aufrufe unabhängig von der Geografie
Der Fehler: Die Optimierung von Kampagnen auf den niedrigsten CPV (Cost per View) führt zu Traffic aus Ländern mit nahezu null AdSense-Wert. Sie erhalten 100.000 Aufrufe für 500 USD, verdienen aber nur 10 USD zurück.
Die Lösung: Zielen Sie auf Basis des ROI, nicht der Kosten. Ein Aufruf aus dem Vereinigten Königreich kann 5x mehr kosten als aus Indien, aber 20x mehr Umsatz generieren. Konzentrieren Sie die Werbeausgaben auf Tier-1-Länder (USA, UK, CA, AU, DE), in denen die Nachfrage der Werbetreibenden höhere Akquisitionskosten rechtfertigt.
2. Schalten von Anzeigen für ein einzelnes Video statt für eine Playlist
Der Fehler: Die Bewerbung eines einzelnen Videos bedeutet, dass ein bezahlter Klick einem Aufruf entspricht. Der Zuschauer beendet das Video und der YouTube-Algorithmus leitet ihn woanders hin.
Die Lösung: Verlinken Sie Ihr Video als ersten Eintrag in einer kuratierten Playlist. Ein bezahlter Klick löst nun 3-4 organische Aufrufe aus, da die automatische Wiedergabe durch Ihren Katalog fortgesetzt wird. Dies vervielfacht Ihre AdSense-Einnahmen pro bezahlter Akquisition.
Siehe Kann ich eine YouTube-Playlist mit Anzeigen bewerben? für die Einrichtungsschritte.
3. Content ID-Einstellungen ignorieren
Der Fehler: Entweder Content ID deaktiviert lassen (Umsatzverluste durch UGC) oder zu aggressiv sein (Blockieren von Videos, die Ihre Musik organisch bewerben könnten).
Die Lösung: Aktivieren Sie die Content ID-Monetarisierung für Katalogtitel, um Einnahmen aus Tanzvideos, Reaktionen und Compilations zu erfassen. Ziehen Sie in Betracht, für Werbesingles, bei denen Sie die Bekanntheit über unmittelbare Einnahmen stellen, den Opt-out zu wählen.
4. Shorts hochladen, ohne den offiziellen Sound zu verwenden
Der Fehler: Hochladen von Shorts mit „Original-Audio“ anstelle Ihres offiziellen Sounds aus der YouTube Sound Library. Aufrufe werden nicht mit Ihrem Katalog verknüpft und es werden keine Tantiemen verdient.
Die Lösung: Verwenden Sie immer Ihren offiziellen Sound. Jeder Short, der ihn verwendet, erstellt einen direkten Link zum vollständigen Titel und erscheint auf der Künstlerseite im Tab „Sounds“. Wenn Fans Ihren Sound remixen, verdienen Sie Tantiemen.
5. Keine Mid-Roll-Platzierungen bei Videos über 8 Minuten
Der Fehler: Hochladen von 10-minütigen Videos ohne Aktivierung von Mid-Roll-Anzeigen. Sie lassen 50-100% des potenziellen Umsatzes liegen.
Die Lösung: Aktivieren Sie für jedes Video über 8 Minuten in YouTube Studio Mid-Rolls. Platzieren Sie diese an natürlichen Pausen im Inhalt, typischerweise alle 2-3 Minuten. Ein 10-minütiges Video kann 2-3 Mid-Roll-Platzierungen unterstützen, was Ihren RPM potenziell verdoppelt.
6. Nicht übereinstimmendes Werbematerial und Videoinhalt
7. Abonnenten oder Aufrufe von Drittanbietern kaufen
Der Fehler: Nutzung von Diensten außerhalb von Google Ads, die günstige Abonnenten oder Aufrufe versprechen. Dies sind fast immer Bots oder incentivierter Traffic, der sich nicht mit Ihrem Inhalt beschäftigt.
Die Lösung: Nutzen Sie nur Google Ads für bezahlte Promotion. Die gewonnenen Abonnenten sind echte Personen, die Ihren Inhalt durch legitime Anzeigenimpressionen entdeckt haben. Dies ist dasselbe System, das große Labels verwenden.
Siehe Gibt YouTube-Promotion echte Abonnenten? für weiteren Kontext.
8. Sporadisches Posten ohne Shorts-Kadenz
Der Fehler: Hochladen eines Shorts bei der Veröffentlichung eines Songs und dann monatelanges Verschwinden. Der Algorithmus bevorzugt Ersteller, die konsistent präsent sind.
Die Lösung: Halten Sie während aktiver Kampagnen eine Kadenz von 3-5 Shorts pro Woche bei. Remixen Sie Ihre eigenen Videos, reagieren Sie auf Kommentare, teilen Sie Behind-the-Scenes-Clips. Das Ziel ist es, Entdeckungstraffic in Langform-Inhalte zu leiten, wo die Monetarisierung stattfindet.
9. Horizontales Video als Short hochladen
Der Fehler: Wiederverwendung von horizontalen Musikvideos als Shorts ohne Zuschneiden. Das Ergebnis ist ein Letterbox-Video, das amateurhaft aussieht und schlecht abschneidet.
Die Lösung: Drehen oder exportieren Sie Shorts immer im 9:16-Seitenverhältnis bei 1080x1920 oder höher. Vertikaler Inhalt mit richtiger Rahmung übertrifft beschnittene horizontale Aufnahmen.
10. Den offiziellen Künstlerkanal nicht beanspruchen
Der Fehler: Ihre Art Tracks (vertrieben über Ihr Label oder Ihren Aggregator) und Ihr eigener Kanal existieren als separate Einheiten. Abonnenten sind fragmentiert und Ihnen fehlt das Verifizierungsabzeichen.
Die Lösung: Beanspruchen Sie Ihren offiziellen Künstlerkanal (OAC) über Ihren Distributor. Dies fasst Abonnenten von Ihrem Themenkanal, Vevo (falls zutreffend) und Ihrem eigenen Kanal in einem verifizierten Ziel mit dem ♩-Musiknoten-Abzeichen zusammen.
Siehe So beanspruchen Sie Ihren OAC in unserem Leitfaden.
Fazit
Die meisten dieser Fehler haben einen gemeinsamen Nenner: Optimierung auf Vanity-Metriken (Aufrufe, Abonnenten) statt auf Umsatz. Billige Aufrufe aus Ländern mit niedrigem RPM, gefälschte Abonnenten und fragmentierte Kanäle sehen auf dem Papier gut aus, zahlen aber keine Miete.
Der profitable Ansatz ist Royalty-First Marketing: Jeder Video-, Short- und Werbe-Dollar wird daraufhin optimiert, den Nettoumsatz (Tantiemen - Werbeausgaben) zu maximieren. Das bedeutet, wertvolle Zielgruppen anzusprechen, Playlist-Sequenzen zur Multiplikation organischer Aufrufe zu nutzen und den RPM nach Geografie und Inhaltstyp zu verfolgen.
Wenn Sie diesen Ansatz automatisieren möchten, führt Dynamoi YouTube-Kampagnen durch, die auf AdSense-ROI optimiert sind, nicht nur auf billige Impressionen.