Trump verlängert TikTok-Verbot bis September – Musikexperten suchen fieberhaft nach Strategien

Präsident Trump gewährte TikTok diese Woche eine dritte Verlängerung und verschob die potenzielle Verbotsfrist auf den 17. September 2025. Dieser Schritt schafft weitere Unsicherheit für Fachleute der Musikindustrie, die Marketingstrategien rund um die 170 Millionen US-Nutzer der Plattform aufgebaut haben.

Warum es wichtig ist:

TikTok treibt 84 % der Einträge in den Billboard Global 200 an und generiert massive Streaming-Einnahmen außerhalb der Plattform.

• Entdeckungspotenzial: US-amerikanische TikTok-Nutzer entdecken und teilen neue Musik mit 74 % höherer Wahrscheinlichkeit als durchschnittliche Social-Media-Nutzer
• Auswirkungen auf Einnahmen: TikTok-Nutzer zahlen mit 68 % höherer Wahrscheinlichkeit für Streaming-Abonnements und verbringen 48 % mehr Zeit auf Audio-Streaming-Plattformen
• Chart-Einfluss: 96 % der Künstler zeigen eine Korrelation zwischen TikTok-Aufrufen und Streaming-Volumen

Das Timing-Paradoxon:

Gerade als die Unsicherheit ihren Höhepunkt erreicht, startete TikTok am 3. Juni seine globale Plattform „TikTok for Artists“ – mit täglichen Analysen, Pre-Release-Kampagnen und Fan-Einblicken.

Das Tool ermöglicht es Künstlern, das Engagement zu analysieren, Videos anzuheften und Pre-Saves für Spotify und Apple Music zu aktivieren. Aber die September-Frist überschattet jede strategische Entscheidung.

Absicherung der Plattform beginnt

Branchenveteranen berichten von verstärkten Investitionen in Instagram Reels und YouTube Shorts als Notfallpläne. Allerdings fehlt diesen Plattformen der einzigartige Entdeckungsalgorithmus von TikTok, der unbekannte Titel zu viralem Status verhelfen kann.

In Zahlen:

• Dritte Verlängerung: Die vorherigen Fristen waren der 19. Januar und der 19. April 2025
• Fall über 10 Mio. USD: Bundesstaatsanwälte klagten ein KI-Streaming-Betrugssystem an, das den TikTok-Algorithmus ausnutzte
• 170 Mio. Nutzer: Die von TikTok angegebene US-Nutzerbasis, die die Musikerentdeckung vorantreibt
• 1 Mrd. Speichervorgänge: Die Funktion „Zu Musik-App hinzufügen“ von TikTok ermöglichte seit der Einführung im Jahr 2024 über eine Milliarde Song-Speicherungen

Realitätscheck:

Major Labels haben gemischte Gefühle hinsichtlich eines möglichen Verlusts von TikTok.

Während die Plattform die Künstlerentdeckung demokratisiert, stört sie auch das traditionelle Gatekeeping und zahlt relativ niedrige Lizenzgebühren. Die kontroversen Verhandlungen der Universal Music Group im letzten Jahr verdeutlichten die anhaltenden Spannungen hinsichtlich der Vergütung.

Strategische Unsicherheit

Plattenlabels stehen vor einem Dilemma: weiterhin stark in TikTok-Marketing zu investieren und gleichzeitig alternative Entdeckungsmöglichkeiten aufzubauen. Die September-Frist erzwingt sofortige Entscheidungen bezüglich der Q4-Kampagnenstrategien.

Das Fazit:

Musikmarketing-Profis müssen doppelte Strategien vorbereiten – die Entdeckungsmöglichkeiten von TikTok maximieren und gleichzeitig widerstandsfähige Alternativen aufbauen. Das dreimonatige Zeitfenster bietet genügend Spielraum für strategische Anpassungen, aber nicht genügend Sicherheit für langfristige Planungen.

Da ByteDance sich weiterhin weigert zu verkaufen und China jede Veräußerung blockiert, steht die Branche vor ihrer größten Plattform-Disruption seit der Einführung des iTunes Stores im Jahr 2003.