Spotify's NMPA-Video-Deal schreibt die Veröffentlichung neu

Spotify hat unabhängigen Verlagen gerade stillschweigend eine Wahl gelassen: Entweder sie unterzeichnen eine neue direkte audiovisuelle Lizenz mit Spotify oder riskieren, von der nächsten Phase von Videos auf der Plattform ausgeschlossen zu werden.

Am 11. November starteten Spotify und die National Music Publishers’ Association (NMPA) ein Opt‑In Portal, das es NMPA-Mitgliedsverlagen ermöglicht, ein US-Abkommen zu unterzeichnen, das Musikvideos und andere visuelle Funktionen innerhalb der Spotify-App abdeckt. Die Einarbeitung läuft bis zum 19. Dezember. Im Gegenzug für diese Rechte verspricht Spotify „höhere Lizenzzahlungen“ für audiovisuelle Nutzungen, während es mehr Video-Produkte einführt und mit Formaten im Stil von YouTube und TikTok experimentiert.

Der Haken: Die tatsächlichen Lizenzformeln, Schutzmaßnahmen und Prüfungsrechte wurden nicht veröffentlicht, und der Deal gilt vorerst nur für NMPA-Mitglieder.

Warum es wichtig ist:

Für unabhängige Verlage und Songwriter ist dies das erste Mal, dass Spotify eine dedizierte audiovisuelle Lizenz auf den Tisch legt, ohne über Labels oder PROs zu gehen, was eine potenzielle neue Einnahmequelle schafft, die von Audio-Streams getrennt ist.

Für Spotify beseitigt der Deal eine wichtige rechtliche Hürde, da er vollständige Musikvideos und reichhaltigere visuelle Oberflächen auf den US-Markt bringt, zusätzlich zu bestehenden Experimenten wie vertikalen Feeds, Video-Podcasts und Netflix-gebundenen Shows.

Für Labels, Manager und Marketingteams macht die Maßnahme Spotify von „nur Audio“ zu einem umfassenderen Video-Kanal, auf dem Premieren, Ausschnitte und UGC-ähnliche Clips neben traditionellen Streams existieren können, mit anderen Rechten, Sätzen und Platzierungen als YouTube oder TikTok.

Es kommt auch direkt nach den Kämpfen dieses Jahres um Spotifys Hörbuch-Bündelung und die angeblichen Unterzahlungen an Verlage, sodass viele Teams dieses Angebot als teils Chance, teils Schadensbegrenzung werten werden.

Nach Zahlen:

• Zwei Schlüsseldaten. Das Opt‑In Portal wurde am 11. November eröffnet und soll Anmeldungen bis zum 19. Dezember annehmen, was den Verlagen etwas mehr als fünf Wochen Zeit gibt, um zu entscheiden, ob sie teilnehmen.
• Nur USA (vorerst). Die Vereinbarung deckt audiovisuelle Nutzungen in den Vereinigten Staaten ab, während bestehende Vereinbarungen mit großen Verlagen und Gesellschaften weiterhin andere Gebiete und rein audiobasierte Nutzungen regeln.
• Gestapelt gegen große Deals. Spotify hat dieses Jahr bereits separate audiovisuelle Vereinbarungen mit BMG, Universal, Warner, Sony Music Group, Kobalt, Merlin und anderen unterzeichnet, die weithin als beträchtliche Vorschüsse und umfassendere Schutzmaßnahmen gelten.
• Video ist kein Nebenprojekt. Spotify hostet mittlerweile mehr als eine halbe Million Video-Podcasts und hat eine Netflix-Partnerschaft vereinbart, um ausgewählte Spotify Studios und Ringer Video-Shows zum Streaming-TV zu bringen, was signalisiert, dass Langform-Video ein zentraler Bestandteil seiner Roadmap ist.

Zwischen den Zeilen:

The Portal ist auf NMPA-Mitgliedsverlage beschränkt, was bedeutet, dass selbstverwaltete Autoren und Nicht-Mitglieder möglicherweise am Rand stehen oder zu neuen Verwaltungsabkommen gedrängt werden, nur um Zugang zu erhalten.

Da die finanziellen Bedingungen vertraulich sind, werden Verlage gebeten, ein Bündel audiovisueller Rechte abzutreten, ohne öffentliche Benchmarks für Sätze pro Stream, Mindestgarantien, Vorschüsse oder wie „höhere Lizenzgebühren“ tatsächlich berechnet werden.

Rechtsbeobachter haben bereits angemerkt, dass die Vereinbarung Aufführungsrechte und Sync-ähnliche Rechte in einer einzigen direkten Lizenz zusammenfassen könnte, was die Rolle von US-PROs in der Video-Ebene potenziell reduziert und Fragen der Meistbegünstigungsklausel mit konkurrierenden Plattformen wie YouTube und TikTok aufwirft.

Es gibt auch sehr wenig Klarheit darüber, wie von Nutzern generierte oder von Kreativen hochgeladene Videos auf Spotify behandelt werden, oder ob das Opt-in verwendet wird, um Lizenzlücken für bereits veröffentlichte Titel und visuelle Assets aufzufüllen.

Was Teams jetzt tun sollten:

Verlage. Erstellen Sie eine Übersicht, welche Werke und Autoren Sie in den USA kontrollieren, bestätigen Sie, ob Sie sich für die NMPA-Mitgliedschaft qualifizieren, und fordern Sie eine geschäftliche Aufschlüsselung des Deals an, bevor Sie sich anmelden, einschließlich der Frage, wie Vorschüsse, Mindestbeträge und audiovisuelle Einnahmen an Ihre Autoren fließen.

Songwriter. Fragen Sie Ihren Verlag, ob er teilnehmen möchte, wie er neue Vorschüsse oder Boni teilen wird und ob der Deal Ihre Prüfungsrechte oder Berichtszyklen für audiovisuelle Nutzungen ändert.

Labels und Künstlerteams. Betrachten Sie die Video-Oberflächen von Spotify als einen rechte-spezifischen Kanal und nicht als nachträglichen Gedanken: Stimmen Sie die Veröffentlichungskalender über YouTube, TikTok und Spotify Video ab und testen Sie, wie stark Ihr Marketingplan von visuellen Formaten abhängt, deren Lizenzierung und Lizenzgebühren noch definiert werden.

Vermarkter und Media-Einkäufer. Beobachten Sie, wie Spotify Musikvideos und Clips in seine Werbeprodukte in den nächsten 6–12 Monaten einwebt, und planen Sie Tests, die Saves, Playlist-Hinzufügungen und nachgelagerte Audio-Streams von Spotify-Video-Platzierungen mit YouTube Shorts, TikTok und Reels vergleichen.

The bottom line: this deal is both a bridge and a bet.

It gives independents a path into Spotify’s video future, but it also asks them to trade opacity today for the promise of “higher” payouts tomorrow, in a market where small phrases in fine print can move millions of dollars between platforms, publishers and artists.