Spotiys nächste Preiserhöhung in den USA wird die Fan-Loyalität auf die Probe stellen
Von Trevor Loucks
Gründer & Leitender Entwickler, Dynamoi
Spotify bereitet eine weitere Preiserhöhung für seine US-Abonnenten vor, was einen erneuten Test darstellt, wie viel Fans bereit sind, für On-Demand-Musik zu zahlen, bevor sie abwandern.
Laut Berichten in der Financial Times, zusammengefasst von 9to5Mac, plant das Unternehmen, die Abonnementpreise in den USA im ersten Quartal 2026 erneut anzuheben, nach den Erhöhungen im letzten Jahr in den USA und im August in mehreren anderen Märkten.
Der Bericht besagt, dass große Plattenlabels sowohl Spotify als auch Apple dazu drängen, die Abonnementpreise zu erhöhen, und argumentieren, dass Musik bei der Inflation und dem wahrgenommenen Wert weit hinter Video-Streamern zurückgeblieben sei.
Derzeit kostet Spotify Premium in den USA 11,99 USD pro Monat, verglichen mit 10,99 USD für Apple Music, was beiden Plattformen Spielraum lässt, die Preise anzuheben, ohne sofort mit Diensten wie Netflix gleichzuziehen. Der genaue neue Spotify-Preis wurde noch nicht bekannt gegeben.
Druck der Labels trifft auf Fan-Toleranz
Für Labels und Rechteinhaber ist eine weitere Erhöhung auf dem Papier attraktiv: Ein höherer ARPU sollte direkt in den Tantiemenpool fließen, vorausgesetzt, Engagement und Abonnentenzahlen bleiben stabil.
Dieser zusätzliche Spielraum könnte es einfacher machen, Marketingbudgets für Kampagnenspitzen, Katalogaktivierungen und Pre-Save-Aktionen im Zusammenhang mit großen Veröffentlichungen zu genehmigen.
Aber für die Marketingteams vor Ort ist die dringendere Frage, wie viele Fans eine Preisänderung im Jahr 2026 als den Moment ansehen werden, um endlich zu kündigen, herabzustufen oder zu einem konkurrierenden Bundle zu wechseln.
Preissensible Hörer, die Premium nur für werbefreies Hintergrundhören nutzen, entscheiden möglicherweise, dass sich der Komfort nicht mehr lohnt, insbesondere wenn sie bereits für andere Video- oder Gaming-Abonnements bezahlen.
Hardcore-Fans, die Spotify als ihren primären Musik-Dienst nutzen, werden die Erhöhung eher schlucken, aber sie werden im Gegenzug mehr Wert erwarten, von besserer Entdeckung bis hin zu intelligenterer Personalisierung und Exklusivangeboten.
Was kluge Teams tun sollten, bevor die Erhöhung eintrifft
Der Vorteil eines gerüchtengesteuerten Zeitplans ist, dass Labels, Manager und Vermarkter einige Monate Zeit haben, sich vorzubereiten, anstatt erst im Nachhinein zu reagieren.
Erstens: Überprüfen Sie Ihre Segmentierungs- und Lifetime-Value-Modelle: Identifizieren Sie, welche Kohorten am ehesten aufgrund des Preises abwandern, und welche es wert sind, mit Bindungskampagnen, exklusiven Content-Drops oder Early-Access-Angeboten überinvestiert zu werden.
Zweitens: Stimmen Sie sich mit Ihren Vertriebs- und Analysepartnern ab, damit Sie das Abonnentenverhalten in den Wochen vor und nach der angekündigten Änderung überwachen können, um frühe Signale bei Überspringen-Raten, täglicher Hörzeit und Geräte-Mix zu erkennen.
Drittens: Beginnen Sie mit der Planung von Botschaften, die Musik-Abonnements als einen Unterhaltungsausgabenposten mit hohem Wert und relativ geringen Kosten im Vergleich zu Video oder Live-Tickets darstellen, insbesondere in Gebieten, in denen die Inflation die Fans bereits darauf konditioniert hat, anderswo höhere Preise zu erwarten.
Schließlich: Nutzen Sie die drohende Preiserhöhung als Anstoß, um die Einnahmequellen zu diversifizieren: Setzen Sie stärker auf Direkt-zu-Fan-Mitgliedschaften, Super-Fan-Produkte und Ticket-Erlebnisse, damit Sie weniger exponiert sind, wenn das Abonnementwachstum stagniert.
Streaming ist immer noch das Zentrum des Geschäfts mit aufgenommener Musik, aber 2026 entwickelt sich zu einem weiteren Jahr, in dem Preisexperimente und der Druck der Labels mit der Verbrauchermüdigkeit kollidieren.
Teams, die dies als eine vorhersehbare, modellierbare Verschiebung und nicht als einen überraschenden Schock behandeln, werden besser positioniert sein, um Marktanteile zu schützen, mit Plattformen zu verhandeln und ihre besten Fans engagiert zu halten, auch wenn die monatliche Rechnung steigt.
Über den Redakteur
Trevor Loucks ist der Gründer und leitende Entwickler von Dynamoi, wo er sich auf die Konvergenz von Musikgeschäftsstrategie und Werbetechnologie konzentriert. Er konzentriert sich darauf, die neuesten Ad-Tech-Techniken auf Kampagnen von Künstlern und Plattenlabels anzuwenden, damit diese das nachgelagerte Wachstum der Musiklizenzeinnahmen steigern.
