Warner nutzt Rthyms.Life, um Indiens Kreative zu stärken
Von Trevor Loucks
Gründer & Leitender Entwickler, Dynamoi
Warner Music India hat 2025 damit verbracht, seine lokale Niederlassung leise in einen globalen Wachstumsmotor zu verwandeln. Zuerst kam ein exklusiver Vertriebsvertrag für den 14.000 Titel umfassenden Katalog von Ultra Music India mit Bollywood-, Regional- und Andachtsmusik.
Jetzt schließt es sich direkt an Indiens aufstrebende Creator Economy an.
Am 8. Dezember kündigte Warner Music India eine strategische Partnerschaft mit Rthyms.Life an, einem selbsternannten „Creator-First-Musik-Ökosystem“ mit Hauptsitz in Mumbai und Dubai. Das Ziel: eine neue Welle von Punjabi-, Hindi- und Hybrid-Künstlern von der lokalen Geschichte auf die globalen Charts zu bringen, wobei Warner die Vertriebskraft liefert.
Ein Creator-First-Label, das Majors nicht ignorieren können
Rthyms.Life präsentiert sich als „mehr als ein Label“ und kümmert sich unter einem Dach um Kreation, Produktion, Vertrieb, Marketing, Monetarisierung und Karrierewachstum.
Das Line-up spiegelt diesen Anspruch wider:
- Punjabi- und Hindi-Pop-Acts wie Guri und Youngveer
- Eine Mischung aus aufstrebenden Singer-Songwritern und Texter-Produzenten, die in Bollywood, Independent- und Export-orientierten Sounds arbeiten
Für ein Major wie Warner liegt der Reiz auf der Hand: Anstatt zu versuchen, jede Mikroszene direkt zu A&R-Zwecken zu betreuen, geht man eine Partnerschaft mit einem Creator-Hub ein, der bereits über die Studiokultur, den Talentfluss und die lokale Glaubwürdigkeit verfügt.
Wie der Deal strukturiert ist
- Rthyms.Life behält seine Identität und seine Frontline-Rolle. Es unterzeichnet und entwickelt weiterhin Künstler, verpackt Veröffentlichungen und übernimmt einen Großteil der kreativen Leitung.
- Warner Music India bietet globalen Vertrieb und Marketingreichweite. WMI wird Rthyms-Veröffentlichungen über internationale DSPs und Territorien pushen.
- Der geografische Fußabdruck ist Indien + MENA. Rthyms hat seinen Hauptsitz in Mumbai und Dubai und positioniert sich als Brücke zwischen südasiatischen und nahöstlichen Zielgruppen.
Was dies für die Branche bedeutet
Diese Partnerschaft sendet einige klare Signale:
- Indien ist jetzt ein Repertoire-Exporteur, nicht nur ein Wachstumsmarkt. Warner jagt nicht nur den lokalen Streaming-Anteil; es investiert in Strukturen, die darauf ausgelegt sind, indische Geschichten in globale Playlists zu bringen.
- Creator-First-Ökosysteme skalieren in den Bereich von Major-Partnern. Es ist zu erwarten, dass mehr Majors Deals mit ähnlichen Hubs in Nigeria, Brasilien und Indonesien abschließen werden.
- Dubai wird zu einem sekundären Hub für südasiatische Musik. Die Partnerschaft zielt explizit auf indische und MENA-Zielgruppen ab – und die globale Diaspora in Großbritannien, Nordamerika und darüber hinaus.
Fazit
Die Verbindung von Warner Music India mit Rthyms.Life ist ein Signal dafür, wie Majors mit der Creator Economy in Wachstumsmärkten interagieren werden: Partnerschaften mit Full-Stack-Creator-Ökosystemen eingehen, anstatt zu versuchen, diese von Grund auf neu aufzubauen, und diese Partnerschaften nutzen, um regionale Klänge als globalen Pop-Treibstoff zu exportieren.
Über den Redakteur
Trevor Loucks ist der Gründer und leitende Entwickler von Dynamoi, wo er sich auf die Konvergenz von Musikgeschäftsstrategie und Werbetechnologie konzentriert. Er konzentriert sich darauf, die neuesten Ad-Tech-Techniken auf Kampagnen von Künstlern und Plattenlabels anzuwenden, damit diese das nachgelagerte Wachstum der Musiklizenzeinnahmen steigern.
