TikToks „Song hinzufügen“-Button sorgt für 3 Mrd. Streaming-Saves
Von Trevor Loucks
Gründer & Leitender Entwickler, Dynamoi
TikTok sagt, dass seine Funktion Zur Musik-App hinzufügen inzwischen genutzt wurde, um mehr als 3 Milliarden Titel für externe Streaming-Dienste zu speichern – eine seltene Metrik an der Spitze des Funnels, die die Entdeckung durch Kurzvideos mit nachgelagerten Wiedergaben verknüpft.
Das Unternehmen präsentierte die Zahl in seinem Year in Music-Bericht und stellte die Saves als Katalysator für „Milliarden weiterer Streams“ und weltweite Chart-Bewegungen dar.
Der Save-Funnel erhält eine reale Zahl
Tiktok's Pitch an Rechteinhaber lief jahrelang auf Korrelation hinaus: „Hier viral, dort Streaming.“ Eine Behauptung von 3 Mrd. Saves platziert eine explizite Conversion-Aktion mitten in diese Geschichte.
- Wohin der Save geht: TikTok gibt an, dass der Button Nutzer zu Amazon Music, Apple Music, Spotify, Anghami, SoundCloud, Deezer, Melon und TIDAL leiten kann.
- Wo er erscheint: Der „Song hinzufügen“-Button befindet sich neben dem Titel im Für dich-Feed, wodurch die Konvertierung Teil des Betrachtungsflusses wird, anstatt ein separater Suchschritt zu sein.
Theoretisch bedeutet dies weniger „TikTok-Entdeckung“ als Vibe und mehr TikTok als eine Schnittstellenschicht, die Zuhörer mit einem getrackten Intent-Signal in DSP-Ökosysteme pushen kann.
Einblick in TikToks „Meistgespeicherte“ Rangliste
Die eigenen Ranking-Daten von TikTok zeigen, wie der Save-Mechanismus sowohl Katalogtitel als auch Neuerscheinungen belohnt, allerdings auf eine Weise, die nicht immer mit den Erzählungen der Radio-Ära übereinstimmt.
- Meistgesuchter Künstler (global): TikTok nennt Taylor Swift zum Global Most-Saved Artist 2025 und verweist auf „Millionen“ von Saves rund um ihr Album The Life of a Showgirl (einschließlich Pre-Saves).
- Meistgesuchter Titel (global): Das Unternehmen hebt sombrs „back to friends“ als den 2025 über das Tool am häufigsten gespeicherten Titel hervor und gibt an, dass er in 7,7 Mio. Kreationen auftauchte und 21,7 Mrd. Videoaufrufe sowie 1,1 Mrd. Streams auf Spotify verzeichnete.
- Meistgesuchtes Album (global): TikTok benennt Tate McRaes So Close To What als das meistgespeicherte Album des Jahres und beschreibt McRae als einen durch TikTok geförderten Durchbruch, dessen früherer Single „Greedy“ ihre Trajektorie beflügelte.
TikTok bezeichnete auch die HYBE/Geffen-Gruppe KATSEYE als Global Artist of the Year 2025 und verwies auf 30 Mrd. Aufrufe und 12 Mio. Kreationen, in denen ihre Musik verwendet wurde, was unterstreicht, wie Erstellungsvolumen und Save-Volumen als parallele Anzeigetafeln fungieren können.
Was die 3 Mrd. Saves signalisieren (und was nicht)
Der Vorteil für die Branche liegt auf der Hand: Saves sind eine Geste mit höherer Absicht als passive Videoaufrufe, und TikTok positioniert sich als das System, das diese Absicht im großen Maßstab erzeugt.
Die schwierigere Frage ist die Integrität der Messung über Plattformen hinweg. Die Zahl von TikTok ist eine interne Zählung von „Saves“, keine kreuzverifizierte Erfassung abgeschlossener Streams, Retentionsraten oder Monetarisierungsergebnissen auf den einzelnen DSPs.
Es gibt auch eine Verteilungsnuance: Das Tool unterstützt mehrere DSP-Endpunkte, aber die Paradebeispiele von TikTok beziehen sich auf Spotify-Streams, was die „Conversion“-Geschichte in der Praxis über Regionen und Dienste hinweg weniger einheitlich erscheinen lassen kann.
Realitätscheck: Der Branche fehlt immer noch eine einzige, standardisierte Methode, um „TikTok-Entdeckung“ Einnahmen nachgelagerter Einnahmen zuzuordnen. Aber ein Save-Button ist der Attribution näher als es jemals ein Kommentarbereich war.
Worauf man achten sollte
Tiktok's Musikteam verkauft sich explizit als die „Engine“ der Entdeckung. Tracy Gardner, Global Head of Music Business Development bei TikTok, beschrieb TikTok als den Ort, an dem Katalog neues Leben findet und neue Künstler durchbrechen.
Das nächste Schlachtfeld wird wahrscheinlich sein, wie diese Entdeckungs-Engine bepreist und verpackt wird: als Marketing-Inventar, als Datenprodukte oder als tiefere Integrationen mit DSP-Bibliotheken und Fan-Identität.
Über den Redakteur
Trevor Loucks ist der Gründer und leitende Entwickler von Dynamoi, wo er sich auf die Konvergenz von Musikgeschäftsstrategie und Werbetechnologie konzentriert. Er konzentriert sich darauf, die neuesten Ad-Tech-Techniken auf Kampagnen von Künstlern und Plattenlabels anzuwenden, damit diese das nachgelagerte Wachstum der Musiklizenzeinnahmen steigern.
