BMG zielt mit erweitertem TikTok-Datenabkommen auf „Black Box“-Tantiemen ab
Von Trevor Loucks
Gründer & Leitender Entwickler, Dynamoi
Lizenzverlängerungen rechtfertigen normalerweise ein höfliches Nicken und eine Pressemitteilung. Aber BMGs Erweiterung mit TikTok am 17. Dezember ist anders. Es geht nicht nur darum, Songs auf der Plattform zu halten; es ist ein chirurgischer Schlag gegen die „Black Box“ nicht zugewiesener Tantiemen der Branche.
Während Wettbewerber oft um höhere Vorauszahlungen kämpfen, kämpft BMG um die Infrastruktur. Indem das Unternehmen Datenintegrität über reinen Zugang stellt, setzt es darauf, dass eine genaue Zuordnung mehr wert ist als ein kurzfristiger Scheck.
Behebung der Zuordnungslücke
Die Musikindustrie hat ein schmutziges Geheimnis bezüglich sozialer Videos: Milliarden von Aufrufen generieren Einnahmen, die nie den richtigen Songwriter erreichen, weil Metadaten entfernt wurden. Wenn ein Nutzer einen Clip hochlädt, ohne den Song zu taggen, oder ihn beschleunigt, landen diese Gelder oft in einer „Black Box“ oder werden nach Marktanteil statt nach tatsächlicher Nutzung verteilt.
BMG – das ca. 3 Millionen Songs vertritt, darunter Kataloge von The Rolling Stones, George Harrison und Jennifer Lopez – versucht, diesen Kreislauf zu schließen. Das Abkommen konzentriert sich ausdrücklich auf die „Anhebung der Berichts- und Zuordnungsstandards“.
Wichtigste Erkenntnis: Dies ist eine Verschiebung von intransparenter Pauschallizenzierung hin zu granularer, nutzungsbasierter Vergütung. Wenn BMG zuvor nicht erfasste Nutzungen identifizieren kann, erschließt es Einnahmen, die andere Verlage liegen lassen.
Infrastruktur vor Zugang
Dieses Abkommen validiert BMGs aggressive Strategie, das digitale Rechte-Management intern zu verwalten. Nachdem sich BMG von Drittanbietern getrennt hat, um direkt mit DSPs zu verhandeln, verfügt das Unternehmen nun über den technischen Hebel, um eine bessere Integration zu fordern.
Anstatt sich auf den Sammelbericht eines Vermittlers zu verlassen, sicherte sich BMG den Zugriff auf proprietäre Daten darüber, wie sein Katalog genutzt wird. Dies ermöglicht:
- Präzises Tracking: Identifizierung der Nutzung in „dynamischen, Social-First-Umgebungen“, in denen herkömmliches Audio-Fingerprinting versagt.
- Prüfungsrechte: Die Möglichkeit, Tantiemenabrechnungen mit plattformeigenen Daten anzufechten.
- Wertsteigerung: Der Nachweis der Fähigkeit, nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu monetarisieren, macht BMGs Katalog für potenzielle Übernahmen attraktiver.
Ein 3-Milliarden-Stream-Trichter
Der Datenaustausch dient nicht nur dem Sammeln von Pfennigen; er dient der Speisung des Streaming-Trichters. TikTok hat bekannt gegeben, dass seine Funktion „Zu Musik-App hinzufügen“ über 3 Milliarden Streaming-Speicherungen auf Plattformen wie Spotify und Apple Music angetrieben hat.
Für Marketingteams festigt dies die Verbindung zwischen viralen Momenten und harten Einnahmen. BMGs „tiefere Sichtbarkeit“ in diese Daten bedeutet, dass Manager nun genau sehen können, welche Clips diese Speicherungen antreiben, anstatt nur anhand der Aufrufzahlen zu raten.
Was Rechteinhaber tun müssen
Für Branchenexperten setzt dieses Abkommen eine neue Messlatte dafür, was von sozialen Plattformen zu erwarten ist. Die Ära, in der man sich mit „Best-Effort“-Berichten von TikTok zufriedengibt, endet.
Der Plan des Managers: Prüfen Sie Ihre Zuordnung. Wenn Ihr Künstler bei einem Major-Label unter Vertrag steht, fragen Sie nach, ob diese ähnliche Klauseln zur Datentransparenz haben. Wenn BMG einen 15-sekündigen beschleunigten Clip eines unbekannten Titels verfolgen kann, sollte dies auch Ihr Administrator können.
Die Marketing-Wende: Behandeln Sie TikTok nicht mehr nur als PR-Tool. Behandeln Sie es als Conversion-Funnel. Da „Zu Musik-App hinzufügen“ Volumen generiert, besteht das Ziel nicht mehr nur darin, „viral zu gehen“, sondern sicherzustellen, dass diese virale Instanz metadatenreich genug ist, um gespeichert und verfolgt zu werden.
Das Fazit: BMG entschied sich für Integration, während andere auf Konfrontation setzten. Indem sie TikTok bei der Lösung seines Urheberrechtsdatenproblems helfen, haben sie sich einen Platz am Tisch gesichert, der sich lange nach Ablauf der ursprünglichen Lizenzgebühr auszahlen könnte.
Über den Redakteur
Trevor Loucks ist der Gründer und leitende Entwickler von Dynamoi, wo er sich auf die Konvergenz von Musikgeschäftsstrategie und Werbetechnologie konzentriert. Er konzentriert sich darauf, die neuesten Ad-Tech-Techniken auf Kampagnen von Künstlern und Plattenlabels anzuwenden, damit diese das nachgelagerte Wachstum der Musiklizenzeinnahmen steigern.
