Las suscripciones de streaming alcanzan su punto máximo: el crecimiento de los ingresos musicales se estanca
By Trevor Loucks
May 29, 2025
Los últimos datos de Edison Research revelan un cambio significativo en los hábitos de consumo de audio de los estadounidenses, con la propiedad de múltiples suscripciones cayendo en picada del 13% a solo el 6% desde 2022.
Los hallazgos señalan que la industria musical podría haber alcanzado el "pico de streaming" en mercados maduros, obligando a sellos y plataformas a repensar las estrategias de crecimiento a medida que la adquisición de suscriptores se ralentiza.
Por qué es importante:
Esta consolidación de suscripciones amenaza el crecimiento de los ingresos que impulsó el auge del streaming de la industria durante una década.
- Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
- Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
- Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.
En números:
- 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
- 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
- 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
- 10% maintain exactly two subscriptions
Entre líneas:
La disminución refleja una ansiedad económica más amplia sobre el gasto discrecional.
Dado que la mayoría de las plataformas ofrecen catálogos de música idénticos, los consumidores ven poco valor en mantener múltiples suscripciones cuando un solo servicio proporciona acceso a prácticamente la misma biblioteca de contenido.
El cambio obliga a las plataformas a competir en la experiencia del usuario, el contenido exclusivo y la integración del ecosistema en lugar del tamaño del catálogo, un panorama competitivo fundamentalmente diferente.
Precedente de la industria
Los mercados pioneros del streaming como Suecia y Noruega muestran patrones similares.
A pesar de que los analistas predijeron el "pico de streaming" durante años, ambos países mantuvieron el crecimiento a través de aumentos de precios en lugar de la expansión de suscriptores, lo que sugiere un camino a seguir para las plataformas de EE. UU.
Qué sigue:
Estrategias de plataforma
Espere aumentos agresivos de precios a medida que las plataformas prioricen los ingresos por usuario sobre el crecimiento de suscriptores.
Es probable que los servicios agrupen contenido adicional como audiolibros, podcasts y videos para justificar precios más altos y reducir la rotación.
Implicaciones para los artistas
El estancamiento del crecimiento de las suscripciones significa que el pool total de ingresos por streaming enfrenta límites naturales.
Los artistas deben diversificarse más allá del streaming hacia la monetización directa de los fans, el merchandising y otras fuentes de ingresos alternativas a medida que los pagos por stream se estancan.
En resumen:
El auge del streaming que transformó la industria musical está entrando en su fase madura.
El éxito ahora requiere maximizar el valor por cliente en lugar de la pura adquisición de suscriptores, un cambio fundamental que reconfigurará cómo los sellos, artistas y plataformas abordan las estrategias de crecimiento.