Listas de reproducción colaborativas de Apple Music para la promoción orgánica

Cómo funcionan las listas de reproducción colaborativas en Apple Music

Apple Music introdujo listas de reproducción colaborativas con iOS 17.3, permitiendo que múltiples usuarios se unan para curar una lista de reproducción compartida. Los suscriptores pueden invitar a amigos o fans a unirse a una lista de reproducción a través del botón Colaborar (junto al icono de descarga) y todos los invitados pueden agregar, eliminar o reordenar canciones en tiempo real.

Los usuarios incluso pueden reaccionar a las canciones con emojis, haciendo que la experiencia de escucha sea interactiva. Esta función, que se probó inicialmente en la beta de iOS 17.2, se implementó completamente a principios de 2024. Todos los participantes necesitan una suscripción a Apple Music para contribuir, y las listas de reproducción colaborativas están disponibles en la mayoría de las regiones (con algunas excepciones por país según la documentación de Apple).

Papel en la promoción musical orgánica

Las listas de reproducción colaborativas abren nuevas oportunidades de promoción orgánica al convertir oyentes pasivos en participantes activos. Cuando los artistas o sellos crean una lista de reproducción colaborativa, invitan a los fans a contribuir, lo que fomenta un sentido de comunidad e inversión personal en el éxito de la lista de reproducción. Este tipo de compromiso puede llevar a que los oyentes compartan la lista de reproducción con sus propias redes, expandiendo orgánicamente su alcance sin publicidad pagada. Cada vez que un fan agrega una canción o reacciona con un emoji, genera un zumbido social y mantiene la lista de reproducción dinámica y relevante.

Estrategias para artistas y sellos para aprovechar las listas de reproducción colaborativas

Listas de reproducción curadas por fans

Invita a los fans a agregar sus canciones favoritas (incluyendo las pistas del artista) en torno a un tema. Por ejemplo, una banda indie podría iniciar una lista de reproducción 'Canciones para un viaje por carretera con [Nombre de la Banda]' y pedir a los fans que agreguen canciones que les recuerden a la banda o a un concierto reciente. Esto no solo involucra a los fans existentes, sino que también presenta la música de la banda a nuevos oyentes que exploran la lista de reproducción colaborativa.

Colaboración entre artistas

Varios artistas (o el catálogo de un sello) pueden co-curar una lista de reproducción. Al colaborar con un artista musicalmente similar para crear una lista de reproducción conjunta, cada artista accede a la base de fans del otro. Por ejemplo, dos cantantes pop podrían construir una 'Lista de reproducción colaborativa de vibras veraniegas' donde ambos agregan canciones que aman (incluyendo las pistas del otro).

Concursos y campañas temáticas

Usa listas de reproducción colaborativas en campañas de redes sociales. Un artista o sello podría anunciar un concurso donde los fans agregan canciones a una lista de reproducción para tener la oportunidad de ganar merchandising o entradas para conciertos. Por ejemplo, 'Ayúdanos a construir la lista de reproducción definitiva para hacer ejercicio' – los fans agregan su canción de entrenamiento favorita junto con el nuevo sencillo del artista.

Emojis y retroalimentación

Aprovecha la función de reacción con emojis. Los artistas pueden monitorear qué canciones (o sus propias pistas) en la lista de reproducción colaborativa reciben muchas reacciones de 👍 o ❤️. Esto proporciona una visión rápida de las preferencias de los fans. Un artista podría notar que una de sus canciones más antiguas recibe muchas reacciones en la lista de reproducción curada por fans, una señal de que la pista todavía resuena.

Destacar las contribuciones de los fans

Reconoce y comparte lo que los fans agregan. Un artista podría hacer un saludo semanal en redes sociales, nombrando algunas canciones (y los fans que las agregaron) de la lista de reproducción colaborativa. Este reconocimiento anima a más fans a participar (por la oportunidad de ser mencionados) y muestra una apreciación genuina.

Estudios de caso y ejemplos de éxito

Lista de reproducción 'BASE:LINE' de Apple Music y la NBA

Apple Music se asoció con la NBA para crear BASE:LINE, que se describe como una lista de reproducción colaborativa que destaca a artistas independientes. Aunque BASE:LINE es curada por Apple Music y la NBA (en lugar de estar abierta a todos los fans), muestra la aceptación de Apple de la curaduría colaborativa para la promoción. Los artistas independientes pueden enviar canciones para tener la oportunidad de ser destacados, y la lista de reproducción gana visibilidad a través de las plataformas de la NBA y Apple.

Campaña de lanzamiento de colaboración con fans

Cuando se lanzó la función colaborativa, algunos artistas independientes invitaron de inmediato a los fans a ayudar a construir listas de reproducción. Por ejemplo, los usuarios en r/AppleMusic de Reddit compartieron enlaces de listas de reproducción colaborativas para intercambiar canciones favoritas a través de géneros. Un artista pop emergente aprovechó esto al iniciar una lista de reproducción colaborativa de 'inspiraciones y nuevos descubrimientos': agregaron su último sencillo y luego pidieron a los fans en Twitter e Instagram que agregaran una canción que aman.

Lección comparativa de Spotify

Antes de que Apple Music tuviera esta función, las listas de reproducción colaborativas de Spotify se usaban en marketing musical; por ejemplo, los artistas de EDM creaban listas de reproducción colaborativas para que los fans agregaran canciones para hacer ejercicio o de fiesta, sembrando sus propias pistas dentro. Ahora que Apple Music admite una funcionalidad similar, artistas como el cantante de country Parker McCollum han comenzado a hacer lo mismo en Apple: por ejemplo, una lista de reproducción 'Favoritos de los fans de Parker y amigos' reflejada tanto en Spotify como en Apple Music.

Listas de reproducción colaborativas vs. otros métodos de crecimiento orgánico en Apple Music

Listas de reproducción editoriales (curaduría de arriba hacia abajo)

Las listas de reproducción editoriales de Apple Music son curadas por el equipo de Apple y pueden disparar las reproducciones de una canción. Sin embargo, aparecer en estas es competitivo y a menudo requiere que las discográficas hagan propuestas o generen interés. Las listas de reproducción colaborativas, por otro lado, son impulsadas por los usuarios y están directamente bajo el control de un artista para crear.

Recomendaciones algorítmicas y mezclas personales

Apple Music ofrece mezclas personalizadas y utiliza algoritmos para recomendar canciones a los usuarios. Estas son otra forma de exposición orgánica: si muchos oyentes agregan una canción a su biblioteca o listas de reproducción, el algoritmo de Apple puede mostrarla a más usuarios con gustos similares. Las listas de reproducción colaborativas pueden alimentar este ciclo: si una canción se agrega frecuentemente a varias listas de reproducción colaborativas y se reproduce a menudo, eso señala popularidad.

Listas de canciones y integración en vivo

A finales de 2024, Apple introdujo las Listas de Canciones, permitiendo a los artistas convertir su setlist de concierto en una lista de reproducción de Apple Music. Este es un método de promoción orgánica vinculado a eventos en vivo: después de un espectáculo, los fans pueden revivir el set exacto a través de una lista de reproducción, y aquellos que se perdieron el espectáculo pueden experimentar un fragmento de él.

Herramientas de Apple Music para artistas

Apple proporciona herramientas promocionales como gráficos de hitos y la capacidad de compartir letras o clips directamente en redes sociales. Estas son útiles para la promoción social orgánica: animan a los fans a descubrir canciones en Apple Music a través de canales externos. Sin embargo, son comunicaciones unidireccionales (de artista a fan).

Listas de reproducción de curadores de terceros

Apple Music permite que algunos curadores de terceros tengan listas de reproducción públicas. Ser destacado en una de estas puede ser una promoción orgánica: por ejemplo, un blog popular de entrenamiento podría tener una lista de reproducción de Apple Music e incluir la pista de un artista independiente. Las listas de reproducción colaborativas pueden verse como un artista creando su propia 'mini red de curadores', donde cada fan participante es como un curador que agrega canciones.

Obras citadas