Dos Modelos de Distribución Diferentes
Los distribuidores tradicionales como DistroKid, TuneCore y CD Baby operan como plataformas abiertas. Cualquiera puede registrarse, subir música y distribuir a los servicios de streaming. Son empresas de logística: mueven archivos y dinero sin evaluar la música en sí.
AWAL opera de manera diferente. Es un distribuidor selectivo, ahora propiedad de Sony Music, que acepta a menos del 10% de los artistas que solicitan. A cambio de esa selectividad, brindan servicios que las plataformas abiertas no ofrecen: soporte de marketing, promoción a equipos editoriales de playlists, asistencia para licencias de sincronización y posibles vías hacia acuerdos discográficos a través del ecosistema de Sony.
Esto no es mejor ni peor: es un modelo diferente para artistas en distintas etapas.
¿Qué Ofrece Realmente AWAL?
AWAL se sitúa entre la distribución pura y un acuerdo discográfico tradicional. Esto es lo que obtienes:
Fundamentos de distribución: Tu música llega a Spotify, Apple Music, Amazon y más de 200 plataformas a nivel mundial. Las mismas tiendas que cualquier distribuidor.
Reparto de ingresos: AWAL se queda con el 15% de todas las ganancias. Tú conservas el 85% y mantienes el 100% de la propiedad de tus masters y publicación. Sin anticipos que recuperar, sin transferencias de derechos.
Soporte de marketing: Gestores de cuenta dedicados, promoción a equipos editoriales de playlists y orientación sobre estrategia de marketing. La profundidad del soporte escala con tu rendimiento.
Licencias de sincronización: AWAL promociona activamente el catálogo para televisión, cine, anuncios y juegos. Esta es una ventaja real: los acuerdos de sincronización se basan en relaciones, y AWAL tiene las conexiones que los artistas independientes suelen carecer.
Análisis e informes: Más detallados que los distribuidores básicos, con información sobre el rendimiento de las playlists, geografía de los oyentes y atribución de campañas.
Vía hacia un sello: A los artistas con un rendimiento sólido se les pueden ofrecer acuerdos con sellos afiliados a Sony o el nivel de servicios de sello propio de AWAL (AWAL Recordings), que conlleva anticipos y un soporte más intensivo.
¿Qué Busca AWAL?
El equipo de A&R de AWAL evalúa las solicitudes basándose en la tracción demostrada, no solo en el potencial. Buscan:
Historial de streaming. Los artistas con oyentes mensuales existentes, colocaciones en playlists y tendencias de crecimiento tienen más posibilidades. AWAL no es una plataforma de lanzamiento para los primeros lanzamientos; quieren artistas que ya hayan demostrado interés de la audiencia.
Presencia social. Audiencias activas y comprometidas en Instagram, TikTok o YouTube indican que el artista puede promocionar su música, no solo crearla.
Presentación profesional. Arte de calidad, biografías bien escritas, marca consistente y un historial de lanzamientos cohesivo indican un artista que trata la música como una carrera.
Trayectoria de crecimiento. Las tendencias ascendentes importan más que los números absolutos. Un artista que pasa de 5,000 a 20,000 oyentes mensuales es más interesante que uno estancado en 50,000.
Calidad musical. Subjetivo, pero el equipo de AWAL evalúa si la música encaja en su roster y tiene potencial comercial en sus mercados objetivo.
El hilo conductor: AWAL quiere artistas que necesiten un socio de distribución para acelerar el crecimiento, no artistas que necesiten distribución para empezar. Si vas a lanzar tu primer sencillo sin audiencia existente, los distribuidores tradicionales son la opción apropiada.
La Compensación de Ingresos
El corte del 15% de AWAL es significativo en comparación con quedarse con el 100% a través de distribuidores de suscripción. Así es como se desarrolla:
| Ingresos Anuales | AWAL (85%) | DistroKid (100%) | Diferencia |
|---|---|---|---|
| $1,000 | $850 | $975* | -$125 |
Alternativas a AWAL
Existen otros distribuidores selectivos o de servicios de sello:
Symphonic (Nivel Partner): Basado en solicitud, reparto porcentual, fuerte en mercados latinos y electrónicos. Más accesible que AWAL para artistas en etapas más tempranas.
The Orchard: Propiedad de Sony, altamente selectivo, servicios completos de sello para artistas establecidos. Un estándar más alto que AWAL.
Stem: Se centra en la transparencia y los anticipos. Bueno para artistas con ingresos probados que desean financiación sin estructuras de sello tradicionales.
Empire: Selectivo, particularmente fuerte en hip-hop y R&B. Ofrece anticipos y marketing para artistas aceptados.
Cada uno tiene criterios, fortalezas de género y estructuras de acuerdos diferentes. La relación de AWAL con Sony y su alcance global la convierten en la más prominente, pero existen alternativas para los artistas que no encajan en su molde.
El Marco de Decisión
Hazte dos preguntas:
¿Tengo suficiente tracción para ser aceptado? Si partes de cero, la respuesta es no. Utiliza la distribución tradicional, construye una audiencia y solicita distribuidores selectivos más adelante.
¿Prefiero conservar el 100% y manejar todo yo mismo, o ceder el 15% a cambio de soporte? Ninguna respuesta es incorrecta. Los artistas con sólidas habilidades DIY, equipos existentes o preferencias de control a menudo prosperan en plataformas tradicionales. Los artistas que buscan asociación y aceleración pueden encontrar que la compensación de AWAL vale la pena.
La distribución es una decisión de negocios, no una identidad. Elige el modelo que coincida con tus recursos, objetivos y etapa profesional, y prepárate para cambiar a medida que estos cambien.