Este glosario explica las herramientas y términos clave dentro de Pandora AMP (Plataforma de Marketing para Artistas). Está escrito para artistas, gerentes y sellos que quieren hacer algo más que reclamar un perfil y esperar reproducciones.
Conceptos básicos de Pandora AMP
Pandora AMP
La Plataforma de Marketing para Artistas gratuita de Pandora para creadores. Te permite ver análisis, gestionar tu perfil de artista y ejecutar herramientas de promoción como Pistas Destacadas y Mensajes de Audio de Artista. Si tienes música en Pandora, AMP es donde realmente trabajas con ella.
Perfil de Artista
Tu página de artista en Pandora. A través de AMP puedes actualizar imágenes, biografías y enlaces sociales, y puedes fijar contenido importante para que los nuevos oyentes conozcan la versión de ti que coincide con tu campaña actual.
Estaciones y Modos
Pandora se construye en torno a estaciones personalizadas, no solo listas de reproducción. Un oyente puede crear una estación a partir de un artista, canción o género, y los algoritmos de Pandora hacen el resto. Algunas estaciones también incluyen Modos que permiten a los oyentes inclinarse hacia diferentes sabores, como cortes profundos o nuevos lanzamientos. Las herramientas de AMP te ayudan a influir en la frecuencia con la que aparecen las pistas en esos entornos.
Analíticas principales de Pandora
Spins (Reproducciones)
Reproducciones totales de tus pistas en Pandora, incluida la escucha estilo radio y la escucha bajo demanda cuando está disponible. Los Spins son la métrica de volumen básica. Obsérvalos por pista, álbum o período de tiempo para ver qué está funcionando realmente.
Listeners (Oyentes)
Personas únicas que escucharon al menos una de tus pistas en el período seleccionado. Úsalo para comprender el alcance. Si los Spins crecen más rápido que los Oyentes, generalmente significa que los fans existentes escuchan más a menudo en lugar de que se una mucha gente nueva.
Station Adds (Añadidos a Estación)
El número de veces que los oyentes crearon o añadieron una estación basada en tu artista o una pista específica. Los Station Adds son una fuerte señal de intención y a menudo conducen a una escucha pasiva y a largo plazo.
Thumbs Up y Thumbs Down (Me gusta y No me gusta)
El sistema de calificación de Pandora. Un Thumbs Up le dice al algoritmo "reproduce más canciones como esta". Un Thumbs Down le dice "no reproduzcas esto de nuevo en esta estación". Una proporción saludable de Thumbs Up a Thumbs Down significa que la música se ajusta a la audiencia que la está escuchando.
Listener Hours (Horas de Escucha)
Total de horas que la gente pasó escuchando tu música en Pandora. Útil para comprender la profundidad de la participación más allá de los Spins brutos.
Audience Map (Mapa de Audiencia)
Mapa de calor geográfico que muestra dónde se concentran tus oyentes y Spins. Úsalo de la misma manera que usarías los datos de ubicación de otras plataformas: para informar giras, segmentación y conversaciones con socios.
Insights e informes de AMP
Insights Tab (Pestaña de Insights)
La vista de análisis principal en AMP. Recopila datos de alto nivel como Spins totales, oyentes, pistas principales, colaboraciones, ubicaciones de programación, mapa de audiencia y tendencias clave. Es el lugar adecuado para responder preguntas como: "¿En qué canción se centró más Pandora este trimestre?"
Programming Placements (Ubicaciones de Programación)
Una vista dentro de Insights que muestra dónde los programadores y algoritmos de Pandora están colocando tu música: estaciones de género de marca, estaciones de estado de ánimo y otros destinos editoriales o algorítmicos. Las ubicaciones fuertes aquí a menudo explican por qué una pista se siente "en todas partes" en el servicio.
Top Tracks and Collaborations (Pistas Principales y Colaboraciones)
Listas clasificadas de canciones y colaboraciones por Spins y otras métricas. Úsalas para decidir qué colaboraciones destacar en biografías, anuncios y campañas multiplataforma.
Herramientas de promoción dentro de Pandora AMP
Artist Audio Messages (AAM) (Mensajes de Audio de Artista)
Breves mensajes de voz que grabas y que se reproducen antes o después de tus canciones. Puedes usarlos para explicar una pista, anunciar una gira, promocionar una pre-guarda o un artículo de merchandising, o decirle a los oyentes dónde seguirte a continuación. Muchos formatos te permiten adjuntar un enlace en el que se puede hacer clic para que los fans accedan directamente a la acción.
AMPcast
Una forma más ligera y optimizada para móviles de grabar Mensajes de Audio de Artista directamente desde tu teléfono y publicarlos rápidamente. Ideal para actualizaciones oportunas como lanzamientos sorpresa, anuncios de espectáculos o mensajes de "gracias" cuando una canción alcanza nuevos hitos.
Cómo los sellos y equipos pueden usar Pandora AMP
Campaign Planning (Planificación de Campañas)
Usa los datos de Spins, Thumbs y Station Adds para decidir qué pistas merecen anuncios, remixes o soporte de video. Si una canción domina silenciosamente Pandora mientras tiene un rendimiento inferior en otros lugares, podría ser un buen candidato para campañas centradas en la radio o el catálogo.
Market Prioritization (Priorización de Mercados)
Combina el mapa de audiencia de Insights con tus propios datos de giras y ventas para elegir regiones prioritarias. Pandora es especialmente fuerte en los Estados Unidos, por lo que esta vista es útil cuando estás decidiendo qué ciudades visitar a continuación o dónde gastar presupuesto publicitario incremental.
Partner Reporting (Informes para Socios)
Las capturas de pantalla y las exportaciones de AMP ayudan a explicar a gerentes, sellos y colaboradores cómo encaja Pandora en el panorama general. Incluye las impresiones de Featured Track, la entrega de Mensajes de Audio de Artista y las Horas de Escucha en los mismos documentos que las métricas de Spotify y Apple Music para que el canal no se olvide.
Distinciones útiles para las campañas de Pandora
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Spins vs Listener Hours (Reproducciones vs Horas de Escucha) Los Spins te dicen con qué frecuencia comienzan las pistas. Las Horas de Escucha te dicen cuánto tiempo se quedan realmente las personas.
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Station Adds vs Thumbs Up (Añadidos a Estación vs Me Gusta) Los Station Adds crean entornos de escucha a largo plazo construidos a tu alrededor. Un Thumbs Up enseña al algoritmo a incluir tus canciones con más frecuencia en las estaciones existentes.