La operación editorial de Spotify se organiza por escritorios de género y equipos regionales. Cuando propones una pista, tus selecciones de género determinan qué equipo revisa tu envío. Comprender esta estructura ayuda a explicar por qué los metadatos precisos son importantes y cómo las propuestas tienen éxito o fracasan.
Escritorios de Género
La edición de Spotify se divide por especialización de género. Cada escritorio es responsable de curar listas de reproducción dentro de su dominio:
Los escritorios principales incluyen:
- Pop:
Today's Top Hits,Pop Rising,Mood Booster - Hip-Hop/Rap:
RapCaviar,Most Necessary,Get Turnt - Rock:
Rock This,All New Rock,Punk Essentials - Electrónica/Dance:
mint,Dance Rising,Altar - R&B:
Are & Be,R&B Rising,Neo Soul - Latino:
Viva Latino,Baila Reggaeton,La Reina - Country:
Hot Country,New Boots,Wild Country - Indie/Alternativo:
Lorem,Pollen,Indie Pop
Cada escritorio tiene editores que se especializan en ese sonido. Conocen la historia del género, las tendencias actuales y las expectativas de la audiencia.
Cómo Funciona la Canalización
Cuando envías una propuesta:
- Las etiquetas de género determinan la canalización. Tus géneros seleccionados envían tu propuesta al escritorio correspondiente.
- Los editores dentro del escritorio revisan. El editor específico puede ser asignado al azar o por carga de trabajo.
- Se toma una decisión. Aceptar, rechazar o retener para consideración.
- Sin visibilidad entre escritorios. Si etiquetaste "Pop" pero tu canción es en realidad "Indie Rock", el escritorio de Pop la ve, no el escritorio de Indie.
Por Qué Esto Importa
Etiquetar mal tu género = escritorio incorrecto = rechazo casi seguro.
Un editor de hip-hop que recibe una canción country no la reenviará al equipo de country. La omitirán. Tu propuesta efectivamente desaparece.
Equipos Regionales
Más allá del género, Spotify opera equipos editoriales regionales que cubren los principales mercados: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Brasil, México, países nórdicos y Australia.
Los equipos regionales son responsables de curar listas de reproducción específicas del mercado (como New Music Friday UK), identificar talento local y comprender el contexto cultural de su mercado.
Ventaja de la Propuesta Regional
Si tu música tiene relevancia regional, tu propuesta puede recibir atención tanto de los equipos de género como de los regionales.
Ejemplo: Un artista de funk brasileño etiquetado correctamente podría ser revisado por el escritorio de electrónica/dance (por el sonido) y el equipo de Brasil (por el ajuste regional). Las listas de reproducción regionales a menudo tienen menos competencia que las principales insignias globales.
El Proceso Editorial
Qué sucede después de que envías:
Etapa 1: Recepción
Las propuestas entran en una cola organizada por género y fecha de lanzamiento. Con más de ~20,000 envíos diarios, no todas las propuestas reciben una revisión detallada.
Etapa 2: Cribado Inicial
Los editores escanean las propuestas buscando ajuste de género preciso, señales de credibilidad (métricas, colaboradores, planes de marketing) y alineación del momento del lanzamiento con el calendario editorial. Muchas propuestas son filtradas en esta etapa sin una escucha completa.
Etapa 3: Escucha y Evaluación
Para las propuestas que pasan el cribado, los editores escuchan y evalúan la calidad de la producción, el ajuste con listas de reproducción específicas, el potencial de audiencia y las necesidades actuales de la lista de reproducción.
Etapa 4: Decisión
Tres resultados posibles: Aceptar (la pista se programa para una o más listas de reproducción), (la pista no se añade, no se proporciona retroalimentación) o (la pista se guarda para posible consideración futura, lo cual es raro).
Comunicación con los Editores
No existe una línea directa con los editores de Spotify con fines de propuesta. Enviar correos electrónicos al personal de Spotify, contactar en redes sociales e intentar encontrar información de contacto de los editores no funciona.
Lo que sí funciona: enviar propuestas sólidas a través de canales oficiales, construir un historial de buenos lanzamientos y generar impulso orgánico que sea notado. Algunos artistas con tracción significativa desarrollan relaciones informales con los editores con el tiempo, pero esta no es una estrategia para la mayoría de los independientes.
El Problema de la Escala
Spotify recibe aproximadamente más de 20,000 propuestas de envío diariamente. Incluso un gran equipo editorial no puede revisar a fondo cada envío, proporcionar retroalimentación sobre rechazos o considerar pistas que no se ajustan inmediatamente a las necesidades actuales.
Esta escala explica por qué muchas propuestas bien elaboradas aún fracasan. No se trata necesariamente de la calidad de tu música; se trata de filtrar el volumen.
Implicaciones para los Artistas
Etiqueta con precisión. Género incorrecto = escritorio incorrecto = sin oportunidad.
Sé específico. "Indie Pop" llega al escritorio indie; "Pop" es demasiado amplio.
Considera la relevancia regional. Si tienes tracción local, destácala.
Acepta las probabilidades. Incluso las propuestas perfectas a menudo fracasan debido al volumen y al momento oportuno.
Propón constantemente. Cada lanzamiento es una nueva oportunidad con un nuevo panorama editorial.