Planifica por coste por guardado, no por "cuánto puedo gastar". Las pruebas de inicio comienzan desde ~$150–$300 USD/mes; los presupuestos de crecimiento son de $500–$1,500+ USD; escala cuando tu coste por guardado, omisiones y repeticiones sigan la tendencia correcta.
La respuesta honesta a "¿cuánto cuesta la promoción en Spotify?" es: tan poco como una prueba enfocada, tan mucho como un sistema escalado. Lo que importa no es el precio de etiqueta, sino tu coste por guardado (CPS), las omisiones tempranas y las reproducciones repetidas. Esas son las palancas que componen las reproducciones con el tiempo.
Qué impulsa realmente el coste
Calidad del creativo – los ganchos fuertes reducen el CPS y las omisiones.
Ajuste de audiencia – los fans cercanos cuestan menos que los extraños fríos.
– los principales mercados de habla inglesa suelen costar más que los emergentes.
Geografía
Objetivo y ritmo – las ráfagas cuestan más que una cadencia constante.
Mezcla de canales – la demanda de formato corto + las herramientas en la plataforma superan a un impulso de un solo canal.
Niveles de presupuesto (orientativos, no promesas)
Presupuesto mensual
Ideal para
Lo que puedes aspirar razonablemente a conseguir
$0–$150 USD
Aprender lo básico
Solo orgánico + pruebas diminutas; ajusta los primeros 5–10 segundos del creativo
$150–$300 USD
Pruebas de inicio
Validar el CPS y los objetivos de omisión temprana en audiencias pequeñas
$300–$750 USD
Crecimiento constante
Cadencia multisuperficie (cortos + profundidad en YouTube + impulso en Spotify)
$750–$1,500 USD
Crecimiento agresivo
Añadir impulsos en la plataforma una vez que las señales son saludables
$1,500+ USD
Escalado
Sistema siempre activo en múltiples geografías y creativos
Regla general: si tu CPS se estabiliza entre ~$0.30–$0.90 USD en las audiencias que realmente te importan, estás en una zona viable. Por encima de eso, arregla el creativo/la segmentación antes de escalar.
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Por lo que debería pagar cada dólar (referencias que controlas)
Tu KPI principal: Coste por guardado (CPS)
Empieza pequeño, encuentra un CPS que te guste y luego escala.
Rastrea el CPS por fuente (retargeting de cortos vs. interés frío; ciudad vs. país).
Combina el CPS con la tasa de omisión temprana y las repeticiones por oyente. Los clics baratos sin guardados o con altas omisiones envenenarán el alcance futuro.
KPIs secundarios a vigilar
Seguidores ganados por cada $100 USD (varía con la calidez de la audiencia).
Movimiento de posición en listas de reproducción en listas de reproducción de usuarios de calidad (las filas superiores = reproducciones desproporcionadas).
Aumento del catálogo después de la semana de impulso de un sencillo.
Un plan mensual práctico (ejemplo)
Presupuesto total: $600 USD
$240 USD (40%) – Generación de demanda
Clips de formato corto + micro-publicaciones de creadores. Objetivo: visualizaciones comprometidas que puedas reorientar.
$210 USD (35%) – Impulso de escucha en Spotify
Tráfico desde audiencias comprometidas a un enlace inteligente o directamente a la pista. Optimiza para guardados, no para clics en enlaces.
$90 USD (15%) – Contenido y ediciones
Ajusta las introducciones, haz cortes de letra/actuación, actualiza las miniaturas.
$60 USD (10%) – Contacto con curadores que cumplen la política
Solo consideración y comentarios (sin garantías). Rastrea los guardados resultantes y la posición en la lista de reproducción.
Si el CPS aumenta semana tras semana o las omisiones tempranas se disparan, pausa, arregla los segundos iniciales y la segmentación, y luego reanuda.
Herramientas en la plataforma (cómo presupuestarlas)
Presentación de lanzamiento (no publicado) – gratuito; envía al menos 7 días antes del lanzamiento para que los seguidores reciban la canción correcta en Radar de Novedades.
Marquee / Showcase – presupuesta en los centenares bajos por impulso (los mínimos exactos varían según el mercado). Úsalo después de que las señales de la semana uno sean fuertes para reenganchar a los oyentes probables.
Modo Descubrimiento – sin gasto inicial; se aplica una comisión solo a las reproducciones en contextos de recomendación específicos. Trátalo como una capa de optimización después de que la pista demuestre buenos guardados/bajas omisiones.
Palancas gratuitas y de bajo coste que mueven el CPS
Múltiples cortes de gancho – prueba 5–10 introducciones; conserva solo las 1–2 mejores.
Notificación por correo electrónico + SMS – las audiencias cercanas se convierten en guardados de forma barata.
Listas de reproducción del artista – siembra listas contextuales donde tu pista encaje en las primeras filas.
Colaboraciones y funciones – la superposición de Radar de Novedades expande el contacto de la primera semana.
Errores de coste (y cómo evitarlos)
Colocaciones/reproducciones garantizadas – arriesgadas, violan las políticas y destrozan tus datos.
Gasto en un solo canal – el tráfico frío y amplio con un creativo débil dispara las omisiones y el CPS.
Escalar demasiado pronto – si el CPS y las omisiones no son estables al final de la primera semana, estás comprando la audiencia equivocada.
Establece tu presupuesto en 5 pasos (hoja de trabajo rápida)
Define 1 KPI: guardados (principal), repeticiones y omisiones tempranas (secundarios).
Elige un rango objetivo de CPS: empieza con $0.30–$0.90 USD; ajústalo por geografía/género.
Elige un límite semanal: ej., $150 USD/semana mientras aprendes.
Ejecuta 3–6 creativos: misma audiencia, diferentes primeros 5–10 segundos.
Conserva solo los ganadores: escala un 20–30% a la vez; creativo nuevo cada semana para evitar la fatiga.
Preguntas frecuentes
¿Son suficientes $150 USD/mes para ver impacto?
Sí, si lo tratas como capital de aprendizaje. Encuentra un CPS estable y un creativo con pocas omisiones. Escala una vez que se mantengan durante una semana completa.
¿Cuánto debería costar un solo lanzamiento?
Para muchos independientes, $300–$1,000 USD durante un período de 4 a 6 semanas es una ventana realista. Adelanta las pruebas y luego mantén el impulso en lugar de hacer un sprint.
¿Qué es un buen CPS?
Depende de la audiencia y la geografía. Muchas campañas saludables alcanzan ~$0.30–$0.90 USD. Si es más alto, arregla el creativo/la segmentación antes de gastar más.
¿La promoción puede "pagarse sola" con las reproducciones?
Las reproducciones por sí solas rara vez se recuperan. Piensa en el gasto como la compra de intención futura—guardados, seguidores, correo electrónico—para que el próximo lanzamiento funcione mejor por menos dinero.
En resumen: Presupuesta para aprender primero, escalar después. El gasto correcto es el que genera guardados baratos, mantiene bajas las omisiones y convierte la curiosidad en oyentes repetidos.
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