En la mayoría de los casos, sí. Incluso cuando no esperas una selección editorial, promocionar garantiza que tu pista aparezca en el 'Radar de Novedades' de tus seguidores. Eso por sí solo justifica los 10 minutos de esfuerzo.
Pero hay situaciones en las que promocionar puede no ser el mejor uso de tu tiempo o donde tu pista no está lista para consideración editorial.
Por qué normalmente deberías promocionar
La garantía del Radar de Novedades
Promocionar al menos 7 días antes del lanzamiento asegura que la pista seleccionada aparezca en el Radar de Novedades de tus seguidores. Esto sucede independientemente de si los editores seleccionan tu pista para playlists editoriales.
La exposición del Radar de Novedades llega hasta al 3-5% de tus seguidores semanalmente, genera datos algorítmicos que pueden activar recomendaciones más amplias, y no cuesta nada más allá del tiempo de envío.
Saltarse la promoción significa perder el control sobre qué pista ven los seguidores y potencialmente perder el Radar de Novedades por completo.
Poco esfuerzo, posibilidad no nula
Preparar una promoción lleva de 10 a 15 minutos. Las probabilidades de selección editorial pueden ser bajas (por debajo del 5% para la mayoría de los independientes), pero no son cero.
La matemática del valor esperado: 10 minutos de esfuerzo por una pequeña posibilidad de exposición significativa. A menos que lances docenas de pistas al mes, la inversión de tiempo vale la pena.
Construyendo historial editorial
La promoción constante construye un historial en los sistemas de Spotify. Si bien no hay evidencia pública de que las promociones pasadas afecten la consideración futura, mantener un perfil activo como artista que lanza música señala compromiso con la plataforma.
Cuándo considerar omitir
Contenido verdaderamente de nicho o experimental
Si tu lanzamiento es deliberadamente no comercial (paisajes sonoros ambientales, experimentos de ruido, palabra hablada), las playlists editoriales pueden no ser relevantes. Tu audiencia encuentra este contenido a través de otros canales.
Considera omitir si:
- La pista no tiene un ajuste realista para playlists
- Tu audiencia existente ya espera y busca este contenido
- El tiempo se usaría mejor en la divulgación dirigida a comunidades de nicho
Lanzamientos apresurados con menos de 7 días
Si no puedes cumplir con el mínimo de 7 días, de todos modos no puedes promocionar a Spotify. Para lanzamientos apresurados:
- Promociona a Amazon Music (permite hasta 14 días después del lanzamiento)
- Enfoca la promoción en otros canales
- Acepta que este lanzamiento se salta la parte editorial
Lanzamientos de optimización de catálogo
Si estás relanzando material antiguo, compilaciones o limpieza de catálogo:
Selección estratégica de la promoción
Cuando lanzas varias pistas (EP, álbum), solo puedes promocionar una. Sé estratégico:
Elige la pista más lista para playlists
No tu favorita, no la más 'artística', sino la que tiene más probabilidades de tener éxito en un contexto de playlist:
- Gancho fuerte dentro de los 30 segundos
- Sonido accesible
- Ajuste de género claro
- Duración apropiada (típicamente 3-4 minutos es óptimo)
Considera la estrategia a largo plazo
Si estás construyendo hacia un álbum, podrías:
- Promocionar cada sencillo de prelanzamiento individualmente
- Retener tu candidato a playlist más fuerte para el lanzamiento del álbum
- Usar los datos de promoción para informar qué sonidos resuenan
Evita desperdiciar tu único tiro
En los álbumes, tus pistas no promocionadas no reciben consideración editorial. No promociones una pista solo porque es tu favorita si otra pista tiene mejor potencial de playlist.
El marco de "Cada Lanzamiento"
| Escenario | Recomendación |
|---|---|
| 7+ días antes del lanzamiento, ajuste realista de playlist | Promocionar - El Radar de Novedades por sí solo vale el esfuerzo |
| Se puede escribir una descripción de promoción creíble | Promocionar - Poco esfuerzo, posibilidad no nula |
| Lanzamiento apresurado con menos de 7 días | Omitir Spotify - Promocionar Amazon después del lanzamiento en su lugar |
| Contenido deliberadamente anticomercial | Considerar omitir - La audiencia lo encuentra a través de otros canales |
| Lanzamientos de catálogo/compilación |