La promoción musical en Spotify es el trabajo de llevar a los oyentes correctos a la canción correcta en el momento correcto.
El objetivo es conseguir señales (guardados, repeticiones, seguidores) que acumulen tu alcance en Spotify con el tiempo. Combina la configuración del perfil, la narración, el contenido del creador y los medios pagados utilizados de forma transparente, todo ello destinado al crecimiento duradero de fans en lugar de reproducciones de vanidad.
Definición
La promoción musical en Spotify es un conjunto de actividades éticas y medibles que aumentan el descubrimiento y la intención en Spotify. Incluye:
- Preparar lanzamientos (metadatos, arte, Canvas/Clips).
- Enviar pistas no publicadas a través de Spotify for Artists al menos 7 días antes del lanzamiento.
- Crear demanda fuera de la plataforma (Shorts/TikTok/IG).
- Ejecutar anuncios que envíen personas interesadas a escuchar, y luego medir lo que sucede.
Los Componentes Centrales
1. Preparación de la Plataforma Metadatos limpios, arte consistente, Artista Destacado, biografía actualizada, Canvas o Clips cuando sea apropiado. Un envío de pista no publicada en Spotify for Artists al menos 7 días antes del lanzamiento asegura que los seguidores reciban la canción correcta en Radar de Novedades.
2. Creación de Audiencia Usa shorts sociales, colaboraciones con creadores, correo electrónico y YouTube de formato largo para generar interés antes de enviar personas a Spotify. El objetivo no son solo reproducciones: son guardados y seguidores.
3. Compromiso Algorítmico Las superficies personalizadas de Spotify (Radar de Novedades, Radio/Reproducción automática, Mixes, playlists estilo Descubrimiento) responden al comportamiento del oyente. La promoción debe conseguir altas tasas de guardado, pocos saltos tempranos y escuchas repetidas, lo que a su vez expande el alcance futuro.
Por Qué Es Importante
Cientos de miles de pistas se lanzan cada semana. Sin promoción intencional, grandes canciones pueden estancarse en la audiencia equivocada. La promoción inteligente filtra a los fans probables, protege tus datos (para que la segmentación mejore con el tiempo) y convierte un lanzamiento en impulso para el siguiente.
Lo Que Realmente Funciona
| Canal | Trabajo que hace mejor | Úsalo cuando… |
|---|---|---|
| Envío a Spotify for Artists | Dirigir la nueva canción correcta al Radar de Novedades de los seguidores | Tienes una pista no publicada y los activos listos |
| Video de formato corto | Conciencia rápida, prueba de ganchos | Puedes cortar múltiples ganchos e iterar rápidamente |
| YouTube de formato largo | Profundidad, búsqueda, descubrimiento imperecedero | Tienes contenido de historia/actuación que convierte |
| Anuncios (Meta/YT/TikTok) | Alcance predecible, prueba de audiencia | Puedes optimizar para costo por guardado |
| Alcance a curadores | Cola larga constante de playlists de usuarios |
Idea clave: Compra audiencia, no influencia. Estás pagando por medios transparentes o herramientas, no por decisiones editoriales.
Lo Que Hay Que Evitar
- Reproducciones/colocaciones garantizadas: Pagar por colocación en playlists arriesga eliminaciones y malos datos que perjudican el alcance futuro.
- Tráfico de lanzar y rezar: Grandes clics con baja intención = muchos saltos y pocos guardados.
- Ignorar los primeros 7–14 días: El comportamiento temprano es tu pista de despegue algorítmica.
Cómo Medir el Éxito
KPI Principal: Tasa de guardado en la primera semana (guardados / oyentes únicos). Haz seguimiento por fuente de tráfico cuando sea posible.
KPIs Secundarios: Repeticiones por oyente y tasa de salto temprano (primeros 30 segundos).
Eficiencia: Costo por guardado (CPS) y costo por 1,000 segundos escuchados (CPtsl) para anuncios.
Regla de decisión: Si la tasa de guardado cae por debajo de tu mediana para el día 3–4, pausa el gasto, ajusta el gancho/creatividad o la audiencia, y luego reanuda.
Un Plan de Lanzamiento Rápido de 14 Días
- D-14 → D-8: Entrega activos, envía el en Spotify for Artists, corta 10–16 clips cortos.