Showcase y Marquee son las herramientas de publicidad dentro de la aplicación de Spotify, disponibles a través del Kit de Campañas en Spotify for Artists. A diferencia de Discovery Mode, que retiene una parte de las regalías a cambio de un impulso algorítmico, estas herramientas utilizan un modelo tradicional de pago por clic.
Ambas están diseñadas para poner tu música frente a oyentes con probabilidades de reproducirla. La diferencia radica en dónde aparecen y qué pueden promocionar.
¿Qué es Marquee?
Marquee es una ventana emergente de pantalla completa que aparece cuando un oyente objetivo abre la aplicación móvil de Spotify. Muestra tu nuevo lanzamiento con la carátula del álbum y un llamado a la acción de "Escuchar ahora".
Características clave:
- Solo lanzamientos nuevos - deben estar dentro de los 21 días posteriores al lanzamiento
- Toma de control de pantalla completa - imposible de ignorar
- Ventana de campaña de 10 días - o hasta que se agote el presupuesto
- Solo aplicación móvil - no aparece en el escritorio
Marquee es agresivo. El oyente no puede usar Spotify hasta que cierra la ventana emergente o hace clic. Esta alta visibilidad tiene una contrapartida: algunos oyentes la encuentran interruptiva.
¿Qué es Showcase?
Showcase es un banner en el feed de Inicio de Spotify. Aparece como una recomendación patrocinada junto con el contenido personalizado que los oyentes ven normalmente.
Características clave:
- Lanzamientos nuevos y de catálogo - promociona cualquier cosa, en cualquier momento
- Ubicación en el feed de Inicio - se mezcla con las recomendaciones orgánicas
- Ventana de campaña de 14 días - o hasta que se agote el presupuesto
- Encabezados personalizables - añade contexto como "De gira" o "Música nueva"
Showcase es más sutil. Parece una recomendación nativa con una etiqueta de "Patrocinado". Los oyentes que interactúan tienen más probabilidades de haber hecho clic intencionalmente.
Comparación lado a lado
| Característica | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Ventana emergente móvil de pantalla completa | Banner en la página de Inicio |
| Qué puedes promocionar | Lanzamientos nuevos (dentro de 21 días) | Cualquier lanzamiento |
| Duración de la campaña | 10 días o presupuesto agotado | 14 días o presupuesto agotado |
| Dispositivo | Solo móvil | Todos los dispositivos |
| Visibilidad | No se puede ignorar | Se puede desplazar |
| Modelo de precios | Costo por clic | Costo por clic |
| Presupuesto mínimo | $100 USD por subcampaña | $100 USD por subcampaña |
Requisitos de elegibilidad
Ambas herramientas requieren:
- Al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días en tu mercado objetivo
- Una tarjeta de pago emitida en un país elegible
Específicamente para Marquee, también necesitas al menos 5,000 oyentes activos mensuales en el mercado seleccionado. Showcase no tiene un umbral adicional de oyentes.
Los mercados disponibles incluyen EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia, Brasil, México y otros 30 países aproximadamente.
Estructura de costos
Ambas herramientas cobran sobre una base de costo por clic. Estableces un presupuesto total y Spotify deduce cada vez que un oyente hace clic en tu lanzamiento. Los precios varían según tu audiencia objetivo y mercado.
Los costos de clic reportados suelen oscilar entre $0.20 USD y $0.50 USD, aunque esto varía. Solo pagas por los clics entregados, por lo que es posible que no gastes todo tu presupuesto si la demanda es menor de lo esperado.
A diferencia de Meta o Google Ads, no puedes optimizar las pujas ni ajustar la segmentación a mitad de la campaña. Establece tu presupuesto, elige tu audiencia y deja que se ejecute.
¿Cuál funciona mejor?
No hay una respuesta universal. El rendimiento depende de tu música, audiencia y objetivos de campaña.
Marquee tiende a funcionar mejor para:
- Audiencias de alta intención que ya te siguen
- Lanzamientos con una fuerte identidad visual
- Artistas que desean la máxima visibilidad en dispositivos móviles
Showcase tiende a funcionar mejor para:
- Llegar a nuevos oyentes a través de la segmentación de "Crecimiento"
- Pistas de catálogo que no califican para Marquee
- Artistas que prefieren un formato menos intrusivo
Los datos de la campaña de un artista mostraron que Marquee generaba $0.04 USD por reproducción frente a $0.15 USD por reproducción para Showcase en el mismo mercado, con tasas de intención más altas en Marquee. Pero otros artistas informan lo contrario. Prueba ambos y haz un seguimiento de tus propios resultados.
¿Cómo se comparan con Discovery Mode?
Discovery Mode no es un anuncio pagado. Es un acuerdo de reparto de regalías en el que aceptas una comisión del 30% de las reproducciones generadas a partir de Radio, Autoplay y Spotify Mixes a cambio de una mayor probabilidad de recomendaciones.