Meta eliminó el antiguo laberinto de “Conversiones vs. Vistas de Video vs. Alcance”. En 2026 tienes seis objetivos: Alcance, Tráfico, Interacción, Clientes potenciales, Ventas y Promoción de App.
Esa simplificación ayuda a la mayoría de los anunciantes. Confunde a los equipos de música porque una canción no es un producto. Estás vendiendo atención primero, luego afinidad de gusto, luego escucha repetida.
Aquí está la regla de decisión:
- Descubrimiento primero: optimiza para la atención, no para clics.
- Intención después: optimiza para un evento de intención musical real que puedas rastrear.
- Ventas al final: solo cuando Meta pueda ver una intención confirmada.
Lo que cada objetivo realmente entrena a Meta para hacer
Cada objetivo activa un modelo de entrega diferente. Meta no está mostrando el mismo anuncio a las mismas personas con una etiqueta diferente.
Alcance
Alcance empuja hacia el máximo alcance o recuerdo del anuncio. Es útil cuando estás sembrando un mercado muy amplio o anunciando una gira, pero suele ser un desperdicio para las canciones porque optimiza para personas fáciles de alcanzar, no para personas que escuchan música.
Úsalo rara vez para música, principalmente para:
- promociones de giras / merchandising a audiencias cálidas
- momentos de marca donde el alcance en sí mismo importa
Tráfico
Tráfico encuentra a los que hacen clic en enlaces. Meta es muy bueno encontrando personas que hacen clic mucho y no compran nada.
Tráfico es una herramienta, no una meta. Úsalo solo cuando:
- tu página de destino es limpia y rápida
- puedes medir el evento de intención después del clic
Si no puedes medir la intención, Tráfico se convierte en una granja de clics.
Interacción
Interacción optimiza para acciones en Meta: vistas de video, reacciones, comentarios, compartidos, visitas al perfil y seguidores.
Para música, Interacción es un objetivo de descubrimiento. Úsalo para enseñarle al sistema quién ve tus clips hasta el final.
Clientes potenciales
Clientes potenciales optimiza para envíos de formularios o mensajes.
Los equipos de música deberían pensar en Clientes potenciales como “pre-guardado + captura de email / SMS”. Si quieres construir una lista en torno a un lanzamiento, Clientes potenciales es el objetivo más limpio, siempre y cuando envíes el evento correspondiente a Meta.
Ventas
Ventas es el reemplazo de Conversiones. Optimiza para eventos fuera de la plataforma de alto valor.
Para música, Ventas debería significar:
- guardado confirmado
- seguimiento confirmado
- compra de entradas o merchandising
Si Ventas apunta a un sustituto débil como “vista de página de destino”, le estás diciendo a Meta que encuentre personas que rebotan.
El Plan de Acción del Embudo Musical
Fase 1: Descubrimiento en frío
Objetivo: Interacción (Vistas de Video / ThruPlay).
Motivo: quieres que Meta aprenda quién realmente ve los clips musicales. Las ubicaciones de Reels se comportan mejor cuando el objetivo coincide con el tiempo de visualización.
Comienza con creatividades nativas de Reels y deja que las ubicaciones Advantage+ expandan la entrega.
Fase 2: Captura de intención
Objetivo: Clientes potenciales o Ventas, dependiendo de tu configuración.
- Usa Clientes potenciales si estás capturando email/SMS a través de un formulario instantáneo o un flujo de pre-guardado que incluye un paso de formulario.
- Usa Ventas si puedes enviar un evento de guardado/seguimiento confirmado a través de Conversions API.
Motivo: Meta necesita una señal de intención limpia antes de poder optimizar para tráfico de calidad.
Fase 3: Conversión cálida
Objetivo: Ventas.
Audiencia: 95%+ espectadores de video, visitantes de páginas de destino, personas que guardaron previamente, suscriptores de lista.
Creativo: ganchos de segundo ángulo, prueba de creador, contexto de letra, cortes de historias más largos.