Tendencias emergentes que realmente ayudan
Formato corto + búsqueda
Shorts y TikTok son el motor de conocimiento, mientras que la búsqueda y las listas de reproducción de YouTube cosechan la intención. Use clips cortos para presentar el gancho o el momento de la historia, luego dirija a los espectadores a sesiones, presentaciones o minidocumentales.
Operaciones de campaña asistidas por IA
La IA es cada vez más útil para la iteración creativa, las sugerencias de mezcla de medios y la agrupación de audiencias, pero funciona mejor cuando le proporciona entradas limpias: su narrativa de marca, los ganchos de mejor rendimiento y los objetivos de conversión reales.
Tecnología publicitaria integrada dentro de las plataformas
Utilice herramientas nativas de la plataforma siempre que sea posible. Marquee/Showcase de Spotify llega a oyentes conocidos dentro de la aplicación, el ecosistema de YouTube vincula Shorts con el crecimiento de formato largo y suscriptores, y Add to Music App de TikTok convierte vistas en guardados a escala (TikTok newsroom).
Un manual de lanzamiento de 90 días
Días 1–7: prepare el kit
Escriba una narrativa de una página, bloquee su sistema visual y corte de 12 a 16 clips cortos de pistas, ensayos y momentos de la historia. Configure su Canal Oficial de Artista, captura de correo electrónico y hoja de seguimiento.
Días 8–45: publique y aprenda
Publique un corto diario y dos videos más largos por semana. Observe la tasa de guardado, las escuchas repetidas, la conversión de Shorts a suscriptor y el crecimiento del correo electrónico. Elimine rápidamente los formatos débiles, duplique lo que retiene la atención.
Días 46–75: amplifique
Si es elegible, pruebe una pequeña prueba de Marquee o Showcase en audiencias receptivas. Ejecute anuncios modestos en TikTok y YouTube dirigidos a espectadores comprometidos. Pondere la geografía donde aparecen las fechas de la gira o los picos orgánicos.
Días 76–90: convierta el impulso
Agrupe el mejor metraje en un video de sesión o "cómo se hizo", y láncelo primero al correo electrónico y a la comunidad. Ofrezca una caída limitada o acceso anticipado a entradas a los fans principales. Publique un resumen del progreso para cerrar el círculo.
¿Qué cambió estructuralmente desde 2015?
- Descubrimiento personalizado como predeterminado: Discover Weekly y sus sucesores convirtieron el lunes en un hábito algorítmico ().
- Escala de formato corto: Shorts promedia más de 200 mil millones de vistas diarias en 2025, por lo que los ganchos deben aterrizar en segundos ().
- Medición consciente de la privacidad: ATT y las políticas de navegador en evolución redujeron el seguimiento entre aplicaciones, empujando a los equipos hacia las señales de la plataforma y los datos propios (; ).
- Dominio del streaming: Los informes de la IFPI muestran un crecimiento global continuo en 2024 impulsado por las suscripciones, lo que confirma el streaming como el motor central de ingresos (; ).
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la métrica más importante en el marketing musical digital hoy en día?
No existe una métrica universal, pero para la mayoría de los lanzamientos, el mejor indicador principal es la tasa de guardado en el streaming porque se correlaciona con la escucha repetida y las recomendaciones futuras. Combínela con el tiempo de visualización en video y un objetivo de lista propia, como las suscripciones por correo electrónico.
¿Cómo afectaron los cambios de privacidad como ATT al marketing musical?
ATT requiere el consentimiento explícito para el seguimiento en iOS, lo que redujo la atribución a nivel de usuario para muchas campañas. Los especialistas en marketing ahora dependen de los análisis de la plataforma, las conversiones modeladas y los datos propios. Mantenga los experimentos simples y compare cohortes en lugar de perseguir un seguimiento perfecto de 1:1 ().
¿Vale la pena usar Spotify Discovery Mode?
Puede valer la pena cuando su pista ya tiene un buen rendimiento en cuanto a guardados y repeticiones. Discovery Mode agrega alcance en contextos seleccionados, pero cobra una comisión del 30% sobre las regalías de grabación por esas reproducciones, así que pruebe de forma limitada y mida el aumento neto antes de escalar ().
¿Siguen siendo importantes Shorts y TikTok si me centro en álbumes y giras?
Sí. Trátelos como superficies de conocimiento. Utilice clips cortos para presentar temas y luego dirija a videos de formato largo y a su lista de correo electrónico. La escala de Shorts es masiva en 2025 y los usuarios de TikTok tienen una mayor propensión a descubrir y guardar música en aplicaciones de streaming (; ).
¿Dónde debería gastar primero: en relaciones públicas, creadores o anuncios?
Mapee el gasto a su objetivo inmediato. Si necesita demanda de búsqueda y credibilidad, comience con relaciones públicas. Si necesita conocimiento ahora, utilice creadores y formato corto. Si necesita conversión predecible, comience con anuncios dirigidos a audiencias receptivas. La mayoría de las campañas combinan los tres a lo largo de un ciclo de lanzamiento.
