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Description: Las campañas de álbumes se dividen en tres fases: pre-lanzamiento con el 20% al 30% del presupuesto durante 4 a 6 semanas, semana de lanzamiento con el…

Aprendizaje en Dynamoi Campaña de anuncios en Instagram para álbumes [Guía de Fases] Las campañas de álbumes se despliegan en tres fases con distintas necesidades presupuestarias. Tratar un lanzamiento como un impulso de una semana desperdicia el impulso de un enfoque gradual. Guía práctica 3 jun 2026 Tiempo de lectura 8 lectura mínima Las campañas de álbumes se dividen en tres fases: pre-lanzamiento con el 20% al 30% del presupuesto durante 4 a 6 semanas, semana de lanzamiento con el 40% al 50% a $50 a $100 por día, y mantenimiento con el 25% al 35% durante 4 a 8 semanas después. La estrategia en cascada, donde los sencillos se lanzan secuencialmente con los mismos códigos ISRC, le da a cada pista un momento independiente en Release Radar. Una campaña de ejemplo de $1,500 distribuye aproximadamente $420 en pre-lanzamiento, $770 a lo largo de la semana de lanzamiento y su cola, y $310 en la ventana de mantenimiento. El marco de tres fases Las campañas de álbumes se dividen en tres fases: pre-lanzamiento, semana de lanzamiento y mantenimiento. Los objetivos, la estrategia de audiencia y los recursos creativos difieren en cada etapa. Fase Duración Objetivo principal Cuota de presupuesto Pre-lanzamiento 4-6 semanas antes Generar expectativa, aumentar pre-saves 20-30% Semana de lanzamiento 7-10 días alrededor del estreno Impulsar reproducciones y saves inmediatos 40-50% Mantenimiento 4-8 semanas después Convertir oyentes casuales en fans 25-35% Estas divisiones son puntos de partida. Un álbum debut sin una audiencia existente podría cargar más hacia el pre-lanzamiento. Un artista consolidado podría inclinarse hacia el mantenimiento para maximizar la profundidad del catálogo. Fase de pre-lanzamiento: generar expectativa Las campañas de pre-lanzamiento tienen un solo trabajo: poner tu lanzamiento en el radar de la gente antes del estreno. Los pre-saves importan porque garantizan la inclusión en Release Radar y le señalan la intención al algoritmo de Spotify. Empezar 4-6 weeks before release Empieza a ejecutar anuncios de pre-save cuando tu smart link esté activo. Apunta a captar al menos 500-1,000 pre-saves antes del día del lanzamiento para darle al algoritmo una señal significativa. Usar teaser creative Clips cortos, material detrás de cámaras, contenido de cuenta regresiva. No quemes todavía tu mejor gancho de 15 segundos. Guárdalo para la semana de lanzamiento. Objetivo warm audiences first Ejecuta anuncios de pre-save dirigidos a seguidores existentes, suscriptores de correo y personas que interactuaron antes. Las audiencias cálidas convierten a menor costo y generan velocidad de saves temprana. Expand to cold audiences in week 3-4 Una vez que las audiencias cálidas estén saturadas, mueve el presupuesto a audiencias similares y descubrimiento amplio. El objetivo es el volumen, no la perfección. Las campañas de pre-save suelen ejecutarse a $10-20 por día. Todavía no intentas escalar: estás construyendo una base. Note A través de Spotify for Artists , solo puedes proponer una pista por lanzamiento a las listas editoriales. Si usas una estrategia en cascada, cada sencillo obtiene su propia oportunidad de propuesta. Tres lanzamientos significan tres envíos editoriales en lugar de uno. La estrategia en cascada para álbumes La estrategia de lanzamiento en cascada se ha vuelto estándar para las campañas de álbumes. En lugar de publicar todo a la vez, lanzas los sencillos secuencialmente, cada uno construyendo sobre el anterior. Cómo funciona: Lanza el Sencillo 1. Cuatro a seis semanas después, lanza el Sencillo 2 como un paquete de dos pistas que incluye el Sencillo 1. Repite hasta que el álbum completo se publique con todas las pistas incluidas. Los conteos de reproducciones se mantienen porque los códigos ISRC siguen siendo los mismos. Por qué ayuda a las campañas pagadas: Cada sencillo es un nuevo lanzamiento. Eso significa nueva elegibilidad para Release Radar, una nueva oportunidad de propuesta editorial y creatividades frescas para tus anuncios. Para cuando el álbum se publica, ya has probado qué canciones rinden mejor con audiencias pagadas. La desventaja: fatiga del oyente si los sencillos no conectan, y requisitos de consistencia sonora. Si las pistas varían mucho en estilo, combinarlas en una cascada confunde al algoritmo y a tu audiencia. Semana de lanzamiento: máxima intensidad La semana de lanzamiento es cuando más gastas y te mueves más rápido. El objetivo es una actividad de streaming concentrada en las primeras 48-72 horas, cuando la captación algorítmica es más sensible. Asignación de presupuesto: El 40-50% del presupuesto total de tu campaña debe desplegarse en esta ventana. Para una campaña de álbum de $1,500, eso significa $600-750 en 7-10 días. Gasto diario: Sube a $50-100 por día si puedes permitírtelo. Esto no es sostenible a largo plazo, pero la semana de lanzamiento es un sprint, no un maratón. Full Album Focus Si promocionas el álbum como un todo, tus anuncios deben dirigir a la página del álbum o a un smart link que aterrice en la lista completa de pistas. La creatividad debe destacar la portada del álbum, la fecha de lanzamiento y un gancho del sencillo principal. Mide los saves por álbum, no solo los saves de pistas individuales. Lead Single Focus Si promocionas un sencillo principal, trátalo como una campaña de sencillo con contexto de álbum. El anuncio dirige al sencillo, pero el copy y la página de destino mencionan que el álbum ya salió. Después de 48-72 horas, rota a un segundo sencillo para probar el rendimiento comparativo. Rotación de creatividades: Ten al menos 3-4 variantes de anuncios listas para la semana de lanzamiento. El algoritmo de Meta aprende cuál rinde mejor y reasigna el presupuesto en consecuencia. Una sola creatividad que se fatiga a mitad de semana hundirá tu costo por save. Fase de mantenimiento: convertir el impulso en fandom Después de la semana de lanzamiento, muchas campañas se apagan. Esto es un error. La fase de mantenimiento es donde conviertes a oyentes ocasionales en fans recurrentes. Cambio de objetivo: Deja de optimizar para saves en bruto. Empieza a optimizar para la profundidad: follows, adiciones a listas, reproducciones repetidas. Usa el retargeting para llegar a personas que hicieron clic durante la semana de lanzamiento pero no convirtieron. Estrategia de audiencia en mantenimiento: Haz retargeting a quienes vieron el 95% del video en los anuncios de la semana de lanzamiento Haz retargeting a quienes hicieron clic en el enlace pero no guardaron Crea audiencias similares a partir de los conversores de la semana de lanzamiento Excluye a las personas que ya guardaron para evitar gasto desperdiciado Tip Ejecuta una campaña de "segundo sencillo" 2-3 semanas después del lanzamiento. Elige la pista con los mejores datos de streaming y trátala como un mini-lanzamiento. Esto reactiva el algoritmo y te da ángulos creativos frescos. Presupuesto: $15-25 por día es sostenible durante 4-8 semanas. No intentas replicar la intensidad de la semana de lanzamiento: mantienes presencia mientras el algoritmo hace su trabajo. Ejemplo de distribución por fases del presupuesto Así es como una campaña de álbum de $1,500 podría distribuirse a lo largo de 10 semanas: Semana Fase Gasto diario Total semanal Acumulado 1-4 Pre-lanzamiento $15 $105 $420 5 Semana de lanzamiento $70 $490 $910 6 Cola de la semana de lanzamiento $40 $280 $1,190 7-10 Mantenimiento $20 $140 $310 Las divisiones reales dependen de tu audiencia inicial, género y estructura de lanzamiento. El principio se mantiene: incrementa hacia el lanzamiento, alcanza el pico en el estreno y reduce hacia el mantenimiento. Estrategia creativa por fase Las necesidades creativas difieren según la fase. Reciclar el mismo anuncio desde el pre-save hasta el mantenimiento es perezoso y costoso. Fase Tipo de creatividad Ejemplos Pre-lanzamiento Teaser, expectativa Clips de estudio, cuenta regresiva, detrás de cámaras, fragmento del gancho Semana de lanzamiento Gancho primero, orientada a la acción Mejor clip de 15 segundos, CTA claro, portada del álbum, "Ya disponible" Mantenimiento Profundidad, narrativa Videos con letras, destacados pista por pista, reacciones de fans, clips en vivo Apunta a 3-4 creatividades por fase. Deja que Meta optimice el gasto entre ellas. Elimina las de bajo rendimiento después de 48 horas y reemplázalas con nuevas variantes. Medir el rendimiento del álbum completo frente al sencillo Al promocionar un álbum, necesitas métricas que reflejen el éxito a nivel de álbum, no solo los saves de una sola pista. Métricas a nivel de álbum para monitorear: saves por oyente: saves totales en todas las pistas divididos por oyentes únicos. Ratios más altos significan que la gente guarda varias canciones. Tasa de salto por pista: Spotify for Artists muestra qué pistas pierden oyentes. Despriorizar las de bajo rendimiento en el mantenimiento. Adiciones a listas para temas profundos: Si solo el sencillo principal entra en listas, tu álbum está rindiendo por debajo. Crecimiento de oyentes mensuales: Los nuevos oyentes mensuales que se quedan indican una conversión genuina en fans, no solo curiosidad. Warning No midas el éxito del álbum solo por el rendimiento del sencillo principal. Una campaña puede alcanzar 10,000 saves en la Pista 1 mientras las Pistas 5-12 quedan ignoradas. Eso es una victoria de un sencillo, no una victoria de álbum. Errores comunes en las campañas de álbumes Cargar todo en la semana de lanzamiento. El pre-lanzamiento construye la audiencia que hace efectiva la semana de lanzamiento. El mantenimiento convierte a esa audiencia en fans a largo plazo. Saltarte cualquiera de las fases deja valor sobre la mesa. Usar la misma creatividad durante 10 semanas. La fatiga publicitaria golpea fuerte a las campañas de música. Tu audiencia ve el mismo clip repetidamente y deja de interactuar. Rota cada 2-3 semanas como mínimo. Ignorar la opción de cascada. Lanzar 12 pistas a la vez significa que 11 de ellas obtienen cero consideración editorial. Los lanzamientos en cascada le dan a cada pista un momento y construyen saves acumulativos. Optimizar para clics en lugar de saves. Un clic en un enlace que rebota no vale nada. Monitorea el costo por save, el costo por follow y el costo por oyente sostenido, no solo métricas de tráfico. Regla: Una campaña de álbum son tres campañas en secuencia. Si tu estrategia las trata como una sola, tus resultados decepcionarán. 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