Trump Extiende la Prohibición de TikTok hasta Septiembre: Profesionales de la Música Buscan Estrategia
Por Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
El presidente Trump concedió esta semana una tercera prórroga a TikTok, posponiendo la fecha límite potencial de prohibición hasta el 17 de septiembre de 2025. La medida crea más incertidumbre para los profesionales de la industria musical que han basado sus estrategias de marketing en los 170 millones de usuarios estadounidenses de la plataforma.
Por qué es importante:
TikTok impulsa el 84% de las entradas del Billboard Global 200 y genera enormes ingresos por streaming fuera de la plataforma.
- Poder de descubrimiento: Los usuarios estadounidenses de TikTok tienen un 74% más de probabilidades de descubrir y compartir música nueva que los usuarios promedio de redes sociales
- Impacto en los ingresos: Los usuarios de TikTok tienen un 68% más de probabilidades de pagar por suscripciones de streaming, gastando un 48% más de tiempo en plataformas de audio en streaming
- Influencia en las listas: El 96% de los artistas muestra correlación entre las vistas de TikTok y los volúmenes de streaming
La paradoja del tiempo:
Justo cuando la incertidumbre alcanza su punto máximo, TikTok lanzó su plataforma global "TikTok para Artistas" el 3 de junio, ofreciendo análisis diarios, campañas de prelanzamiento e información sobre los fans.
La herramienta permite a los artistas analizar la interacción, fijar vídeos y habilitar pre-guardados en Spotify y Apple Music. Pero la fecha límite de septiembre se cierne sobre cada decisión estratégica.
Comienza la cobertura de plataformas
Veteranos de la industria informan de una mayor inversión en Instagram Reels y YouTube Shorts como planes de respaldo. Sin embargo, estas plataformas carecen del algoritmo de descubrimiento único de TikTok que puede catapultar pistas desconocidas al estado viral.
En números:
- Tercera prórroga: Las fechas límite anteriores fueron el 19 de enero y el 19 de abril de 2025
- Caso de $10M USD: Fiscales federales acusaron a un esquema de fraude de streaming con IA que explotó el algoritmo de TikTok
- 170M de usuarios: Base de usuarios estadounidenses reclamada por TikTok que impulsa el descubrimiento musical
- 1B de guardados: La función "Añadir a la aplicación de música" de TikTok facilitó más de mil millones de guardados de canciones desde su lanzamiento en 2024
Chequeo de la realidad:
Los principales sellos discográficos tienen sentimientos encontrados sobre la posible pérdida de TikTok.
Si bien la plataforma democratiza el descubrimiento de artistas, también interrumpe la vigilancia tradicional y paga tasas de regalías relativamente bajas. Las negociaciones conflictivas de Universal Music Group el año pasado destacaron la tensión continua sobre la compensación.
Incertidumbre estratégica
Los sellos discográficos se enfrentan a un dilema: seguir invirtiendo fuertemente en el marketing de TikTok mientras desarrollan simultáneamente canales de descubrimiento alternativos. La fecha límite de septiembre obliga a tomar decisiones inmediatas sobre las estrategias de campaña del cuarto trimestre.
En resumen:
Los profesionales del marketing musical deben preparar estrategias duales: maximizar el poder de descubrimiento de TikTok mientras construyen alternativas resilientes. La ventana de tres meses ofrece tiempo suficiente para giros estratégicos, pero no la suficiente certeza para la planificación a largo plazo.
Con ByteDance todavía negándose a vender y China bloqueando cualquier desinversión, la industria se enfrenta a su mayor disrupción de plataforma desde el lanzamiento de la iTunes Store en 2003.
