El Próximo Aumento de Precio de Spotify en EE. UU. Pondrá a Prueba la Lealtad de los Fans

Spotify se está preparando para otro aumento de precio para sus suscriptores en EE. UU., lo que representa una nueva prueba de cuánto pagarán los fans por la música bajo demanda antes de que comiencen a desertar.

Según informes del Financial Times, resumidos por 9to5Mac, la compañía planea aumentar nuevamente los precios de suscripción en EE. UU. en el primer trimestre de 2026, siguiendo los aumentos del año pasado en EE. UU. y en agosto en varios otros mercados.

El informe indica que los principales sellos discográficos han estado presionando tanto a Spotify como a Apple para que aumenten los precios de suscripción, argumentando que la música se ha quedado muy rezagada con respecto a los servicios de streaming de video en cuanto a inflación y valor percibido.

Actualmente, Spotify Premium cuesta $11.99 USD al mes en EE. UU., en comparación con $10.99 USD para Apple Music, dejando margen para que ambas plataformas suban los precios sin igualar inmediatamente a servicios como Netflix. El precio exacto del nuevo Spotify aún no se ha revelado.

La Presión de los Sellos se Encuentra con la Tolerancia del Fan

Para los sellos y titulares de derechos, otro aumento es atractivo en teoría: un ARPU más alto debería fluir directamente al fondo de regalías, asumiendo que la participación y el número de suscriptores se mantengan estables.

Ese margen adicional podría facilitar la aprobación de presupuestos de marketing para picos de campañas, activaciones de catálogo y promociones de pre-guardado vinculadas a grandes lanzamientos.

Pero para los equipos de marketing sobre el terreno, la pregunta más urgente es cuántos fans verán un cambio de precio en 2026 como el momento para cancelar, degradar o cambiar finalmente a un paquete competitivo.

Los oyentes sensibles al precio que solo usan Premium para escuchar sin anuncios de fondo pueden decidir que la conveniencia ya no vale la pena, especialmente si ya pagan por otras suscripciones de video o juegos.

Los fans de uso intensivo que consideran a Spotify como su principal utilidad musical son más propensos a aceptar el aumento, pero esperarán más valor a cambio, desde un mejor descubrimiento hasta una personalización más inteligente y contenido exclusivo.

Lo Que los Equipos Inteligentes Deben Hacer Antes de que Llegue el Aumento

La ventaja de un cronograma impulsado por rumores es que los sellos, gerentes y especialistas en marketing tienen unos meses para prepararse en lugar de reaccionar después del hecho.

Primero, revise sus modelos de segmentación y valor de vida útil: identifique qué cohortes son más propensas a desertar por el precio y cuáles merecen una sobreinversión con campañas de retención, lanzamientos de contenido exclusivo u ofertas de acceso anticipado.

Segundo, coordínese con sus socios de distribución y análisis para poder monitorear el comportamiento de los suscriptores en las semanas antes y después del cambio anunciado, buscando señales tempranas en las tasas de omisión, el tiempo de escucha diario y la mezcla de dispositivos.

Tercero, comience a planificar mensajes que enmarquen las suscripciones de música como un gasto de entretenimiento de alto valor y relativamente bajo costo en comparación con el video o las entradas para eventos en vivo, especialmente en territorios donde la inflación ya ha condicionado a los fans a esperar precios más altos en otros lugares.

Finalmente, utilice el inminente aumento de precio como un incentivo para diversificar los ingresos: presione más en las membresías directas al fan, productos para súper fans y experiencias con entradas para que esté menos expuesto si el crecimiento de las suscripciones se desacelera.

El streaming sigue siendo el centro del negocio de la música grabada, pero 2026 se perfila como otro año en el que los experimentos de precios y la presión de los sellos chocan con la fatiga del consumidor.

Los equipos que traten esto como un cambio predecible y modelable en lugar de un shock sorpresa estarán en mejor posición para proteger la cuota de mercado, negociar con las plataformas y mantener a sus mejores fans comprometidos incluso a medida que la factura mensual aumenta ligeramente.