BMG se dirige a las regalías de la "caja negra" en un acuerdo de datos ampliado con TikTok
Por Trevor Loucks
Fundador y Desarrollador Principal, Dynamoi
Las renovaciones de licencias suelen merecer un asentimiento cortés y un comunicado de prensa. Pero la expansión de BMG con TikTok del 17 de diciembre es diferente. No se trata solo de mantener las canciones en la plataforma; es un ataque quirúrgico contra la "caja negra" de regalías no asignadas de la industria.
Mientras que los competidores a menudo luchan por anticipos iniciales más altos, BMG lucha por la infraestructura. Al priorizar la integridad de los datos sobre el simple acceso, la compañía apuesta a que la atribución precisa vale más que un cheque a corto plazo.
Solucionando la brecha de atribución
La industria musical tiene un secreto sucio con respecto al video social: miles de millones de visitas generan ingresos que nunca llegan al compositor correcto debido a la eliminación de metadatos. Cuando un usuario sube un clip sin etiquetar la canción, o la acelera, ese dinero a menudo se queda en una "caja negra" o se distribuye por cuota de mercado en lugar de por uso real.
BMG, que representa ~3 millones de canciones, incluidos catálogos de The Rolling Stones, George Harrison y Jennifer Lopez, está intentando cerrar este ciclo. El acuerdo se centra explícitamente en "elevar los estándares de informes y atribución".
Idée clé : Este es un cambio de las licencias globales opacas a la remuneración granular basada en el uso. Si BMG puede identificar usos previamente no rastreados, desbloquearán ingresos que otras editoriales están dejando pasar.
Infraestructura sobre acceso
Este acuerdo valida la estrategia agresiva de BMG de llevar la gestión de derechos digitales a sus propias manos. Después de desvincularse de los agregadores externos para negociar directamente con los DSP, BMG ahora tiene la influencia técnica para exigir una mejor integración.
En lugar de depender del informe agregado de un intermediario, BMG obtuvo acceso a datos propietarios sobre cómo se utiliza su catálogo. Esto permite:
- Seguimiento preciso: Identificar el uso en "entornos dinámicos y centrados en lo social" donde el tradicional fingerprinting de audio falla.
- Derechos de auditoría: La capacidad de impugnar las declaraciones de regalías con datos del lado de la plataforma.
- Aumento de la valoración: Demostrar la capacidad de monetizar el contenido generado por el usuario (UGC) hace que el catálogo de BMG sea más atractivo para posibles adquisiciones.
Un embudo de 3 mil millones de streams
El intercambio de datos no se trata solo de recaudar centavos; se trata de alimentar el embudo de streaming. TikTok reveló que su función Añadir a la aplicación de música ha generado más de 3 mil millones de guardados en streaming en plataformas como Spotify y Apple Music.
Para los equipos de marketing, esto solidifica el vínculo entre los momentos virales y los ingresos reales. La "visibilidad más profunda" de BMG en estos datos significa que los gerentes ahora pueden ver exactamente qué clips están impulsando esos guardados, en lugar de adivinar basándose solo en el recuento de vistas.
Lo que los titulares de derechos deben hacer
Para los profesionales de la industria, este acuerdo establece una nueva línea de base sobre lo que se debe esperar de las plataformas sociales. La era de aceptar informes de "mejor esfuerzo" de TikTok está terminando.
La jugada del mánager: Audita tu atribución. Si tu artista está firmado con una major, pregúntales si tienen cláusulas de transparencia de datos similares. Si BMG puede rastrear un clip acelerado de 15 segundos de una canción poco conocida, tu administrador también debería poder hacerlo.
El cambio de marketing:
Deja de tratar a TikTok únicamente como una herramienta de relaciones públicas. Trátala como un embudo de conversión. Con Añadir a la aplicación de música impulsando el volumen, el objetivo ya no es solo "volverse viral", sino asegurar que esa instancia viral tenga suficientes metadatos para ser guardada y rastreada.
El resultado final: BMG eligió la integración mientras que otros eligieron la confrontación. Al ayudar a TikTok a resolver su problema de datos de derechos de autor, se han asegurado un asiento en la mesa que podría generar dividendos mucho después de que expire la tarifa de licencia inicial.
Sobre el Editor
Trevor Loucks es el fundador y desarrollador principal de Dynamoi, donde se centra en la convergencia de la estrategia de negocios musicales y la tecnología publicitaria. Se enfoca en aplicar las últimas técnicas de tecnología publicitaria a las campañas de artistas y sellos discográficos para que estas aumenten el crecimiento de las regalías musicales posteriores.
