Muusika turunduse automatiseerimise tulevik: AI-põhine, lõpust lõpuni

Miks vajab muusika turundus automatiseerimist

Enne kui sukeldume üksikasjadesse, käsitleme, miks automatiseerimine on rohkem kui luksus - see muutub kiiresti vajaduseks. 2024. aastal ja edaspidi ilmub Spotify's ja Apple Music's iga päev tuhandeid uusi laule. Muusika globaalne maht on ülekaalukas, muutes teie loo silmapaistvaks ilma kindla strateegiata peaaegu võimatuks. Samal ajal on fännide tähelepanu kestus lühem, hüpates ühe trendika reel'i juurest teise juurde. Te vajate tugevat turundusplaani - kuid selle käsitsi rakendamine on väsitav.

Siin astubki mängu AI. Kui andmeid mõõdetakse terabaitides (või lõpuks petabaitides), ei suuda inimesed üksi kõike töödelda. Automatiseerimine tagab, et ükski andmeelement ei jää tähelepanuta; see kõrvaldab ka käsitsi ülesandeid, nagu reklaamide individuaalne seadistamine iga sotsiaalmeedia võrgu jaoks või eraldi e-posti pealkirjade kirjutamine iga fännide segmenti jaoks. Vabastatuna nendest ülesannetest saate keskenduda muusika loomisele, oma brändi ehitamisele ja otsesele suhtlemisele fännidega.

Dynamoi nutikampaania (esimene etapp)

Dynamoi's oleme käivitanud oma esimese etapi platvormi, et tõestada seda kontseptsiooni. Me nimetame seda nutikampaaniaks. Selle asemel, et sundida teid valdama mitmeid reklaamihaldureid, alustame ühest integratsioonist: Facebooki reklaamid. Andke meile oma muusika - laulu varad, lühikesed videod ja kaanepildid - ja me hoolitseme ülejäänu eest. Meie ekspertide meediaostjate meeskond tagab, et teie reklaamid näevad välja ja tunnevad end õigesti, sihtides tegelikke fänne, kes hindavad teie žanri. Te jälgite edusamme puhtas, intuitiivses juhtpaneelis. Pole igakuist tasu, pole keerulisi hinnatasemeid ja pole varjatud tasusid. Te maksate ainult selle eest, mida me teie nimel ostame.

Inimesed küsivad sageli: Miks alustada väikselt? Miks mitte integreerida kõike korraga? Vastus on usaldus ja lihtsus. Meie esimene etapp keskendub stabiilse süsteemi loomisele, mis toob reaalseid tulemusi. Tahame näidata teile, et meie Facebooki reklaamide haldamine on lihtsam - ja sageli tõhusam - kui ise seda teha. Kui see on tõestatud, liigume edasi keerukamate integratsioonide juurde, sealhulgas mitme võrgu reklaamide jaotamine, sügavam analüütika ja (pikaajalises perspektiivis) täielikult automatiseeritud müügihaldus.

Lõplik visioon: täielikult automatiseeritud muusika turundus

Kujutame ette, kuidas see võiks välja näha oma lõplikus vormis. Unistus on omada AI süsteemi, mis haldab teie turunduse iga aspekti. Mitte ainult ühte reklaamiplatvormi, vaid kümneid:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: AI kontrollib iga võrgu kulutuste, kaasamise ja publiku hoidmise andmeid igapäevaselt, nihutades eelarvet reaalajas.
• Programmaatiline inventuur: suurte plaadifirmade jaoks (ja lõpuks ka keskmise taseme/indie artistide jaoks) seome edasijõudnud tööriistad nagu The Trade Desk, et jõuda reklaamikohtadele peaaegu igas väljaande saidil. Süsteem tagab, et te ei ületaks ühtegi turgu ega spämmiks sama kasutajat korduvalt.
• Sagedus ja tempotunne: edasijõudnud AI abil ei pea te muretsema, et sama inimest sama reklaamiga kuus korda tunnis tabate. Meie süsteem jälgib sageduse piiramist, et vältida fännide väsimust või negatiivset brändi muljet.

Siis on sotsiaalmeedia. Kujutage ette algoritmi, mis automaatselt koostab postituste variatsioone (muutudes pilte, teksti või isegi taustavärvi) ja testib neid Instagramis, YouTube'is ja TikTokis, et näha, milline looming tähelepanu köidab. AI õpib iga testiga ja uuendab teie järgmist postitust vastavalt.

E-posti turundus on veel üks tükk puslest. Kujutage ette dünaamilisi, automatiseeritud e-posti vooge, mis genereerivad pealkirju, mis on ainulaadsed iga fännide segmendi jaoks - mõned keskenduvad uuele singlile, mõned toovad esile kaupu või isegi tagaplaaniloo. AI jälgib avamismäära, klikkimise määra ja loobumise andmeid reaalajas, koheselt liikudes tõhusamale koopiale. Te ei pea enam kunagi käsitsi kirjutama või testima pealkirju (kuigi saate, kui soovite).

A-B testimine igas etapis

Üks täielikult automatiseeritud süsteemi kõige võimsamaid funktsioone on universaalne A-B testimine. Selle asemel, et arvata, kas must-valge albumi kaas on reklaamides värvilisest parem, laske AI-l seda testida. Selle asemel, et valida üks e-posti pealkiri, laske AI-l proovida 50 neist. Ärge piirake oma loo reklaami ainult sellele singlile, mida plaadifirma soovib edendada - testige kõiki 10 laulu oma albumilt, vaadake, mis resoneerib, ja suunake eelarve parimale esinejale.

See mitmekihiline A-B testimise kontseptsioon laieneb:

• Visuaalsed loomingud: erinevad pildid, lühikesed videod või mini muusikatrailerid sotsiaalmeedia reklaamide jaoks.
• Kopeerimine: lühikesed ja löövad read vs. kirjeldavam lähenemine.
• Sihtlehed: kas suunata potentsiaalsed kuulajad Spotify lingile, esitusloendi lingile või eelregistreerimise lingile? AI suudab jälgida, mis toob kaasa kõrgeima hoidmise.
• Geotargeting: testige erinevust, kas reklaame jooksutada intensiivselt USA-s või jaotada neid globaalset. Mõned artistid leiavad ootamatult suured fännibaasid riikides, mida nad kunagi ei kaalunud.

Käsitsi A-B testimine võib olla tülikas ja aeganõudev. AI-põhine automatiseerimine muudab seda. Süsteem seadistab mitu reklaamigruppi, vahetab erinevaid loomingulisi varasid, jälgib kasutajate kaasatust ja valib võitjad. Te lihtsalt vaatate juhtpaneeli, et näha, mis kõige paremini toimib. Siis, järgmine kord, kui vabastate loo või albumi, on masin juba teie eelmistest testidest õppinud - suurendades teie järgmist kampaaniat suurema täpsusega.

Sotsiaalmeedia turunduse automatiseerimine

Rõhutame sotsiaalmeediat. Me kõik teame, kui kriitilised on platvormid nagu TikTok, Instagram ja YouTube, et luua elevust, eriti uue väljaande ümber. Kuid postituste käsitsi ajastamine, pealkirjade kirjutamine, hashtagide valimine ja kommentaaridele vastamine suures mahus on väsitav. Automatiseerimine tähendab:

• Ajastamine ja järjestamine: Süsteem teab, et teie jälgijad on kõige aktiivsemad kolmapäeva õhtuti, seega postitab see teie uue lõigu või tagaplaaniloo klipi kohaliku aja järgi kell 20.00, et tabada neid tipptunnil. Samal ajal võib see vahele jätta reede õhtud, kui see on teie publiku jaoks tavaliselt madala kaasatusega.
• Automatiseeritud pealkirjad: AI võib pakkuda mitmeid ridu, mis põhinevad teie brändi toonil - mõned nutikad, mõned otsekohesed, mõned emotsionaalsed - ja testida neid väiksemate publikute proovide peal, et näha, milline saab rohkem meeldimisi või jagamisi.
• Kommentaaride vastus: mõned selle süsteemi edasijõudnud versioonid võivad isegi automaatselt vastata teatud fännide kommentaaridele või esile tõsta huvitavaid fännilugusid. Loomulikult ei asenda see kunagi tõelist kunstniku ja fänni suhtlemist, kuid see võib vähendada rutiinsete küsimuste ('Millal on teie järgmine show?') jaoks vajalikku tööd.

Aja jooksul summeerivad need mikroparandused suure eelise: järjepidev kaasatus, tõhusam eelarve kasutamine ja fännide tunne, et olete alati kohal ja interaktiivne - isegi kui olete teel või keskendute uue muusika loomisele.

Esitusloendite turundus ja laulu kaupa analüüs

Teine oluline muusika turunduse tugipunkt on esitusloendite reklaam - eriti Spotify's, Apple Music's ja Deezeris. Tüüpiliselt toetute kas käsitsi lähenemisele kuraatoritele või spämmite oma fänne sotsiaalmeedias, lootes voogusid suurendada. Kuid automatiseeritud süsteem suudab rohkem:

• Laulu kaupa jälgimine: Kui teie albumil on mitu lugu, suudab AI näha, millised neist saavad rohkem teist või kolmandat kuulamist, millised on salvestatud või lisatud isiklikele esitusloenditele. See andmestik aitab otsustada, millist lugu rohkem edendada.
• Kuraatorite segmentimine: tulevane süsteem võib segmentida tuhandeid potentsiaalseid kuraatoreid žanri, edetabeli või eelistuse järgi. Siis saadab see neile isikupärastatud sõnumid või, kui see on integreeritud kuraatorite platvormidega, automaatselt pakub parimat lugu selle kuraatori vibe'ile.
• Automatiseeritud järelmeetmed: Kui kuraator avab teie pakkumise e-kirja, kuid ei vasta, võib 48 tunni pärast käivituda järelmeetme. Või süsteem võib automaatselt jagada teise lõigu - kõik ilma, et peaksite käsitsi e-kirju saatma.

Kogu idee on see, et iga lugu saab õiglast võimalust, ja platvorm keskendub reaalajas kaasamise andmetele. Ei mingit 'plaadifirma valikut', mis varjutab peidetud kalliskivi, mida fännid tegelikult armastavad. AI näeb seda kalliskivi säramas ja investeerib sellesse rohkem.

Sügavam sukeldumine: e-posti turunduse automatiseerimine

E-posti turundust alahindavad sageli mõned artistid, kuid see on endiselt üks kõige kõrgema konversioonimääraga kanaleid - eriti kui fännid tõeliselt toetavad teie muusikat. Räägime sellest, milline näeb välja AI-põhine e-posti voog:

• Loendite segmentimine: süsteem rühmitab fännid segmentidesse - võib-olla 'uued kuulajad' vs. 'superfännid'. Uued kuulajad võivad saada seeria tutvustavaid e-kirju teie tausta ja parimate lugude kohta, samas kui superfännid näevad varaseid teateid ja VIP kaubanduslepinguid.
• Dünaamilised pealkirjad: AI testib viit või kuut pealkirja iga segmenti väiksemate alamhulkade jaoks. Milline pealkiri toob kaasa kõrgeima avamismäära, seda kasutatakse siis ülejäänud fännide jaoks. AI täiustab pidevalt oma lähenemist tulemuste põhjal, nii et järgmine e-posti kampaania on veelgi parem.
• Automatiseeritud sisu genereerimine: mõned süsteemid suudavad isegi koostada põhiteksti, kasutades teie brändi stiili. Ärge muretsege - saate alati redigeerida või tühistada kõike, mis ei kõla nagu teie.
• A/B testimine 'saaja' nimega: võib-olla avavad fännid rohkem e-kirju, kui see on 'Jane (TeieBändiNimi)' kui lihtsalt 'TeieBändiNimi'. Laske süsteemil selle välja selgitada.

Lõpptulemus on see, et fännid saavad pideva voolu asjakohast sisu. Selle asemel, et juhuslikud plahvatused, mis kaovad rämpspostis, näevad nad läbimõeldud sõnumeid - nagu piiratud väljaande vinüülide pakkumised, tagaplaanilood või järgmised tuuri peatused. Ja te peate vaeva nägema vaid minimaalselt.

Kaupade ja piletite müük: järgmine piir

Praegu võitlevad paljud artistid, et sünkroniseerida oma turundustegevusi kaupade väljaandmise või tulevaste esinemistega. Kujutage ette süsteemi, mis automaatselt käivitab uue kaubanduskampaania pärast seda, kui singel jõuab 50 000 voogudeni. Või süsteemi, mis suurendab kohalikke reklaame ja e-kirju teie kontserdi kuupäeva jaoks kohe, kui te selle teatate - sihtides fänne 100 miili raadiuses. Hästi üles ehitatud AI suudab selle kõik hallata:

• Kaupade käivitamise automatiseerimine: hetkel, kui teie uus T-särgi disain või vinüül on valmis, koostab süsteem sotsiaalmeedia postitused, e-kirja plahvatused ja reklaamikampaaniad. See testib sõnumit nagu 'piiratud väljaanne' vs. 'kogutav', et näha, milline nurk müüb rohkem.
• Dünaamiline tuuri piletite müük: kui AI märkab, et Los Angeleses ei müüda kohti, võib see seal reklaamieelarvet tõsta. Kui Chicago on peaaegu välja müüdud, võib see eelarvet vähendada, et vältida ülemaksmist linnas, kes on juba teie jaoks pühendunud.
• Fännide isikupärastamine: mõni tulevane versioon võib saata e-kirju fännidele, kes on varem kaupu ostnud, pakkudes neile varajast võimalust uute esemete või VIP-piletite jaoks. Süsteem 'mäletab', kes eelmisel korral osales ja isikupärastab järelmeetmeid.

Tõhusalt seondub iga tulukanal, moodustades ühe suure ökosüsteemi. See sünergia tagab, et ei jääks ühtegi võimalust - nagu mitte teavitada oma suurimaid fänne oma piiratud väljaande vinüülidest, kuni need on välja müüdud.

Üksikasjalik ülekülluse ja fännide väsimuse vältimine

Mõned artistid muretsevad: 'Mis siis, kui ma pommitan oma publikut pidevate reklaamidega?' See on kehtiv mure. Üleküllus võib kahjustada teie brändi mainet. AI-põhine süsteem suudab tuvastada reklaamiväsimuse varajased märgid - näiteks kui klikkimise määrad hakkavad langema või loobumised suurenevad.

Siis saab see:

• Kohandada sageduse piiramist: piirata, kui sageli sama kasutaja näeb teie sotsiaalmeedia reklaami või e-kirja kindla ajavahemiku jooksul.
• Sõnumite vahetamine: kui sama kasutaja on näinud teie 'uus singel välja nüüd' reklaami 3 korda, võib-olla saavad nad järgmine kord erineva nurga - nagu tagaplaaniloo või intervjuu lõik, et see ei tunduks korduv.
• Geotase piiramise: kui olete Saksamaal suur, kuid kavatsete teha show Ühendkuningriigis, võib süsteem suunata rohkem turundust Ühendkuningriiki, andes Saksamaale kerge puhkuse.

Fännid väärivad tasakaalustatud kokkupuudet teie muusikaga - nad peaksid tundma end huvitatud, mitte spämmitud. Kui AI paraneb, kogub see paremaid teadmisi tempotunde kohta, tagades, et teie brändi maine tugevneb ajas.

Andmete teadlased kõigile

Tavaliselt saavad ainult suured plaadifirmad või tippartistid endale lubada spetsiaalseid andmete teadlasi, et analüüsida voogude arvu, fännide käitumist ja kampaaniate ROI-d. Meie lõppeesmärk on muuta see analüüs kergesti kättesaadavaks igale artistile - indie või mainstream - ilma, et see maksaks kalli raha.

Meie visioon: süsteem, mis jälgib iga mõõdikut, mis võib olla oluline - voogud, meeldimised, jälgimised, esitusloendite lisamised, e-kirjade avamised, kaupade müük, piletite müük ja palju muud. See koondab need kergesti seeditavasse juhtpaneeli. Lõpuks näete reaalajas trendijooni: 'Teie igapäevased voogud on viimase nädala jooksul tõusnud 12%, kuna fännid Jaapanis avastasid teie singli,' või 'Teie uudiskirjast on loobunud 3000, tõenäoliselt korduva sisu tõttu.'

Kujutage ette, kuidas spordimeeskonnad kasutavad analüütikat. Tahame teha sama muusikas. Erinevalt sellest, et ainult rikkaimad plaadifirmad saavad seda teha. Kui meil on oma tee, saavad kasu kõik, alates indie laulja-laulukirjutajatest kuni suurte popstaarideni, need teadmised, ilma et lisatasu maksta. Te maksate ainult reklaamikulude eest, mitte kunagi intelligentsuse eest.

Kus Dynamoi praegu seisab

Olgu praktiline. Täna saate meie platvormile registreeruda, panna paar dollarit reklaamikuludesse ja vaadata, kuidas süsteem edastab teie lugu Facebooki reklaamides. Meie eksperdid haldavad loomingulisi detaile. Näete kasutajasõbralikku juhtpaneeli oluliste tulemusstatistika nägemiseks. Kui teile tulemused meeldivad, suurendage oma eelarvet. Kui teile see ei meeldi, peatage kampaania. Null igakuist tellimust, null varjatud tasusid.

Me ei jälgi ROI-d voogude tulude osas - veel. See on tulevane verstapost. Keskendume usalduse loomisele ja kohese väärtuse pakkumisele kergesti kasutatavas tootes. Nii et kui soovite näha, kuidas on turunduse ülesannete üleandmine, oleme valmis teid vastu võtma.

Miks liituda nüüd?

Võite küsida - miks mitte oodata, kuni iga selle unistuse tükk on valmis? Sest nende edasijõudnud funktsioonide loomine nõuab reaalse maailma andmeid ja tagasisidet. Varajased kasutajad kujundavad toote kasvu. Kui ostate visiooni, saate osa protsessist: teie kampaaniad, teie kogemused ja teie tagasiside suunavad, kuidas me oma AI-d täiustame. Kui laieneme Google'i, TikToki, DV360 või edasijõudnud e-posti voogudeni, on teil esimesed võimalused neid proovida.

Esimeste seas automatiseerida oma muusika turundust on ka eelis. Mõelge konkurentsieelisele. Kui teised artistid mikromanageerivad reklaamigruppide seadistusi või jätavad võimalused eelarve piirangute tõttu kasutamata, on teil sujuvam lähenemine, mis skaleerub kohe, kui see on valmis.

Usume, et teie muusika turundamine peaks olema sama lihtne kui laulu üleslaadimine. Kõik muu - alates reklaami paigutamisest, e-posti kampaaniatest, kuni kaupade reklaamimiseni - peaks voolama loomulikult, automatiseerimise ja AI abil.

See on Dynamoi süda. Tulevik, kus teie eelarve läheb täpselt sinna, kus see on kõige tõhusam. Tulevik, kus fännid näevad teie sisu õigeaegselt ja sagedusega. Tulevik, kus saate keskenduda sellele, mida teete kõige paremini: muusika loomisele, samal ajal kui tagaplaanil AI orkestreerib turunduse sümfoonia.

Viidatud teosed